Η Rihanna συνεχίζει να προσθέτει νέα προϊόντα στη σειρά καλλυντικών της, Fenty Beauty. Παλέτες, body glitter, νέες αποχρώσεις foundation για να καλύπτει όλο το φάσμα του δέρματος… Κι όμως, τόσο καιρό μετά την ίδρυση του brand, λείπει ακόμα η mascara.

Και δεν είναι κάποιο καπρίτσιο της Riri που επιμένει και δεν έχει δική της mascara. Κανένα από τα trending brands δεν έχει στη συλλογή του αυτό το κατά τα άλλα βασικό καλλυντικό. Huda Beauty, Anastasia Beverly Hills, KKW Beauty, και άλλα πόσα, δεν έχουν λανσάρει προϊόντα για βλεφαρίδες.

Είναι κάτι αξιοπερίεργο, αφού η mascara θεωρείται κάτι πολύ βασικό. Αν κάποιος δεν έχει ιδέα από προϊόντα ομορφιάς, σίγουρα θα έχει ξέρει τον όρο mascara, έστω κι ακουστά. Το να θέλει κανείς να δώσει έμφαση έστω και μόνο στις βλεφαρίδες για ένα λίγο πιο έντονο χρώμα είναι αρκετά δημοφιλές. Γιατί όμως υπάρχει αυτή η ξαφνική άρνηση;

Ένας λόγος μπορεί να είναι ότι πιθανότατα ζούμε την αρχή του τέλους της mascara. Ακούμε παντού τριγύρω για lash extensions, lash lifts και ένα σωρό τρόπους που κανείς μπορεί να πετύχει το ίδιο αποτέλεσμα αλλά με ημιμόνιμο τρόπο και χωρίς κόπο(αν μπορεί να θεωρηθεί η εφαρμογή του προϊόντος κάθε πρωί κόπος). Επίσης, οι ψεύτικες βλεφαρίδες ζούνε την δική τους χρυσή εποχή. Όλα τα online tutorials έχουν απομυθοποιήσει τη δυσκολία της εφαρμογής τους και πλέον όποιος θέλει να φορέσει είναι ζήτημα δευτερολέπτων. H Huda για παράδειγμα, ενώ δεν έχει mascara, έχει πολύ μεγάλη ποικιλία ψεύτικων βλεφαρίδων, και δε σκοπεύει να λανσάρει mascara τώρα σύντομα.

Από την άλλη, η Glossier, τρία χρόνια μετά την ίδρυσή της, αποφάσισε να προσθέσει mascara στη συλλογή τους. Το εξαιρετικά ενδιαφέρον αυτού του γεγονότος είναι ότι τους πήρε 248 προσπάθειες για να πετύχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα! Αυτός ο αριθμός μπορεί να είναι ο άλλος λόγος που ψάχναμε. Για μια νέα εταιρία είναι εξαιρετικά μεγάλο κόστος η παραγωγή ενός νέου προϊόντος που χρειάζεται τόσα tests και που έχει και δύο βασικά μέρη- το βουρτσάκι της εφαρμογής και το προϊόν το ίδιο.

Ο χρόνος και οι επιλογές των καταναλωτών θα δείξουν τι μέλλει γενέσθαι. Εδώ είμαστε, θα δούμε!

Από τη Μαρία Δάτσικα

No more articles