msgm aw2016

Το show του MSGM για το Φθινόπωρο/Χειμώνα 2016 είχε κάτι διαφορετικό. Ή καλύτερα κάτι δεν είχε.

Με ένα πρόσθετο μήνυμα να συνοδεύει την καθιερωμένη πρόσκληση του οίκου, ο καλλιτεχνικός διευθυντής Massimo Giorgetti ζήτησε από τους προσκεκλημένους του show να μην ανεβάσουν καμία φωτογραφία της συλλογής στα social media. Μπορεί μερικοί από τους θεατές να παρέβλεψαν αυτή την παράκληση, ωστόσο οι περισσότεροι το σεβάστηκαν. Το αποτέλεσμα ήταν ένα show διαφορετικό από τα άλλα, κυρίως γιατί απευθύνθηκε πιο επιλεκτικά στους καλεσμένους του, και μονοπώλησε το ενδιαφέρον τους μακριά από την απόσπαση της προσοχής που προκαλούν τα social media.

Η συμβολική αυτή κίνηση έχει ιδιαίτερη σημασία στην εποχή που τα social media κυριεύουν τις ανθρώπινες σχέσεις και επιβάλλουν τους δικούς τους κανόνες. Ειδικά σε ένα χώρο όπως αυτός της μόδας, όπου τα πρότυπα και τα νέα καλλιεργούνται και ανακυκλώνονται με μεγάλη ταχύτητα μέσω, κυρίως, του Instagram, η διαφορετική αυτή στρατηγική του show αποτέλεσε μια δυναμική καινοτόμα κίνηση -αν και έχουν προηγηθεί ανάλογες κινήσεις όπως η απαγόρευση των κινητών τηλεφώνων στο show του Tom Ford το 2012.

“Νομίζω ότι στην μόδα πρέπει να κάνουμε μια παύση. Να κοιτάξουμε τι συμβαίνει στον χώρο. Πρέπει να κοιτάξουμε με τα μάτια μας και όχι με τα κινητά μας” είπε ο Giorgetti σχετικά με την απόφασή του για το show. Μάλιστα ο ίδιος βρίσκεται στην θέση του καλλιτεχνικού διευθυντή και του brand Emilio Pucci, ωστόσο αυτή τη στρατηγική επέλεξε μόνο για το MSGM.

No more articles