Τελευταία ο Pharrell Williams και η Adidas Originals φαίνεται να έχουν αναπτύξει μια στενή σχέση συνεργασίας, όπως δηλώνουν οι συχνές τους συνεργασίες για διάφορες συλλογές όπως η Tennis pt.1, pt.2 και η Solid. Η συνεργασία τους αυτή τη φορά οριοθετείται στα πλαίσια μιας καμπάνιας, η οποία έχει στόχο να προβάλει ό,τι πρεσβεύει ο Williams και η ίδια του η συνεργασία με την μεγάλη εταιρία η οποία είναι βασισμένη στην αίσθηση της αισιοδοξίας, τονίζοντας τη σημασία της ισότητας. Κατά συνέπεια, αυτές αρχές είναι η κινητήριος δύναμη πίσω από τη νέα καμπάνια της συλλογής, η οποία αποτυπώθηκε μέσα από το φακό του φωτογράφου Ryan McGinley. Η καλλιτεχνική επιμέλεια έγινε από τους Lloyd & Co και το styling από τον fashion editor Jay Massacret.
Η καμπάνια εστιάζοντας αρχικά σε προϊόντα από τη συλλογή Tennis pt.2, στη συνέχεια απεικονίζει πρόσωπα κάθε ηλικίας, φύλου και χρώματος από όλα τα κοινωνικά στρώματα, οι οποίοι συναντιούνται σηματοδοτώντας την αποδοχή και την ενότητα. Στα κατοψικά πλάνα, οι πρωταγωνιστές φαίνεται να δημιουργούν ενωμένοι σχήματα συμβολίζοντας την ισότητα (με ένα ίσον), τη συντροφικότητα, την αποδοχή και τη δύναμη. Το αποτέλεσμα είναι η έκφραση της ισότητας που επιτυγχάνεται μέσω της ένωσης των ανθρώπων και της συνεργασίας τους, μακρυά από τις προκαταλήψεις.
* Words by Kristel Liakou
