Μετά από μήνες πιέσεων από ακτιβιστές υπέρ των δικαιωμάτων των ζώων, η Prada αποφασίζει να γίνει μέλος του fur-free κινήματος της μόδας.
Μήνες αφότου βρέθηκε στο στόχαστρο δημόσιας κατακραυγής και μετά από ιδιωτικό διάλογο με ομάδες ακτιβιστών, ο οίκος αποφασίζει να συμμετάσχει στο κίνημα Anti-Fur και δηλώνει πως σταματά τη χρήση γούνας από την Spring/Summer 2020 κολεξιόν και έπειτα.
Ο luxury οίκος που έχει στην ιδιοκτησία του τα brands Miu Miu, Church’s, Car Shoe και φυσικά το ομώνυμο brand Prada, δήλωσε την Τετάρτη πως σταματά την χρήση γούνας από ζώα, με αφετηρία την Spring/Summer 2020 κολεξιόν του.
Με την πρωτοβουλία αυτή, η Prada γίνεται μέλος μίας ολοένα και αυξανόμενης λίστας από οίκους μόδας που αποφάσισαν να γυρίσουν την πλάτη στην χρήση γούνας, όπως Gucci, Burberry και Versace. Το παράδειγμα των brands ακολουθούν και πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, που μέχρι πρότινος αποτελούσε τη μεγαλύτερη αγορά γούνας παγκοσμίως. Το συμβούλιο της πόλης αποφάσισε την παύση πωλήσεων τέτοιων προϊόντων ενώ το Λος Άντζελες και το Σαν Φρανσίσκο έχουν προβεί σε ανάλογη απαγόρευση που θα ισχύσει από το 2021 και έπειτα.
Αυτή η απαγόρευση είναι η απάντηση στην αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών και στην χαμηλή ζήτηση των συγκεκριμένων προϊόντων, είπε ο Lorenzo Bertelli, επικεφαλής του οίκου Prada στο κομμάτι επικοινωνίας και μάρκετινγκ.
«Η γούνα ποτέ δεν αποτελούσε κομμάτι των βασικών κομματιών Prada» δήλωσε, συμπληρώνοντας πως ο οίκος έχει ήδη σταματήσει να παρουσιάζει ρούχα από γούνα στις πασαρέλες. «Ο κόσμος ζητά διαρκώς μία πιο sustainable προσέγγιση της μόδας από την εταιρεία […]. Πιστεύουν πως όλοι πρέπει να συμβάλλουμε στη δημιουργία ενός πιο sustainable κόσμου και μέλλοντος».
Ο οίκος Prada βρέθηκε στο στόχαστρο του ακτιβιστικού συνασπισμού Fur Free Alliance το περασμένο φθινόπωρο και όπως αποκαλύπτει τον περασμένο Σεπτέμβριο δέχτηκε χιλιάδες e-mail από ακτιβιστές. Η απάντηση του οίκου ήταν πως δεν παρουσιάζει τέτοια κομμάτια εδώ και καιρό στις πασαρέλες, στοχεύοντας στη μείωση της ζήτησής τους από τους καταναλωτές. Η τελική όμως απόφαση να αποκλείσει εντελώς τη γούνα από τις συλλογές της λήφθηκε αυτή την εβδομάδα, μετά από εκτενείς συζητήσεις με τον οργανισμό Fur Free Alliance.
Μία τέτοια απαγόρευση δεν θα έχει ιδιαίτερες επιπτώσεις στα κέρδη του οίκου μόδας καθώς η γούνα αποτελεί λιγότερο από το 0,1% των υλικών που χρησιμοποιεί. Αντιθέτως, η πρωτοβουλία αυτή αναμένεται να ενισχύσει τη δημόσια εικόνα της Prada και να δώσει ώθηση στις πωλήσεις.
Η δέσμευση της Prada έρχεται μερικούς μήνες μετά την ανακοίνωση του οίκου Gucci πως συμμετέχει στο κίνημα fur-free. Έκτοτε, πολλά luxury brands όπως Farfetch, Michael Kors και Diane von Furstenberg έχουν ακολουθήσει το παράδειγμά του ενώ οίκοι όπως Chanel και Victoria Beckham δεσμεύτηκαν τον περασμένο Φεβρουάριο να σταματήσουν τη χρήση εξωτικών δερμάτων. Η ένταξη της Prada στο κίνημα αναμένεται να έχει μεγάλο αντίκτυπο και να αποτελέσει παράδειγμα προς μίμηση για πολλά ακόμη brands, ενώ η ολοένα αυξανόμενη ζήτηση για cruelty-free ρούχα είναι ελπιδοφόρα για μια πιο sustainable και ευαισθητοποιημένη βιομηχανία μόδας.