Oops they did it again! Λίγους μήνες μετά τις κατηγορίες για blackface, η Gucci επιστρέφει με ένα νέο προϊόν που προκαλεί αντιδράσεις και κατηγορείται για ιδιοποίηση πολιτισμικών στοιχείων.

Παρότι λίγους μήνες πριν, το περιβόητο balaclava πουλόβερ του ιταλικού οίκου μόδας μπήκε στο στόχαστρο με την κατηγορία πως αποτελεί μία άκομψη και ρατσιστική παρομοίωση blackface, το πάθημα φαίνεται πως δεν έγινε μάθημα. Η Gucci βρέθηκε πάλι στο επίκεντρο αρνητικής κριτικής καθώς το ολοκαίνουριο αξεσουάρ της “Indy Full Turban” προκάλεσε αντιδράσεις στα social media και οι οίκος αντιμετωπίζει για μία ακόμη φορά δημόσια κατακραυγή για ιδιοποίηση πολιτισμικών στοιχείων.

Το αντιφατικό αξεσουάρ πρωτοεμφανίστηκε στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου το Φεβρουάριο 2018 και πλέον είναι διαθέσιμο στο Nordstrom.com. Κοστίζει σχεδόν 800 $ και περιγράφεται ως ένα εξαιρετικό προϊόν που θα χαρίσει άνεση και μοναδικό στιλ σε εκείνους που το φορούν.

Όμως είναι δύσκολο να παραβλέψει κανείς την ομοιότητα του συγκεκριμένου αξεσουάρ με το μαντήλι των Σιχ, οπαδών της θρησκείας του Σιχισμού. Ο Σιχισμός είναι η 5η μεγαλύτερη θρησκεία με περισσότερους από 25 εκατομμύρια πιστούς παγκοσμίως, ξεκίνησε από την Ινδία και έχει δεχτεί επιρροές από τον Ινδουισμό και το Ισλάμ. Για τους συγκεκριμένους πιστούς, το αξεσουάρ αυτό είναι εξαιρετικά προσβλητικό, ιδιαίτερα αφότου η θρησκεία τούς τους έχει θέσει στο στόχαστρο ρατσισμού, διακρίσεων ακόμη και διωγμών.

Με την ανακάλυψη πως το συγκεκριμένο τουρμπάνι βρίσκεται προς πώληση στο Nordstrom.com και μάλιστα πως η τιμή του είναι εξωφρενικά υψηλή, ξεσηκώθηκε θύελλα αντιδράσεων στα social media, κυρίως από μέλη της κοινότητας των Σιχ που θεώρησαν την κίνηση του οίκου μόδας ιδιαίτερα προσβλητική απέναντι στη θρησκευτική τους παράδοση.

Μερικά από τα εξοργισμένα tweets των πιστών του Σιχισμού ντροπιάζουν την Gucci, καθώς όπως υποστηρίζουν “Έχουμε κυνηγηθεί και έχουμε σκοτωθεί για την εμφάνισή μας και τώρα οι εταιρείες κερδοσκοπούν πάνω σε αυτήν;” και “Ένα ρούχο με τόσο μεγάλη πολιτισμική αξία για τους ανθρώπους που το φορούν δεν είναι αξεσουάρ και δεν πρέπει να πωλείται ως τέτοιο”.

Τον περασμένο Φεβρουάριο, η Gucci βρέθηκε για μία ακόμη φορά στο στόχαστρο εξαιτίας ενός πουλόβερ που κατά κοινή ομολογία θύμιζε blackface. Ο οίκος μόδας αναγκάστηκε να αποσύρει το ρούχο από την αγορά αφού πολλοί celebrities προέτρεψαν δημόσια τους αγοραστές να κάνουν μποϋκοτάζ στο brand. Προκειμένου να αποκαταστήσει την εικόνα της η Gucci ανακοίνωσε πως σκοπεύει να αυξήσει την πολυπολιτισμικότητα στο προσωπικό της και πως θα προσθέσει στο δυναμικό της έναν νέο global director που θα προωθεί την ιδέα της διαφορετικότητας και της κοινωνικής ενσωμάτωσης μειονοτικών ομάδων.

Και παρότι τα κίνητρα του οίκου μόδας είναι αγαθά, φαίνεται πως δυσκολεύεται στην υλοποίησή τους. Ας ελπίσουμε πως το πρόσφατο αυτό σκάνδαλο θα είναι και το τελευταίο και πως τόσο η Gucci όσο και οι υπόλοιποι κολοσσοί της μόδας θα βάλουν επιτέλους μυαλό.

No more articles