alexa-chung

[Δημιουργικός διευθυντής θα είναι ο Edwin Bodson, πρώην head of atelier του οίκου Haider Ackermann]

Το αγαπημένο κορίτσι της μόδας σπάει τα δεσμά του και προχωράει στη δημιουργία της δικής του συλλογής denim, daywear, eveningwear, παπούτσια, κοσμήματα κ.ά. H Alexa Chung, με αφορμή την απόφασή της να μην εκπροσωπεί πλέον γνωστούς οίκους μόδας, δήλωσε:

Ήθελα να δημιουργήσω έναν δικό μου κόσμο χωρίς να ακολουθώ το concept ενός συγκεκριμένου brand. Ήταν διασκεδαστικό για όσο διάστημα το έκανα αλλά υπάρχουν όρια που δεν μπορείς να ξεπεράσεις όταν δουλεύεις για κάποιον άλλον.

Η επί εφτά χρόνια contributing editor της Βρετανικής Vogue, εκτός από fashion icon έχει και το άγγιγμα του Μίδα με αποτέλεσμα οι οίκοι μόδας να την λατρεύουν. Όταν το 2009 ο οίκος Mulberry δημιούργησε μια τσάντα εμπνευσμένη από την ίδια είδε τις πωλήσεις του να αυξάνονται κατά 79% (!) ενώ το ίδιο συνέβη με τους Madewell, AG Jeans Marks & Spencer, Superga και Eyeko που ξεπούλησαν αμέσως μετά τη συνεργασία τους με την Chung, η οποία σχολίασε, για το νέο της εγχείρημα:

Το βλέπω σαν την αποκορύφωση όλης της σκληρής δουλειάς μου την τελευταία δεκαετία, σαν τη δημιουργία μιας βάσης για να εφαρμόσω όλες τις ιδέες μου, οι οποίες θα συνεχίσουν να αναπτύσσονται και να εξελίσσονται πάνω σε αυτή τη βάση. Επίσης νιώθω ότι πρέπει να το κάνω όσο είμαι ακόμη νέα, έχω αρκετή ενέργεια και είμαι σε επαφή με την pop κουλτούρα σε τέτοιο βαθμό ώστε να μπορώ να δημιουργήσω κάτι που είναι πραγματικά συναφές με την εποχή.

Για τη δημιουργική ομάδα του brand η Alexa επέλεξε έξι επαγγελματίες από το χώρο της μόδας, της μουσικής και της τέχνης. Η συλλογή αναμένεται να κυκλοφορήσει την επόμενη άνοιξη σε επιλεγμένα πολυκαταστήματα του Λονδίνου, της Νέας Υόρκης, του Παρισιού και του Χονγκ Κονγκ, με ξεχωριστό promo project για κάθε πόλη ενώ θα διατίθεται και online μέσω αποκλειστικής πλατφόρμας.

No more articles