balenciaga fw16 2

Μεγάλωσε ακούγοντας hip-hop και κάνοντας βανδαλισμούς στους κακόφημους δρόμους της Γεωργίας των ‘80s, σπούδασε σχέδιο μόδας στη Βασιλική Ακαδημία Καλών Τεχνών και ύστερα από χρόνια συνεργασιών με μεγάλους οίκους, όπως Maison Margiela και η Louis Vuitton, γίνεται ο συνιδρυτής και αρχηγός της ομάδας του label Vetements. Πρόσφατα, ανέλαβε το ρόλο του artistic director στον οίκο Balenciaga, κάτι που μας κάνει να θέλουμε να τον γνωρίσουμε ακόμα περισσότερο, μέσα από μία αναδρομή στη ζωή και το έργο του.

Μέσα σε λίγα χρόνια κατάφερε να εξασφαλίσει κάτι για το οποίο μεγάλες εταιρείες προσπαθούν σκληρά: την αξιοπιστία. Και αυτό γιατί κατάφερε να ισορροπήσει το επίπεδο της δημοσιότητάς του με την πάγια ιδεολογική του βάση. Ο λόγος για το label Vetements (στα γαλλικά σημαίνει “ρούχα”), που ιδρύθηκε στο Παρίσι, σε ένα υπόγειο διαμέρισμα, με μια πολύ συγκεκριμένη αποστολή: να εστιάσει καθαρά στο ρούχο. Μπορεί να ακούγεται κοινότυπο είναι όμως επαναστατικό. Σήμερα, από ένα show δεν θυμάσαι το ρούχο καθεαυτό, αλλά το περιβάλλον που το πλαισιώνει.

Vetements fw16

Vetements fw16

Ο Demna Gvasalia, ιδρυτής της εταιρείας, γεννήθηκε το 1981 στο Sukhumi της Γεωργίας, μία πόλη που βρίσκεται ανάμεσα στη Μαύρη Θάλασσα και τον Καύκασο. Εκεί πέρασε τα πρώτα χρόνια της ζωής του, μέχρι που μετακόμισε προσωρινά στο Βέλγιο για να σπουδάσει fashion design -εξειδικευμένο αρχικά στον άντρα- στη Βασιλική Ακαδημία Καλών Τεχνών της Αμβέρσας. Το 2009 εγκαταστάθηκε στο Παρίσι όπου άρχισε να δουλεύει στο πλευρό του Martin Margiela, ο οποίος επηρέασε σημαντικά την τεχνική και την αισθητική του ταυτότητα. Στη συνέχεια, δούλεψε για τον Louis Vuitton και κατάφερε να αποκτήσει τη θέση του senior designer στο αντρικό τμήμα, μέχρι το 2014, όπου την εγκατέλειψε για να ξεκινήσει το Vetements και να ορίσει πια τη δική του ταυτότητα που έχει να κάνει με μία πολύ σημαντική ιδέα: την πραγματική ελευθερία.

Ζώντας σαν παιδί υπό το καθεστώς της Σοβιετικής Ένωσης, ένιωθε ότι τα ερεθίσματα του περιορίζονται συνεχώς. Μπορεί το σοσιαλιστικό σύστημα της δωρεάν Υγείας, Παιδείας και Στέγασης να οδήγησε αρχικά σε μια φαινομενική άνοδο του βιοτικού επιπέδου, ωστόσο υπήρξε προσπάθεια χειραγώγησης της κοινής γνώμης και περιορισμός στην Τέχνη.
“Υπήρχαν μόνο δύο περιοδικά που ασχολούνταν με τη μόδα, και αυτά προωθούσαν ένα στιλ προκλητικά συμβατικό”, υπογραμμίζει ο Gvasalia σε συνέντευξή του στο 032c. Μάλιστα, έχει αναφέρει ειρωνικά στο παρελθόν πως με τη διάλυση της Σοβιετικής Ένωσης, το 1991, είδε για πρώτη φορά Fanta, Coca-Cola και Vogue! Έτσι ξεκίνησε να αποκτά αναφορές για το έργο του.

vetements fw16 2

Vetements fw16

Μέχρι τότε ήταν πολύ κλειστοί οι ορίζοντες. Αγαπούσε τον πειραματισμό μέσω της ένδυσης τα περισσότερα παιδιά όμως, φορούσαν τα ίδια ρούχα καθημερινά. Στη Γεωργία οι άνθρωποι συνήθιζαν να φορούν μαύρα, είχε μια δραματική δόση η εμφάνισή τους. Το μόνο extreme στις γυναίκες ήταν το έντονο make up και -σε συγκεκριμένες περιπτώσεις- η διακόσμηση πάνω στο ρούχο με τυχαία υλικά. Και αυτή η φιλοσοφία πέρασε και στα Vetements. Τα υλικά που χρησιμοποιούνται δίνουν την εντύπωση ότι είναι μοναδικά αλλά ταυτόχρονα απευθύνονται σε πολύ κόσμο. Υπάρχει αναφορά στη hip-hop μουσική αλλά και ένας υπόγειος δραματικός υπαινιγμός.

Η Συνεργασία με την Balenciaga
“Θέλαμε πραγματικά κάποιον που να έχει όραμα”, είπε η Isabelle Guichot, διευθύνουσα σύμβουλος της Balenciaga όταν, μετά την αποχώρηση του Alexander Wang, άρχισαν την αναζήτηση του νέου καλλιτεχνικού διευθυντή του οίκου. “Στην πρώτη μου συνάντηση με τον Gvasalia έμεινα πραγματικά έκπληκτη από τον τρόπο που ανέπτυξε την προσέγγισή του για τον οίκο. Ήταν πραγματικά πολύ φρέσκια και αυθεντική: ποιο θα είναι το πρότυπο, ποια πρέπει να είναι η σιλουέτα και πώς όλα αυτά θα ισορροπήσουν με την ιστορία του Balenciaga. Όλα ήταν ξεκάθαρα δοσμένα.

balenciaga fw16 4

Balenciaga fw16

To μυστικό της επιτυχίας του Demna στη Balenciaga θα είναι αυτή, η ίδια ιδέα που πρεσβεύει και το brand του. Η ελευθερία. Η οποία καταρχήν συνεπάγεται το σεβασμό στην ιστορία του οίκου. “Είδα το αρχείο του οίκου, θα μείνω πιστός στο DNA του Cristobal Balenciaga και θα χτίσω ένα νέο μοντέλο που θα ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις του σήμερα”, δήλωσε. Kαι μετά το ντεμπούτο του για την FW16 συλλογή στο Παρίσι, μπορούμε να έχουμε καλύτερη άποψη.

#ozon114

*Words by Lazaros Tzovaras

No more articles