Fashion News

Η Άνοδος και η Πτώση των Luxury Brands Μετά το Brexit

burberry-brings-london-to-shanghai-inside-486633243-5769c82976dc1

[Δύο όψεις του ίδιου νομίσματος με εντυπωσιακά νούμερα για τους Βρετανικούς οίκους]

Τα πολυτελή καταστήματα ήταν τα πρώτα θύματα του Brexit, ενώ ο αντίκτυπος στα brands πολυτελείας αναμένεται ακόμη μεγαλύτερος το επόμενο διάστημα.


Ένα από τα πιο ισχυρά χτυπήματα δέχτηκε ο οίκος Louis Vuitton

Την περασμένη εβδομάδα οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας μειώθηκαν κατά 48% σε σχέση με πέρυσι καθώς οι καταναλωτές είναι πιο διστακτικοί και τα καταστήματα καθυστερούν τις εκπτώσεις. Ο γαλλικός οίκος σημείωσε ιστορικά χαμηλά νούμερα με πτώση 73% στις online πωλήσεις αμέσως μετά το Brexit. Στους «χαμένους» συγκαταλέγεται και ο όμιλος Kering με έδρα το Παρίσι που κατέγραψε πτώση 9.3% μόλις τρεις μέρες μετά το δημοψήφισμα. Πιο συγκεκριμένα, από τα brands που φιλοξενεί σημείωσαν πτώση οι Bottega Veneta (81%), Saint Laurent (68%) και Balenciaga (55%).


Άνοδος στις πωλήσεις για τον οίκο Burberry και τα πολυτελή βρετανικά brands

Επειδή κάθε νόμισμα έχει δύο όψεις, έτσι και το Brexit αφενός επηρέασε αρνητικά ένα τμήμα της αγοράς, αφετέρου όμως ωφέλησε τους πολυτελείς βρετανικούς οίκους. Η πρωτοφανής πτώση της λίρας αναμένεται να οδηγήσει σε κύμα αγορών από τους τουρίστες που θα επωφεληθούν της ισοτιμίας. Παρότι ο οίκος Burberry παράγει την πλειοψηφία των προϊόντων του στην Ιταλία, την περασμένη εβδομάδα σημείωσε αύξηση πωλήσεων 50% σε σχέση με το ίδιο διάστημα πέρυσι. Πιο συγκεκριμένα, 60% των πωλήσεων αφορούσαν αξεσουάρ, 13% μπλούζες, 9%πανωφόρια και 9% παπούτσια. Το γεγονός δε ότι μεγάλο κομμάτι του κόστους του οίκου υπολογίζεται σε λίρες σε συνδυασμό με την αύξηση των κερδών σε δολάρια από το εξωτερικό, αναμένεται να αυξήσει περισσότερο τα κέρδη. Θετική ήταν η επίδραση του Brexit και στα πολυτελή Matches, τα οποία σημείωσαν 90% αύξηση πωλήσεων μετά το Brexit σε οίκους όπως Dolce & Gabbana, Moncler και Gucci – ο τελευταίος άγγιξε το εκπληκτικό +154% . Τα ιστορικά Liberty στο Λονδίνο σημείωσαν αύξηση 24% με 49% στα αξεσουάρ (μέση τιμή 879 λίρες), 12% στις μπλούζες (μέση τιμή 383 λίρες) και 9% στα παπούτσια (μέση τιμή 425 λίρες).

Για να κερδίσουν το στοίχημα οι μεγάλοι οίκοι θα πρέπει να λάβουν υπόψη τις προτιμήσεις των καταναλωτών από το εξωτερικό και τα είδη που είναι διαθέσιμα αποκλειστικά εντός Βρετανίας. Το σίγουρο είναι ότι το επόμενο διάστημα θα υπάρξουν σκαμπανεβάσματα στις τιμές, ωστόσο, παρά την αβεβαιότητα που επικρατεί, τα βρετανικά brands οφείλουν να συνεχίσουν να διηγούνται την ιστορία τους παρά τις δυσκολίες.

Words by Rita Theologi

Source: Fashionunited