Παρατηρώντας κάποιος το Twitter account του Kanye West διαπιστώνει ότι ο ράπερ το χρησιμοποιεί ως ένα είδος ημερολογίου όπου καταγράφει τις απόψεις του για τα πάντα. Με μια ιδιαίτερη προτίμηση στο να εκφράζει την αγάπη του στον Donald Trump.

Τις προάλλες, σάλος ξέσπασε στο Twitter με αφορμή ένα tweet του Kanye όπου αποκαλούσε τον νυν πρόεδρο των ΗΠΑ ως «αδελφό του». Τα unfollows που ακολούθησαν έδειξαν ξεκάθαρα τις αρνητικές αντιδράσεις του κόσμου και μεταξύ αυτών ήταν γνωστά ονόματα όπως John Legend και Rihanna.

Λίγο πριν τον μεγάλο χαμό, ο Kanye έκανε μια βαρύγδουπη δήλωση. Ότι είναι ο πιο υψηλά αμειβόμενος άνθρωπος στη βιομηχανία των υποδημάτων. «Αυτό σημαίνει ότι κερδίζω περισσότερα χρήματα για τα παπούτσια από τον Michael Jordan», δήλωσε μεταξύ των άλλων. Για όσους τυχόν δε γνωρίζουν, ο Jordan ο θρυλικός σούπερ σταρ του NBA, είχε κάνει συμφωνία με τη Nike το 1984 όπου ετησίως για την επόμενη πενταετία εισέπραττε 500.000 δολάρια. Το διάσημο Air Jordan 1 κυκλοφόρησε το 1985 και αποτέλεσε μια από τις σημαντικότερες στιγμές στη σύγχρονη sneaker κουλτούρα.

Αρκετά χρόνια αργότερα, συγκεκριμένα το 2013, ο Kanye West υπέγραψε συμφωνία ύψους 10 εκατομμυρίων δολαρίων με την adidas για την κυκλοφορία της συλλογής Yeezy Season 1. Σύμφωνα με τον ράπερ, η απόφασή του να συνεργαστεί με την adidas ήρθε μετά τη διαπίστωση ότι η Nike δεν ήταν διατεθειμένη να του παραχωρήσει δημιουργική ελευθερία και δικαιώματα εκμετάλλευσης όπως συνέβαινε με επαγγελματίες αθλητές (βλέπε Jordan).

Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της Nike, μόνο από τη σειρά Jordan η εταιρία είχε κέρδισε 3.1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 ενώ η adidas σημείωσε 5.8 δισεκατομμύρια δολάρια το ίδιο οικονομικό έτος. Ωστόσο, αν και δεν είναι γνωστό το ύψος των συνολικών πωλήσεων της σειράς του Kanye West, αναλυτές της αθλητικής βιομηχανίας, όπως ο Matt Powell από την The NPD Group Inc., ισχυρίζονται ότι η συνεργασία του ράπερ με την adidas έχει φέρει στην εταιρία το λεγόμενο halo effect. Για όσους δε γνωρίζουν το halo effect μεταφράζεται ως φαινόμενο του φωτοστέφανου, το οποίο εξηγεί γιατί όταν συμπαθήσουμε κάποιον με την πρώτη ματιά, πιστεύουμε ότι είναι καλός σε όλα. Ωστόσο, το halo effect δε σημαίνει ότι βοηθά αυτόματα και στην αύξηση των πωλήσεων.

Ο Kanye δε σταμάτησε εκεί αλλά συνέχισε να μιλά για τις πωλήσεις κάποιων μοντέλων του, όπως του Yeezy 350s. Βάση των λεγομένων του, το συγκεκριμένο μοντέλο πούλησε 400.000 ζευγάρια σε τέσσερις ώρες και το Desert Rat 500 250.000 μέσα σε μια ώρα κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του Coachella.

Τι ισχύει τελικά; Μόνο τα επίσημα στοιχεία των εταιριών μπορούν να δείξουν αν ευσταθούν οι ισχυρισμοί του Kanye ο οποίος από τη στιγμή που επέστρεψε στο Twitter ύστερα από σχεδόν ένα χρόνο αποχής δεν έχει σταματήσει να απασχολεί με τις δηλώσεις του.

No more articles