Εταιρείες παραγωγής μουσικής και αθλητικών ειδών αγοράζουν graffiti εδώ και αρκετά χρόνια και στο “παιχνίδι” πλέον μπαίνουν και μεγάλοι οίκοι μόδας όπως Gucci, Louboutin και πολλοί ακόμα!

Στην καρδιά του Λονδίνου ο επισκέπτης θα πέσει επάνω σε ένα θέαμα που δεν περιμένει. Γιατί μαζί με τις τοιχογραφίες του Banksy, τους τοίχους της βρετανικής πρωτεύουσας, πλέον στολίζουν και graffiti με το logo της Swatch ή του Christian Louboutin. H νέα τάση που επεκτείνεται από το Λος Άντεζελες μέχρι το Σάο Πάολο είναι προφανής: οι διαφημιστές ρίχνουν βάρος στην δύναμη των εικαστικών τεχνών και πληρώνουν πρωτοκλασάτα ονόματα του χώρου της street art για να συμμετάσχουν στις καμπάνιες μεγάλων οίκων μόδας.

architecturaldigest.in

Εταιρείες που προηγουμένως συσχέτιζαν το graffiti με την παραβατικότητα και τον βανδαλισμό ξένης περιουσίας, φαίνεται να συνειδητοποιούν την δύναμη του street art και κάθε μορφής τέχνης που μπορεί να γίνει viral μέσα σε λίγα λεπτά από την κυκλοφορία της. «Τα μεγαλύτερα brands του κόσμου χρησιμοποιούν graffiti artists που στην ουσία είναι βάνδαλοι, και αυτό είναι καταπληκτικό», δηλώνει στο BoF ο Darren Cullen, ιδρυτής μίας κολεκτίβας καλλιτεχνών στο Λονδίνο με το όνομα Graffiti Kings.

Οι εταιρείες μουσικής και αθλητικών ειδών αγοράζουν διαφημίσεις με graffiti εδώ και πολλά χρόνια. Ωστόσο τον τελευταίο καιρό φαίνεται πως στο “παιχνίδι” μπαίνουν και οι οίκοι μόδας, με τον Gucci να πραγματοποιεί καμπάνια με τοιχογραφία στο Μεξικό, το Global Street Art Agency στο Λονδίνο να φτιάχνει πρόσφατα ένα γκράφιτι για την προώθηση του Louboutin ενώ μία άλλη συνεργασία του πρακτορείου με τον όμιλο LVMH να κερδίζει 4 εκατομμύρια views στο YouTube.

assets.bwbx.io

Μία δεκαετία πριν, η βιομηχανία της μόδας φαινόταν να ρίχνει το βάρος και τα χρήματά της στο digital advertising, όμως πλέον φαίνεται πως τα πράγματα αλλάζουν δραστικά. Τα billboards από μεγάλες καμπάνιες σε μορφή grafftiti τραβούν όχι μόνο τα βλέμματα των περαστικών, αλλά αποκτούν και τεράστια απήχηση στα social media. Όπως εξηγεί και ο David Speed, διευθύνοντας μίας ακόμη street-artist κολεκτίβας στη Βρετανία με το όνομα Graffiti Life, «Kανείς δεν ενδιαφέρεται να φωτογραφίσει ένα billboard. Όταν όμως πρόκεται για κάτι ζωγραφισμένο στο χέρι, ο κόσμος δίνει μεγαλύτερη προσοχή. Όχι μόνο στο αποτέλεσμα, αλλά και στην διαδικασία κατασκευής του. Και το καλύτερο είναι πως οι άνθρωποι τραβούν φωτογραφίες και το graffiti ζει και μία δεύτερη ζωή στο διαδίκτυο».

@tschelovek_graffiti via Instagram

Από την άλλη πλευρά, όπως είναι φυσικό, δεν αρέσει σε όλους τους καλλιτέχνες να βλέπουν την τέχνη τους να εμπορευματοποιείται. Ιδιαίτερα όταν πρόκειται για την street art, που είναι μια μορφή αναρχίας, η ικανοποίηση των καλλιτεχνών ελαττώνεται. Έτσι, προκύπτουν ρεύματα και τάσεις στον χώρο του street art και ορολογίες όπως το “graffiti advertising”, που αντανακλά με ακρίβεια αυτό που κάνουν τα μεγάλα brands.

Πηγή: businessoffashion.com

No more articles