Trends

Πώς μια τσάντα δημιούργησε μια διαφορετική, αληθινή fashion κοινότητα

Η τσάντα Telfar κατάφερε να γίνει σημείο αναφοράς και να δημιουργήσει μια ολόκληρη κοινότητα, με τρόπο που δεν έχει ξαναγίνει στο παρελθόν.

Πρόκειται για μια απλή, boxy tote με διπλά λουριά και χερούλια και ανάγλυφο λογότυπο, που βγαίνει σε τρία μεγέθη και σε μια ποικιλία χρωμάτων, ενώ κοστίζει από 150 έως 257 δολάρια. Τη λάνσαρε ο σχεδιαστής Telfar Clemens το 2014, αλλά έγινε ευρύτερα γνωστή το 2017, όταν ο ίδιος κέρδισε το βραβείο CFDA/Vogue Fashion Fund, μια μεγάλη διάκριση από το κατεστημένο της μόδας, για τον Λιβεριανο-αμερικανό σχεδιαστή από το Μπρούκλιν. Μέχρι σήμερα, την τσάντα Telfar έχουν κρατήσει οι Solange, Selena Gomez, A$AP Ferg, Kelsey Lu, Chloe Chenigny.

Ωστόσο, δεν είναι οι celebrities ο λόγος που αυτή η τσάντα είναι μια μοναδική it-bag – είναι η κοινότητα των ανθρώπων που την κρατούν και την αγαπούν, άνθρωποι νέοι, εναλλακτικές καλλιτεχνικές φύσεις, κυρίως από το Μπρούκλιν, που αγαπούν τη μόδα, αλλά που η μόδα δε θεωρεί πελάτες της. Για αυτούς, αυτή η τσάντα είναι ένα σύμβολο status, όπως η «Birkin» του Hermès. Γι’ αυτό την αποκαλούν αστειευόμενοι «Bushwick Birkin» – από την εργατική γειτονιά Bushwick του Μπρούκλιν, όπου βρίσκεται και το studio του Telfar Clemens.

Η τσάντα Telfar αντιπροσωπεύει ουσιαστικά τον χαρακτήρα του ίδιου του brand Teflar: δημοκρατικός, άφυλος και ευέλικτος. Στόχος του Clemens, που εντυπωσίασε την περασμένη εβδομάδα στην Pitti Uomo στη Φλωρεντία, είναι να δημιουργεί ρούχα που μπορεί να φορέσει ο καθένας, ανεξαρτήτως φύλου ή budget, να φτιάχνει κομμάτια για εκείνους που η βιομηχανία της mainstream μόδας δεν λαμβάνει υπόψη ως πελάτες της – όπως ένιωθε και ο ίδιος ότι είναι στα 19 του, όταν πρωτοξεκίνησε να φτιάχνει ρούχα.

Επιπλέον, το brand αλληλεπιδρά με τους fans του ποστάροντας στο Instagram του τις selfies τους με την αγαπημένη τους τσάντα, κάτι που τους κάνει να νιώθουν ακόμα περισσότερο μέλη μιας κοινότητας και ότι είναι ορατοί. Αλλά και οι καμπάνιες Teflar είναι οπωσδήποτε πιο inclusive και πιο κοντά στην πραγματικότητα και την αλήθεια των ανθρώπων που το στηρίζουν.

Αυτή η προσέγγιση, καθώς και το γεγονός ότι ακόμα και τα shows Telfar λειτουργούν περισσότερο συνεργατικά, δημιουργώντας έναν ολόκληρο κόσμο, κάνει τους ανθρώπους που έχουν μια τσάντα Telfar να νιώθουν μια σύνδεση μεταξύ τους. Οι ίδιοι λένε ότι η τσάντα τούς δίνει αυτοπεποίθηση και ότι αισθάνονται ότι κρατούν κάτι αληθινά stylish – μάλιστα, αν δύο κάτοχοι μιας Telfar τσάντας συναντηθούν, το πιθανότερο είναι ότι θα πιάσουν την κουβέντα, ακόμη και αν δε γνωρίζονται από πριν.

«Τελικά, πρόκειται για κάτι πολύ περισσότερο από μόδα. Έχει να κάνει με την ορατότητα και τη δύναμη», λέει ο Clemens. «Είναι κάτι πολύ διαφορετικό από το trend του diversity, αλλά χωρίς αλλαγή, όπως το βλέπουμε αλλού στη βιομηχανία, και οι άνθρωποι το αναγνωρίζουν».

 

Με πληροφορίες από το The Cut