Μοντέλα με το κεφάλι τους αντί τσάντας, layering που θυμίζει εκείνη τη σκηνή του Joey από τα Φιλαράκια, και όλο το kitsch του κόσμου… Οι τάσεις της μόδας φαίνονται να ταυτίζονται με τις τάσεις στα memes.
Τον Αύγουστο, ένα brand ονόματι Pretty Little Thing διέθεσε στο ηλεκτρονικό του κατάστημα ένα “statement” μπουφάν το οποίο λίγο πολύ (ή απλώς πολύ) θύμιζε το ανακλαστικό αντιανεμικό που φορούν όσοι ασχολούνται με τις δομικές εργασίες. Το Twitter τρελάθηκε, το Cosmopolitan έγραψε πόσο αστείο είναι, όλοι γέλασαν με το απροσδόκητο ρούχο… και το brand ξεπούλησε όλα τα νούμερα μέσα σε λίγες μέρες. Σας κάνει εντύπωση; Η πλειονότητα μπορεί να θεώρησε το μπουφάν αυτό ένα ευτράπελο, αλλά το brand ήξερε πολύ καλά τι έκανε. To Hi Vis ξεπηδούσε παντού από το 2016 που είδαμε τον Kanye να κάνει βόλτες σε ένα παγόβουνο φορώντας κάτι πολύ παρόμοιο. Το Pretty Little Thing εφάρμοσε τη γνωστή τεχνική «δεν υπάρχει κακή δημοσιότητα» και το προϊόν απέκτησε τη φήμη που χρειαζόταν για να γίνει sold out.
Ο,τι σοκάρει, διακωμωδείται ή προκαλεί «βροχή» αντιδράσεων πουλάει, και ποιος καλύτερος τρόπος για να διαδοθεί το «σοκ!1!» από το πολυαγαπημένο παιχνίδι του ίντερνετ; Ο Demna Gvasalia φαίνεται να είναι ο καλύτερος παίκτης. Όταν είδαμε το multi-layered στιλ στις πασαρέλες, στείλαμε παντού το meme “Could i BE wearing any more clothes?” των @hey_reily. Είναι ξεκάθαρο το πόσο βασίζεται στο share, αν δούμε και κάποια φετινά κομμάτια του δικού του brand, των Vetements. Για παράδειγμα, το φετινό φόρεμα με το Spiderman Print (μετράει για animal print άραγε;).
Ο Demna (και κατ’ επέκταση τα brands που στηρίζονται στο viral-ness) δε νοιάζεται αν θα γελάσουμε με το σχέδιο. Τον ενδιαφέρει το αν θα του βάλουμε την ετικέτα #relatable και σε πόσα group chats θα το κάνουμε forward.