«Ερχόμενος από τη Βηρυτό στην Αθήνα το 2014, ήταν μια πολύ ωραία μετάβαση καθώς το σκηνικό εκεί είχε γίνει αρκετά βαρετό και μονότονο. Ήταν μια ρουτίνα και ο ερχομός μου στην Αθήνα, παρά την οικονομική αστάθεια που αντιμετώπιζε η πόλη, με έκανε να νιώθω σαν κάποιος να με χαστουκίζει. Κάθε μέρα συνέβαινε και κάτι καινούργιο.

Το brand ρούχων, TheYawnChoker, γεννήθηκε πριν από ένα χρόνο, στις 20 Μαρτίου. Τότε ξεκινήσαμε πρώτη φορά τις διαδικασίες για την κατασκευή ενός website και να χτίζουμε το brand πάνω σε αυτό. Προσπαθούμε να μην έχουμε συγκεκριμένους στόχους του τύπου «Σε έναν χρόνο πρέπει να έχουμε κάνει αυτά».

Τα περισσότερα brands που βλέπουμε, κάποιες φορές κάνουν ενδιαφέροντα πράγματα που μας αρέσουν και μετά εντελώς ξαφνικά κάνουν το ακριβώς αντίθετο. Ίσως γιατί προσπαθούν να αυξήσουν τη γκάμα των προϊόντων τους. Ωστόσο, μετά το brand χάνει την αυθεντικότητά του. Χωρίς διάθεση για κριτική, θα προτιμούσαμε να έχουμε πέντε διαφορετικά πράγματα, αν δεν μπορούσαμε να σκαρφιστούμε κάτι ακόμη που να μας αρέσει πραγματικά. Σε κάποιους θα αρέσουν, σε άλλους όχι και είναι αποδεκτό. Θέλουμε να κρατήσουμε το local και το street στοιχείο. Αυτό υπάρχει στο μυαλό μας και τις περισσότερες φορές είναι το μεγαλύτερο άγχος μας.

Οπότε, αυτό που κάνουμε, το κάνουμε για την κουλτούρα μας και το κάνουμε εδώ. Πιστεύουμε πραγματικά πως η ιδέα ενός ανθρώπου μπορεί να αναπτυχθεί μόνο με τη βοήθεια της κοινότητας. Από τους ράφτες μας μέχρι τους εμπόρους λιανικής όλοι καταλαβαίνουν τι ζητάμε και μας το δίνουν.

Αρκετές υποκουλτούρες και ανεξάρτητα labels επιβιώνουν κατά κύριο λόγο με τη στήριξη εκ των έσω. Από την αφοσίωση εκείνων που θέλουν να κρατήσουν τη φλόγα ζωντανή και κάνοντας θόρυβο. Κι όταν γεννηθεί ένα τέτοιο brand, πρέπει να ισορροπήσει μεταξύ κέρδους, ποιότητας και αυθεντικότητας. Αν απομακρυνθεί από το ένα γίνεται μη βιώσιμο, αναπομακρυνθεί από τα άλλα θα δείχνει άπληστο ή φτηνό.

Spring/Summer ‘18 Photography: @teapotgr Featuring: @konnakr_

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη TheYawnChoker (@theyawnchoker) στις

Spring/Summer ‘18 Photography: @teapotgr Featuring: @barba.dee

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη TheYawnChoker (@theyawnchoker) στις

Στόχος μας δεν είναι απλώς να δημιουργήσουμε προϊόντα, αλλά η ομογενοποίηση και η δημιουργία κοινοτήτων, η υποστήριξη της σκηνής και let it snowball!».

Spring/Summer ‘18 Photography: @teapotgr Featuring: @barba.dee

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη TheYawnChoker (@theyawnchoker) στις

Μετακόμισε από την Βυρητό στην Αθήνα και μέσα σε λίγο καιρό δημιούργησε το δικό του street brand. O 27χρονος Α’ram μιλάει με πάθος για το “ΤheYawnChoker” και γελάει
κάθε φορά που τον ρωτάνε τι σημαίνει. Θέλει να μείνει εδώ γιατί πιστεύει στην αυθεντικότητα της Αθήνας περισσότερο από πολλούς Αθηναίους.

Δείτε τη συμμετοχή του A’aram στο project του OZON “The Ones To Watch”

Συνέντευξη στον Μιχάλη Προβατά

Η συνέντευξη του A’ram Barsoumian περιλαμβάνεται στο τεύχος του OZON Raw #123 το οποίο μπορείτε να διαβάσετε στο Issuu.com.

Photo: Moch_ism

Official Site

No more articles