panetene-bossy-final-hed-2013

H γνωστή εταιρεία Pantene στις Φιλιππίνες έκανε τη διαφορά λανσάροντας μία ιδιαίτερη και σαφώς πιο δυναμική καμπάνια. Με ένα καλογυρισμένο βίντεο, προσπαθεί να μας δείξει πώς η ίδια ακριβώς συμπεριφορά, εκλαμβάνεται διαφορετικά όταν προέρχεται από ένα άντρα και αντίστοιχα, από μία γυναίκα.

Σε ό, τι αφορά τον εργασιακό τομέα κυρίως, οι άνθρωποι τείνουν να διαφοροποιούν τα συναισθήματά τους απέναντι σε μία γυναίκα καριέρας και έναν άντρα ανάλογης επιρροής. Κακά τα ψέματα, αυτό ισχύει. Μπορεί το τελικό μήνυμα της διαφήμισης που έχει να κάνει με τη λάμψη των μαλλιών, να μην σχετίζεται και πολύ με το θέμα που πραγματεύεται το διαφημιστικό- μα δεν μπορούμε να το αγνοήσουμε, καθώς αποτελεί μια πολύ καλή παρατήρηση.

Για παράδειγμα, μία γυναίκα που σου κουνά το δάχτυλο, μπορείς πιο εύχολα να την πεις αυταρχική, ενώ στον άντρα το βλέπουμε μέσα από το πρίσμα του δυναμισμού. Έναν καλοντυμένο άντρα που αισθάνεται καλά με τον εαυτό του και περπατά απολαμβάνοντάς το στο δρόμο, θα τον κοιτάξεις ίσως με θαυμασμό, χωρίς απαραίτητα να τον χαρακτηρίσεις ‘ψωνισμένο’, όπως θα έκανες αν έβλεπες μια γυναίκα στολισμένη και φτιαγμένη να περπατά λες και διασχίζει πασαρέλα.

Screen Shot 2013-12-10 at 12.42.10 PM

Αν η σύντροφός σου και μητέρα των παιδιών σου, ξενυχτούσε κάθε βράδυ για να τελειώσει σημαντικά projects ενώ εσύ κοιμάσαι περιμένοντάς την, μπορεί να την χαρακτηρίσεις εγωίστρια και εργασιομανή ενδεχομένως. Αν το κάνει ένας άντρας, ‘έχει δουλειά’ και είναι… αφοσιωμένος ενώ αγωνίζεται να προσφέρει στην οικογένεια. Φυσικά, είναι κάπως πιο τονισμένα τα εν λόγω παραδείγματα, προκειμένου να περάσει η διαφήμιση το μήνυμά της.

Όλα αυτά, λαμβάνουν χώρα υπό τους ήχους του “Mad World” σε μία εκτέλεση των Tears for Fears καθώς ταυτόχρονα τα στερεότυπα ανδρών και γυναικών, περνούν από την οθόνη.  Μοιάζει σαν επίκληση στο συναίσθημα η καμπάνια της BBDO Guerrero από τη Manila, για να είμαστε απόλυτα ειλικρινείς- παρόλα αυτά όμως, δεν παύει να αποτελεί ένα καλό θέμα για συζήτηση.

Δείτε το, στο κάτω μέρος της οθόνης:

No more articles