Είναι αυτό το μέλλον της μόδας μετά τον κορονοϊό;

Αρκετοί σχεδιαστές απευθύνονται πλέον στην ψηφιακή τεχνολογία και σχεδιάζουν φωτορεαλιστικά ρούχα. Σε μία περίοδο όπου το lockdown κρίνεται απαραίτητο για την αποφυγή μετάδοσης του κορονοϊού, η μόδα βλέπει σαν μόνη λύση την δημιουργία ψηφιακών συλλογών και επιδείξεων.

Τα virtual ρούχα και οι πασαρέλες μπορεί να φαίνονται σαν να βγήκαν από κάποιο μυθιστόρημα του William Gibson. Oι περισσότερες εβδομάδες μόδας ακυρώθηκαν, και πολλοί σχεδιαστές δεν μπορούν να προχωρήσουν στην παραγωγή των επόμενων συλλογών τους λόγω του COVID-19. Ο ιδιαίτερος και εξειδικευμένος κόσμος της ψηφιακής μόδας αρχίζει να μετατρέπεται σε mainstream.

Ο ιδρυτής του ψηφιακού οίκου μόδας, The Fabricant, Kerry Murphy, υποστηρίζει ότι όποιος επιθυμεί να παρουσιάσει την συλλογή του τον Ιούνιο θα πρέπει να το κάνει ψηφιακά. O Tommy Hilfiger είναι ένας από τους σχεδιαστές που έχει αρχίσει και δοκιμάζει avatars αντί πραγματικών μοντέλων και τεχνικές επαυξημένης πραγματικότητας.

• Όταν η ιταλική Vogue χρησιμοποίησε ένα virtual μοντέλο για πρώτη φορά.

Η εβδομάδα μόδας της Σαγκάης είναι η  πρώτη εξ ολοκλήρου εικονική εβδομάδα μόδας, και πραγματοποιήθηκε τον περασμένο μήνα. Ο σχεδιαστής Angel Chen, παρά τις όποιες τεχνικές δυσκολίες, κατάφερε να δώσει ένα συναρπαστικό show πέντε λεπτών με πραγματικά μοντέλα και γραφικά που είχαν παραχθεί μέσω υπολογιστή. Τα μοντέλα καθοδηγούνταν μέσω βίντεο, αφού ο σχεδιαστής βρισκόταν σε καραντίνα.

Αλλά και η εβδομάδα μόδας της Μόσχας παρουσιάστηκε ψηφιακά, με 830.000 ανθρώπους να κάνουν live streaming τα shows. Το βρετανικό συμβούλιο μόδας επιβεβαίωσε ότι πρόκειται να αντικαταστήσει την ανδρική εβδομάδα μόδας του Λονδίνου, τον Ιούνιο, με ένα ψηφιακό event. Επίσης, τον Ιούλιο, η εβδομάδα μόδας του Ελσίνκι θα παρουσιαστεί ψηφιακά. Η συγκεκριμένη απόφαση ελήφθη πριν από την πανδημία για περιβαλλοντικούς λόγους, και με όλες τις συλλογές να δημιουργούνται από έναν 3D καλλιτέχνη.

Με την χρήση της 3D τεχνολογίας, οι επιδείξεις μπορούν να γίνουν ακόμη πιο εντυπωσιακές. Τα 3D avatars θα μπορούν να φορούν ψηφιακά ρούχα, με πρόσωπα πραγματικών μοντέλων και τρισδιάστατα σώματα, ή και πραγματικά μοντέλα θα μπορούν να φορούν πραγματικά ή ψηφιακά ρούχα. Οι επιλογές είναι πάρα πολλές, σύμφωνα με τον Murphy του οποίου η εταιρεία ξεκίνησε μία δοκιμαστική πλατφόρμα, την Leela, με την οποία οι χρήστες της έχουν την δυνατότητα να σκανάρουν σε 3D ψηφιακή μορφή το πρόσωπό τους και να δοκιμάσουν ό,τι ρούχα θέλουν, ψηφιακά, χωρίς να χρειάζεται να επισκεφθούν κάποιο κατάστημα.

Η ψηφιακή μόδα έχει αρκετά πλεονεκτήματα σε ό,τι αφορά την βιωσιμότητα, αφού επιτρέπει στους πελάτες της κάθε εταιρείας ρούχων να αγοράζουν εικονικά ρούχα και να παρουσιάζουν το καινούριο τους απόκτημα, μέσω των social media, ως ένα αντικείμενο που εκφράζει την προσωπικότητά τους. Έτσι, οι πελάτες δεν χρειάζεται να αγοράζουν συνέχεια φυσικά ρούχα, τα οποία, μετά από λίγο καιρό καταλήγουν σε κάποια χωματερή, αφού τους είναι πλέον άχρηστα. Με αυτόν τον τρόπο, το αγοραστικό κοινό αποκτά έναν πιο eco-friendly τρόπο σκέψης που δεν επιβαρύνει το περιβάλλον.  

Η ψηφιακή μόδα είναι το next big thing στο retail, σύμφωνα με τον Murphy. Εμείς περιμένουμε να δούμε τι θα ακολούθησει και μετά την λήξη της καραντίνας. 

Πηγή: theguardian.com