Πριν τρία χρόνια, τη μόδα είχε απασχολήσει η κλασική μπλε τσάντα της IKEA, όταν ο προβοκάτορας της πασαρέλας Demna Gvasalia παρουσίασε ένα πανομοιότυπο σχέδιο ως αξεσουάρ του οίκου Balenciaga. Ακολούθησε μία συνεργασία με τον Virgil Abloh και, όπως φαινεται, τώρα ήρθε ή ώρα για την ΙΚΕΑ να κάνει και επισήμως την είσοδό της στον κόσμο της μόδας.
Η πρώτη συλλογή ΙΚΕΑ, λοιπόν, είναι λιτή και εύκολη: περιλαμβάνει ένα hoodie, ένα t-shirt, δύο τύπους μπουκαλιών νερού και πετσέτας, μία ομπρέλα και μία tote bag. Κάθε κομμάτι έχει πάνω του το barcode ενός από τα διαχρονικά best-sellers της ΙΚΕΑ, της βιβλιοθήκης Billy.
Τι σημαίνει όμως αυτό το βήμα του κολοσσού των προσιτών ειδών σπιτιού και ποια φαίνεται να είναι η φιλοσοφία της πρώτης συλλογής IKEA;
Σύμφωνα με τη Lucile de Goallec, brand strategist και ερευνήτρια τάσεων, που μίλησε στο Fashion United, αυτή η κίνηση δεν αποτελεί μεγάλη έκπληξη, όπως δεν αποτελεί έκπληξη και το γεγονός ότι δεν πρόκειται για μια συνεργασία με κάποιο όνομα της μόδας, αλλά για μια ανεξάρτητη συλλογή, «επειδή η Ikea είναι κατ’ αρχάς ένα lifestyle brand και μετά ένα brand επίπλων».
Έτσι, εξηγεί η Lucile de Goallec, η συλλογή «Efterträda», όπως λέγεται, ταιριάζει στη φιλοσοφία Ikea, που δεν έχει στόχο να φτιάχνει έπιπλα, αλλά «καθημερινά προϊόντα που βελτιώνουν τη ζωή των καταναλωτών. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει πολύ καλά και με τα ρούχα γιατί, αν μιλάμε για ένα προϊόν που ικανοποιεί, σε κάνει να νιώθεις ωραία και χρησιμοποιείς κάθε μέρα, τα ρούχα ταιριάζουν τέλεια σε αυτόν τον τρόπο σκέψης».
Ενδιαφέρον έχει η αισθητική του σχεδιασμού των κομματιών, με το πανταχού παρόν barcode. «To barcode είναι ενδιαφέρον με την έννοια του πώς συνδέεται το προϊόν με διάφορους πολιτισμικούς συμβολισμούς – η εικόνα του barcode είναι λίγο ριψοκίνδυνη», εξηγεί η de Goallec, θυμίζοντας πως, αν το δει κανείς από ευρωπαϊκή, ιουδαϊκή-χριστιανική σκοπιά, συνδέεται με τη σκέψη ότι όλοι σημαδευόμαστε (όπως στα στρατόπεδα συγκέντρωσης), είμαστε ίδιοι, κανονικοποιούμαστε. Έχει βέβαια ενδιαφέρον η ιδέα ότι ένα προϊόν-στολή «επανεφευρίσκεται από τον άνθρωπο που το φοράει, αλλά το σύμβολο του barcode μπορεί να είναι αρκετά αμφιλεγόμενο».
Την καμπάνια της Ikea, βέβαια, για τη συλλογή, που κυκλοφόρησε στην ιαπωνική αγορά, δεν την απασχολεί καθόλου μια τέτοια ερμηνεία. Τα t-shirts και τα hoodies της τα φοράνε δημιουργικές προσωπικότητες, κάτοικοι της περιοχής Χαρατζούκου του Τόκιο, και κάθε κομμάτι είναι φορεμένο με πολύ προσωπικό τρόπο, φωτογραφημένο στο σπίτι του μοντέλου, τοποθετώντας έτσι τη συλλογή στο ίδιο το σύμπαν Ikea, που αφορά τον προσωπικό χώρο και το σπίτι.
Την ερχόμενη άνοιξη, η Ikea πρόκειται να ανοίξει στο Παρίσι ένα κατάστημα αποκλειστικά αφιερωμένο στη διακόσμηση και ίσως θα μπορούσε, κάποια στιγμή, να δημιουργήσει και ένα κατάστημα μόνο για ρούχα. Προς το παρόν, πάντως, όπως παρατηρεί και η de Goallec, φαίνεται πιο λειτουργικό και πιθανό απλώς η συλλογή ρούχων να είναι διαθέσιμη σε σημεία των καταστημάτων Ikea.