To 2020 έφερε πολλές αλλαγές σε παγκόσμια κλίμακα και σε όλους τους τομείς. Ένας από αυτούς είναι και ο κόσμος της μόδας, ο οποίος χρειάστηκε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούσε μέχρι τώρα.
Αν και το προηγούμενο έτος άφησε το στίγμα του παντού, το 2021 δεν δείχνει να αλλάζει πολλά. Το διαδίκτυο είναι αρκετά εδραιωμένο στις μέρες μας, όμως η επιλογή της μεταφοράς των επιδείξεων σε αυτό είναι κάτι που αξίζει ιδιαίτερη προσοχή. Η δεύτερη «ψηφιακή χρονιά» ξεκίνησε με εβδομάδες μόδας διαδικτυακά, στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες, συνεχίζοντας την «παράδοση» των live streamings που έφερε η προηγούμενη.
Εκτός από τους πολύ γνωστούς ευρωπαϊκούς οίκους μόδας, πολλά σουηδικά fashion brands προσπάθησαν να προσαρμοστούν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα. Όπως έγινε σε ολόκληρο τον κόσμο, έτσι και η εβδομάδα μόδας φθινόπωρο/Χειμώνας 2021-2022 στη Στοκχόλμη, πραγματοποιήθηκε διαδικτυακά. «Η πανδημία έχει φέρει πολλές αλλαγές για εμάς και την ομάδα μας όπως και για όλους τους άλλους. Όλες οι συναντήσεις γίνονται μέσω του Zoom και όλα λύνονται από εκεί» ανέφερε εκπρόσωπος της επωνυμίας Rodebjer.
Σε ερώτηση σχετικά με το τι έχει αλλάξει στον χώρο της μόδας τον τελευταίο χρόνο, ο σουηδικός οίκος «House of Dagmar» απάντησε «Τι έχει αλλάξει; Η καλύτερη ερώτηση θα ήταν τι δεν έχει αλλάξει;». Οι ίδιοι έχουν μπει στο παιχνίδι της ψηφιακής εποχής και για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, φαίνεται πως κερδίζουν έδαφος ως προς την επικοινωνία τους με τους καταναλωτές. « Το μήνυμα που στέλνουμε πρέπει να είναι πιο ξεκάθαρο και να εστιάζει περισσότερο στο προϊόν. Οι κολεξιόν και η επικοινωνία πρέπει να παραμείνουν αληθινά ως προς το ύφος της εταιρεία και παράλληλα να δείχνει στους πελάτες κάτι που δεν περίμεναν» εξηγεί το HOPE Stockholm.
Επιπλέον, οι συγκεκριμένες εκδηλώσεις έχουν ως στόχο την επικοινωνία των εταιρειών με τους πελάτες. Ωστόσο, ο αριθμός αυτών που μπορούν να παρευρεθούν εκεί είναι περιορισμένος, και οι υπόλοιποι βλέπουν για πρώτη φορά τις καινούριες κολεξιόν από φωτογραφίες στα social media ή από άρθρα μόδας. Η εποχή που διανύουμε ίσως είναι η κατάλληλη για να φέρει τα brands πιο κοντά στους πελάτες. «Η μεταφορά στην ψηφιακή εποχή έχει σίγουρα και τα θετικά της, για παράδειγμα η μεταφορά των επιδείξεων στον ψηφιακό κόσμο, σημαίνει πως μπορείς να δημιουργήσεις ένα ολόκληρο τρισδιάστατο τοπίο αισθήσεων και μπορείς να έχεις τον έλεγχο των αισθήσεων που βιώνει το κοινό, πέρα από τα ρούχα» επεξηγεί εκπρόσωπος του Self Cinema.
Οι διάσημες εταιρείες ρούχων κατάφεραν να επιβιώσουν και να μετατρέψουν αυτή την αρνητική κατάσταση, σε κάτι θετικό το οποίο μπορεί να παροτρύνει περισσότερους να ασχοληθούν με τον κόσμο της μόδας.
Τα fashion weeks συνεχίζονται σε ολόκληρο τον κόσμο διαδικτυακά. Από τις 9 έως τις 18 Φεβρουαρίου, πραγματοποιείται η εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης, με τις περισσότερες πασαρέλες να παίρνουν ηλεκτρονική μορφή. Επιπλέον, θα πραγματοποιηθούν κάποιες πασαρέλες στο NYFW στις οποίες θα παρευρεθεί μικρός αριθμός καλεσμένων οι οποίοι θα διατηρούν αποστάσεις. Ακόμα, εταιρείες όπως The Blonds και Badgley Mischka θα μοιραστούν αποσπάσματα από την επίδειξη, ενώ μεγάλο πλήγμα αποτελεί η αποχή των Tommy Hilfiger και Ralph Lauren, αφού τα ονόματα τους δεν υπάρχουν στο πρόγραμμα. Τέλος, ζωντανές συνδέσεις θα πραγματοποιήσουν και σχεδιαστές όπως ο JasonWu, η Rebecca Minkoff, η Alexandra O’Neill και ο Sergio Hudson.
Από την Ειρήνη Παντελίδου