Δεν είναι είδηση ότι η πανδημία άλλαξε τα δεδομένα σε όλους τους τομείς της ζωής και, συνεπώς, και στην οικονομική δραστηριότητα και τις επιχειρήσεις. Τώρα, κάποιοι πιστεύουν ότι αντί για μια επιστροφή στη γνώριμη κανονικότητα, αυτό που θα ζήσουμε είναι μια κάπως διαφορετική πραγματικότητα – τουλάχιστον όσον αφορά την αγορά των προϊόντων πολυτελείας.
Πρόκειται για την άποψη του Erwan Rambourg, συγγραφέα ενός νέου βιβλίου, με τίτλο «Future Luxe: What’s Ahead for the Business of Luxury», σύμφωνα με το οποίο μέσα στην επόμενη δεκαετία η υγεία θα γίνει η απόλυτη πολυτέλεια και οι κατασκευαστές ακριβών αξεσουάρ θα έχουν να αντιμετωπίσουν νέους ανταγωνιστές, μεταξύ των οποίων και εκείνους που πωλούν προϊόντα κάνναβης.
Ο Rambourg είναι επικεφαλής έρευνας καταναλωτών και εμπορίου της HSBC και προβλέπει ακόμα ότι θα υπάρξουν ισχυρές ανακατατάξεις, συγχωνεύσεις και αλλαγές χεριών μεταξύ των μεγάλων ομίλων ειδών πολυτελείας. Για παράδειγμα, πιστεύει ότι ο κολοσσός LVMH, που τώρα περιλαμβάνει 76 brands, μέχρι το 2030 θα έχει συνολικά 90 με 100. Από την άλλη, πολλές μικρότερες εταιρείες θα αναγκαστούν να συγχωνευτούν.
Σε συνέντευξή του στο Bloomberg, ο συγγραφέας παρατηρεί ότι πολύς κόσμος βλέπει την υγεία ως τον νέο δείκτη πλούτου. Προς το παρόν, ο κόσμος ξοδεύει σε streetwear και sneakers, ωστόσο δεν αποκλείει σύντομα εταιρείες που δεν έχουν καμία σχέση αυτήν τη στιγμή με υπηρεσίες υγείας και well being να στραφούν προς τα εκεί, στοχεύοντας στην παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών για το μυαλό και το σώμα, σε ένα κοινό που μέχρι τώρα θα ξόδευε αποκλειστικά σε μια ακριβή τσάντα.
Μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες νέες αγορές αφορά επίσης την κάνναβη. Αν και, για λόγους νομοθεσίας κυρίως, τα brands πολυτελείας δεν μπορούν ακόμα να στραφούν προς τα εκεί, αρχίζει να διαφαίνεται μια τάση σε περιοχές όπως το Λος Άντζελες, όπου οι εταιρείες κάνναβης συναγωνίζονται πολυτελή brands για να «πιάσουν» τις καλές περιοχές για τα καταστήματά τους. Έχουν επίσης αρχίσει να εμφανίζονται προϊόντα όπως λάδι κάνναβης που παλαιώνεται όπως το ουίσκι ή το κονιάκ. Θεωρητικά αυτή η αγορά θα μπορούσε σιγά σιγά να αποσπάσει τους πελάτες των ακριβών brands με είδη πολυτελείας, σημειώνει.
Με πληροφορίες από Bloomberg