Η Stella McCartney έχει ασχοληθεί αρκετά με την βιωσιμότητα στο χώρο της μόδας, ασκώντας κριτική στις πρακτικές των αναλώσιμων “fast fashion” brands. Για τη νέα της χειμερινή καμπάνια του 2019, η σχεδιάστρια θέτει ως στόχο την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση σχετικά με την κλιματική αλλαγή και συνεργάζεται με την ηθοποιό Amber Valletta αλλά και μέλη του διεθνούς κινήματος Extinction Rebellion, που ασχολείται με περιβαλλοντικά ζητήματα.

Η καμπάνια επικεντρώνεται στη χρήση ανακυκλώσιμων υλικών, όπως το οργανικό βαμβάκι, αλλά και καινοτόμων, φιλικών προς το περιβάλλον, υλικών όπως συνθετικά υφάσματα από λιωμένο πλαστικό. Σε ένα preview της καμπάνιας, η McCartney καλεί σχεδιαστές, ακτιβιστές, μοντέλα και τους ακόλουθούς της να βρουν «5 τρόπους να σώσουν τον πλανήτη».

Στο Instagram, χρησιμοποιούνται τα hashtags #NoPlanetB και #AgentsforChange, ενώ στο μικρού μήκους βίντεο που θα κυκλοφορήσει τον Σεπτέμβρη, θα χρησιμοποιηθεί η φωνή του διακεκριμένου επιστήμονα Jane Goodall.

«Σε μία εποχή όπου υπάρχει κλιματική κρίση, η δράση είναι πιο αναγκαία από ποτέ», ήταν η περιγραφή ενός post. Tα μοντέλα παρουσιάζονται με λεπτεπίλεπτες σιλουέτες να αναδεικνύουν την κολεξιόν σε μία ακτή. Σκοπός της καμπάνιας είναι να μας υπενθυμίσει την ομορφιά της φύσης και τι πρέπει να κάνουμε για να την προστατέψουμε.

Η Stella McCartney είναι μία από τις κύριες εκπροσώπους του κινήματος της βιωσιμότητας στη μόδα και από το 2001, το brand της αποτελεί το πρώτο vegan brand. Έκτοτε, έχει κάνει πολλές συνεργασίες με περιβαλλοντικούς οργανισμούς ενώ είναι ακόμα αβέβαιο αν μέρος των εσόδων θα διατεθεί σε κάποια περιβαλλοντική ενέργεια.

No more articles