Αυτό είναι το δημιουργικό αποτέλεσμα της αναπάντεχης συνεργασίας της New Era με τον ΛΕΞ
Στο κέντρο αυτής της συνεργασίας, ένα γράμμα: “Θ”. Στο μπροστινό μέρος του καπέλου, λιτό και αυστηρό, φορτισμένο με νόημα. Δεν είναι απλώς το αρχικό της Θεσσαλονίκης — είναι μια δήλωση καταγωγής, συνέπειας και στίγματος. Και στο πίσω μέρος, η αριθμητική του επέκταση: “2310” — το τηλεφωνικό πρόθεμα της πόλης, μεταφρασμένο σε πολιτισμικό DNA.
Μια κυκλοφορία με χαρακτήρα και ιστορία
Η κυκλοφορία του καπέλου δεν ακολούθησε τον συνηθισμένο δρόμο. Δεν υπήρξε ηλεκτρονικό κατάστημα, ούτε πολύπλευρη καμπάνια. Υπήρξε απλώς το ΟΑΚΑ, γεμάτο με 90.000 φαν, και ένα JD truck γεμάτο αριθμημένα κομμάτια: 2.000 στις 28 Ιουνίου και 1.000 στις 29. Όσα και να ήταν, εξαφανίστηκαν μέσα σε λίγες ώρες.
Η εμπειρία ήταν κάτι παραπάνω από μία αγορά. Ήταν ένα εικαστικό ritual. Ένα φωτογραφικό backdrop, εμπνευσμένο από το εξώφυλλο του τελευταίου άλμπουμ του ΛΕΞ, περίμενε τους φαν. Φορώντας το καπέλο, μπορούσαν να καθίσουν στο ίδιο σημείο, με το ίδιο βλέμμα – σαν να γίνονται κομμάτι μιας αφήγησης που ανήκει σε όλους όσοι “καταλαβαίνουν”.
Από τη μόδα στην ταυτότητα
Η New Era δεν είναι ξένη σε συνεργασίες με καλλιτέχνες και icons. Αλλά είναι η πρώτη φορά που δημιουργεί ένα τόσο premium, συλλεκτικό προϊόν με Έλληνα καλλιτέχνη. Και η επιλογή του ΛΕΞ δεν ήταν τυχαία.
Ο ΛΕΞ δεν είναι απλώς ράπερ. Είναι εκπρόσωπος μιας ολόκληρης γενιάς που ενηλικιώθηκε, διεκδίκησε και κέρδισε τη θέση της στον σύγχρονο πολιτισμικό χάρτη. Με αυτή τη συνεργασία, αποδεικνύεται πως η urban κουλτούρα στην Ελλάδα δεν ζητά αποδοχή — την έχει ήδη κερδίσει.
Σε άλλα νέα. είδατε το απόλυτο denim editorial που ετοιμάσαμε με 4 επαγγελματίες της μόδας;
Το design – Όσο απλό, τόσο φορτισμένο
Το cap είναι μοντέλο 940 της New Era – ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα καπέλα στον κόσμο. Όμως η αισθητική του είναι καθαρά ΛΕΞ. Το μαύρο χρώμα, χωρίς καμία φλυαρία. Το “Θ” μπροστά, σαν σφραγίδα. Το “2310” πίσω, σαν υπογραφή.
Η συνεργασία αυτή υπήρξε λιτή, σχεδόν μυσταγωγική. Δεν ακολούθησε την πεπατημένη. Και ίσως γι’ αυτό έκανε τη διαφορά — σιωπηλά, μα δυνατά.