Για πάνω από μια δεκαετία, το SSENSE υπήρξε κάτι παραπάνω από ένα e-shop· ήταν σημείο αναφοράς για τη νέα γενιά της πολυτελούς streetwear κουλτούρας. Από το Μόντρεαλ, η πλατφόρμα κατάφερε να μετατρέψει τη μόδα του διαδικτύου σε παγκόσμιο φαινόμενο, στηρίζοντας ανεξάρτητους σχεδιαστές και brands που μόλις ξεκινούσαν.
Σήμερα, το άλλοτε “too big to fail” όνομα βρίσκεται στο επίκεντρο μιας κρίσης που κλονίζει τη βιομηχανία. Το SSENSE κατέθεσε αίτηση πτώχευσης, αφήνοντας πίσω του οφειλές εκατοντάδων εκατομμυρίων προς δημιουργούς και συνεργάτες.
Από την επιτυχία στην κατάρρευση
Η συνεργασία με το Who Decides War, το brand των Ev Bravado και Téla D’Amore, έμοιαζε αρχικά με υπόδειγμα επιτυχίας. Τα distressed jeans και τα limited κομμάτια πουλούσαν αμέσως, ενώ η παρουσία τους στο SSENSE θεωρήθηκε «σφραγίδα κύρους» για κάθε νέο label.
Ωστόσο, μετά από χρόνια εκρηκτικής ανάπτυξης, η πραγματικότητα άλλαξε. Η πτώση της κατανάλωσης, οι νέοι δασμοί στις ΗΠΑ και οι καθυστερημένες πληρωμές άνοιξαν ρήγμα.
Σύμφωνα με τα δικαστικά έγγραφα, το SSENSE χρωστάει πάνω από 371 εκατομμύρια καναδικά δολάρια, με 93 εκατομμύρια να αφορούν αποκλειστικά οφειλές προς brands.
Σε ποια μεγάλα brand χρωστάει
Η λίστα των πιστωτών είναι αποκαλυπτική:
-
Jacquemus – €3.265.000
-
Amiri – $2.851.000
-
Maison Margiela – €2.170.000
-
Acne Studios – €1.349.000
-
Shushu Tong – $1.196.000
Ανάμεσα στους πληγέντες βρίσκονται και μικρότερα ονόματα, όπως η Rashelle Campbell, Καναδή σχεδιάστρια χαλιών που έχασε πάνω από $22.000. «Η εμπιστοσύνη μου χάθηκε εντελώς», δηλώνει. «Αυτό το ποσό θα χρηματοδοτούσε τη νέα μου συλλογή· τώρα ξαναρχίζω από το μηδέν.»
Σε άλλα νέα, δείτε τη συνεργασία Amiri × FC Barcelona όπου το ποδόσφαιρο συναντά την πολυτέλεια.
Η κρίση του wholesale μοντέλου
Η κατάρρευση του SSENSE δεν αποτελεί μεμονωμένο περιστατικό. Ολόκληρη η αγορά χονδρικής μόδας(wholesale) βρίσκεται σε κρίση. Τα Matches, τα Barneys και ακόμη και τα Saks έχουν αντιμετωπίσει αντίστοιχα προβλήματα.
Οι λιανέμποροι αργούν να πληρώσουν, οι παραγγελίες καθυστερούν και τα ανεξάρτητα brands μένουν εκτεθειμένα, συχνά χωρίς τρόπο να διεκδικήσουν τα χρήματά τους.
Η Hillary Taymour, σχεδιάστρια του Collina Strada, δηλώνει:
«Δεν περιμένω ούτε δολάριο. Δεν χάθηκαν μόνο τα χρήματα· χάθηκε η εμπιστοσύνη που κρατούσε ζωντανή τη σχέση brand και retailer.»
Νέο τοπίο: Από τα e-shops στη σχέση με τον πελάτη
Μέσα στην αβεβαιότητα, μερικά brands επιλέγουν τον δρόμο της ανεξαρτησίας.
Ο Ev Bravado αναφέρει ότι το Who Decides War έχει ήδη στραφεί σε direct-to-consumer πωλήσεις, ένα μοντέλο που δίνει στον δημιουργό πλήρη έλεγχο στα έσοδα, στη διανομή και στην αφήγηση του brand του.
Η νέα πραγματικότητα στη μόδα δείχνει καθαρά ότι η διαφάνεια, η αυτονομία και η βιώσιμη ανάπτυξη θα καθορίσουν τη συνέχεια. Η εποχή των τεράστιων retailers και των υπερβολικών παραγγελιών δείχνει να αγγίζει το τέλος της.
Η μόδα μετά το SSENSE
Το SSENSE, που κάποτε όριζε το ύφος μιας ολόκληρης ψηφιακής γενιάς, γίνεται τώρα παράδειγμα για το πώς καταρρέει ένα σύστημα που στηρίχθηκε στην υπερκατανάλωση και στις καθυστερήσεις πληρωμών.
Η κρίση αυτή ίσως λειτουργήσει ως καταλύτης επανεξισορρόπησης στη βιομηχανία.
Οι ανεξάρτητοι σχεδιαστές, οι μικρές ομάδες δημιουργών και τα νέα brands καλούνται να ξαναβρούν το νόημα της σχέσης τους με το κοινό — πιο άμεσο, πιο ανθρώπινο και πιο δίκαιο.
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!