Η Nike έκανε μια αναπάντεχη κίνηση μάρκετινγκ στην Κίνα: άνοιξε ένα pop‑up μαγαζί με σούπες στο νησί Έρσα (Ersha Island) του Guangzhou.
Η πρωτοβουλία συνδυάζει το τρέξιμο, την παράδοση της υγιεινής κουζίνας και την εμπλοκή με τη νεολαία δημιουργώντας ένα γεγονός που ξεφεύγει από τα κλασικά brand activation.
Εμπειρία, κοινωνική δέσμευση και engagement
Θα μπορούσες να περιμένεις από τη Nike μια συμβατική καμπάνια μόδας, αλλά εδώ η μάρκα επενδύει σε κάτι πολύ πιο τοπικό και αυθεντικό: με κόκκινα πλαστικά σκαμπό σε παράταξη, σούπες με βότανα, σκουρόχρωμα κομμάτια όπως ξηρή φλούδα μανταρινιού, πικρό πεπόνι, χοιρινά πλευρά και άλλα — όλα μαγειρεμένα με παραδοσιακές κανόνες Cantonese μαγειρικής.
Το pop-up δεν είναι απλά ένα μέρος για φαγητό αλλά σημείο επαφής για δρομείς. Μετά το τρέξιμο, πολλοί επισκέπτες σταματούν εκεί για ένα αναζωογονητικό μπολ σούπας, με την Nike να προσφέρει μια custom‑brand κουτάλα για μια πιο personal εμπειρία.
View this post on Instagram
Η ταυτότητα και το μήνυμα
Το σλόγκαν του pop-up «落足料 点会冇料到» — μια καντονέζικη φράση που σημαίνει “όταν δίνεις κόπο, δεν θα σε εκπλήξει το αποτέλεσμα” — στέκεται ως γέφυρα ανάμεσα στην προσπάθεια του τρεξίματος και την προσεκτική προετοιμασία της σούπας.
Αυτή η προσέγγιση ταιριάζει απόλυτα με τη νοοτροπία της Gen Z στην Κίνα: ζητά αυθεντικότητα, εμπειρίες που μπορούν να ανεβάσουν στα social media, και brands που δεν είναι μόνο προϊόντα, αλλά συμμετέχουν στην καθημερινότητα και την κοινότητα.
Με αυτό το μαγαζί με σούπες, η Nike δείχνει ότι δεν ενδιαφέρεται μόνο για πωλήσεις sneaker — επενδύει στην κοινότητα δρομέων του Guangzhou, προσφέροντας αξία που αισθάνεσαι.
View this post on Instagram
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!