Όταν ο Thierry Mugler πήγε τη μόδα εκεί που κανείς δεν τολμούσε: στη Γροιλανδία
Ακόμα και σήμερα, σε μια εποχή όπου η μόδα έχει ταξιδέψει σχεδόν παντού, η καμπάνια του Mugler στη Γροιλανδία παραμένει κάτι που προκαλεί θαυμασμό. Το 1987, η συγκεκριμένη εικόνα, μια γυναίκα ντυμένη με Mugler να στέκεται πάνω στον πάγο, δεν ήταν απλώς εντυπωσιακή. Ήταν σχεδόν αδιανόητη.
Ο Thierry Mugler πήρε τα ρούχα του μακριά από πασαρέλες και στούντιο και τα μετέφερε στο παγωμένο τοπίο του Disko Bay στη Γροιλανδία, δημιουργώντας μια από τις πιο εμβληματικές εικόνες στην ιστορία της μόδας.
Η ιδέα πίσω από την καμπάνια
Για τον Mugler, η καμπάνια δεν ήταν ποτέ απλώς ένα μέσο προβολής. Ήταν τρόπος αφήγησης. Στην καμπάνια του Mugler στη Γροιλανδία, το τοπίο δεν λειτουργεί ως φόντο, αλλά ως ενεργός πρωταγωνιστής. Ο πάγος, το φυσικό φως και η απόλυτη σιωπή της φύσης δημιουργούν ένα σκηνικό που δεν μπορείς να αγνοήσεις.
Η μούσα του σχεδιαστή, Anna Bayle, εμφανίζεται μέσα σε αυτό το ακραίο περιβάλλον φορώντας δομημένες, έντονες σιλουέτες. Η αντίθεση ανάμεσα στη σκληρότητα του τοπίου και τη δύναμη των ρούχων είναι αυτή που κάνει τις εικόνες τόσο καθηλωτικές ακόμα και δεκαετίες μετά.
View this post on Instagram
Μια διεθνής αφήγηση μέσα από φακό και μόδα
Η καμπάνια στη Γροιλανδία δεν ήταν όμως μια μεμονωμένη στιγμή. Ο Thierry Mugler συνέχισε να χτίζει το φαντασιακό του σύμπαν και τα επόμενα χρόνια, μεταφέροντας τη μόδα σε τοπία που έμοιαζαν εξίσου εξωπραγματικά. Το 1995, με την εμβληματική καμπάνια του αρώματος Angel και πρωταγωνίστρια τη Jerry Hall, η μόδα μεταφέρθηκε στην αλλόκοτη λευκή έρημο του White Sands στο Νέο Μεξικό. Εκεί, η Hall εμφανίστηκε σαν μια σύγχρονη γοργόνα, ντυμένη με περλέ couture, ενσαρκώνοντας απόλυτα τον φανταστικό, σχεδόν μυθικό κόσμο του Mugler.
Με αυτές τις φωτιγραφήσεις, ο Mugler κατέδειξε ότι η μόδα δεν περιορίζεται στο studio ή στην πασαρέλα. Μπορούσε να υπάρξει μέσα στα πιό ακραία φυσικά περιβάλλοντα, μεταφέροντας την ίδια στιγμή την ιδέα ότι η μόδα μπορεί να είναι ταυτόχρονα θεατρική, ποιητική και ανθρώπινη χωρίς να χρειάζεται να εξηγηθεί.
View this post on Instagram
Σε άλλα νέα,η νέα συλλογή Supreme × Number (N)ine® επαναφέρει τα γυαλιά του Kurt Cobain.
Γιατί η καμπάνια του Mugler στη Γροιλανδία εξακολουθεί να μας αφορά
Σήμερα, που το fashion storytelling αποτελεί βασικό εργαλείο των brands, η συγκεκριμένη καμπάνια μοιάζει σχεδόν προφητική. Ο Mugler είχε ήδη καταλάβει ότι η εικόνα πρέπει να μεταφέρει συναίσθημα, ένταση και αλήθεια, όχι απλώς ρούχα.
Η καμπάνια του 1987 στη Γροιλανδία ανήκει στο πλαίσιο των φωτογραφίσεων που καθιέρωσαν τον Mugler ως δημιουργό που αντιλαμβανόταν τη διαφήμιση όχι ως απλή προώθηση αλλά ως οπτική εμπειρία και performance. Κάθε εικόνα ήταν περισσότερο από ρούχα: ήταν μια ιστορία, ένα σκηνικό, μια συνθήκη. Η ίδια η φύση έγινε μέρος της εμφάνισης, των υφασμάτων και της αφήγησης του σχεδιαστή.
Πηγές: Culted, Outlander Magazine
Φωτογραφία: Mugler
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!