Η Kylie Jenner κατάφερε να κερδίσει για μια ακόμη φορά την προσοχή του διαδικτύου και των social media. Αυτή τη φορά φορώντας ένα σουτιέν από… ρόδια.
Μια εικόνα που σταμάτησε τα scroll
Το viral στιγμιότυπο είναι μέρος μιας θεματικής φωτογράφισης για την καμπάνια του τελευταίου της προϊόντος, του pomegranate lip butter της Kylie Cosmetics. Η φωτογράφιση έκανε αμέσως τον γύρο του διαδικτύου: η Kylie, με ένα διάφανο φόρεμα και στο κέντρο ένα σουτιέν καλυμμένο εξ ολοκλήρου με ζουμερούς σπόρους ροδιού.
Αυτό το σουτιέν «φτιαγμένο από ρόδι» δεν είναι προϊόν μόδας που θα το δούμε σε βιτρίνες ή πασαρέλες, αλλά μάλλον οπτική αφήγηση για το προϊόν που προωθεί: οι κόκκινοι, ζουμεροί σπόροι του ροδιού αντικατοπτρίζουν το color story και το άρωμα του lip butter, δημιουργώντας ένα visual που φαίνεται να… τρώγεται. Σε ένα behind-the-scenes βίντεο, η ίδια τρώει ρόδι ενώ φορά το outfit, λέγοντας στο κοινό της: “Dressed in pomegranates, eating my pomegranates on our pomegranate lip butter shoot.”
View this post on Instagram
Η αισθητική του look δεν μένει μόνο στο θέμα του προϊόντος αλλά επίσης εκφράζει έναν παιχνιδιάρικο, σχεδόν θεατρικό τρόπο να μεταφέρεις ένα concept του προϊόντος σε εικόνα κάνοντας τη μόδα εργαλείο storytelling.
Σε άλλα νέα, ο Justin Bieber εμφανίστηκε στη σκηνή των Grammys μόνο με το μποξεράκι του.
Η αισθητική πίσω από το concept
Αυτή η εμφάνιση της Kylie δεν είναι τυχαία αλλά ανήκει σε μια σειρά από visual moves που έχει κάνει στο παρελθόν για να προωθήσει τα προϊόντα της. Από εμφανίσεις με glitter και ξεχωριστά prints μέχρι looks που μοιάζουν να είναι κατασκευασμένα από τα ίδια τα καλλυντικά που λανσάρει, η Kylie Jenner ξέρει καλά πως να κάνει κάθε καμπάνια της viral moment.
Στην περίπτωση αυτή, το σουτιέν από ρόδι είναι μέρος ενός συνολικά σχεδιασμένου look: τα ρόδια ταιριάζουν χρωματικά με τη νέα απόχρωση του lip butter, τα μαλλιά είναι πιασμένα σε sleek updo, και τα glossy χείλη ολοκληρώνουν την εικόνα ενσωματώνοντας το προϊόν σε κάθε επίπεδο της φωτογραφίας.
View this post on Instagram
Αυτό που έκανε πολλούς να σταματήσουν και να κοιτάξουν ξανά, πέρα από το αναπάντεχο της χρήσης ροδιού ως ρούχο, ήταν το πώς η εικόνα εξέπεμπε μια ανάμειξη αισθησιασμού και παιχνιδιού. Δεν ήταν απλά ένα παράξενο σουτιέν. Ήταν μια απόδειξη πώς το καλό visual marketing μπορεί να γίνει fashion moment.
Φωτογραφία: Kylie Cosmetics
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!