Όταν ένας από τους πιο πρωτοποριακούς σκηνοθέτες του σύγχρονου σινεμά, ο Γιώργος Λάνθιμος, συναντά μια από τις πιο αγαπημένες ηθοποιούς της εποχής μας, την Emma Stone, ακόμη και μια διαφήμιση 30 δευτερόλεπτων μπορεί να γίνει τέχνη. Το νέο διαφημιστικό σποτ της Squarespace, με τίτλο “Unavailable”, ξεφεύγει από τα συνήθη διαφημιστικά στερεότυπα και μπαίνει βαθιά σε ένα σύγχρονο άγχος: την απώλεια της ψηφιακής μας ταυτότητας.
View this post on Instagram
Το cinematic concept πίσω από το “Unavailable”
Το σποτ προβλήθηκε στο Super Bowl LX ανάμεσα στο πρώτο και στο δεύτερο τέταρτο του αγώνα μια θέση που για πολλές εταιρείες αποτελεί την πιο πολυπόθητη διαφημιστική ζώνη της χρονιάς.
Αυτό που κάνει το “Unavailable” να ξεχωρίζει είναι η κινηματογραφική του προσέγγιση:
-
Ασπρόμαυρη, αναλογική λήψη που θυμίζει film noir.
-
Σκηνικά και αισθητική που παραπέμπουν σε μικρού μήκους ταινία, όχι σε διαφήμιση.
-
Μουσική και ήχος που δημιουργούν ένταση και σασπένς, αντί για κωμικό ή απλό ανάλαφρο υπόβαθρο.
Η αίσθηση που αφήνει στο κοινό είναι σχεδόν μινιμαλιστική ταινία τρόμου, μια υπνωτιστική αναπαράσταση νευρικότητας, που αναδεικνύει κάτι τόσο απλό όσο ένα domain name σε θέμα προσωπικής και επαγγελματικής ταυτότητας.
View this post on Instagram
Σε άλλα νέα, Oscars 2026: Ρεκόρ, εκπλήξεις και οι 4 υποψηφιότητες της «Bugonia».
Η Emma Stone στη μέση μιας ψηφιακής κρίσης
Στο επίκεντρο της ιστορίας είναι η Emma Stone, που υποδύεται μια υπερβολική, σχεδόν υπαρξιακή εκδοχή του εαυτού της. Στο σποτ, προσπαθεί επανειλημμένα να καταχωρήσει το domain EmmaStone.com, μόνο και μόνο για να βλέπει την απάντηση “Unavailable” στην οθόνη της.
Η παράνοια που ακολουθεί, με φωνές, υπολογιστή στη φωτιά και ολοένα αυξανόμενη αίσθηση απώλειας ελέγχου, λειτουργεί σαν μεταφορά για τα συναισθήματα που νιώθουμε όταν χάνουμε τον έλεγχο του ψηφιακού μας χώρου. Η ίδια η Stone έχει πει ότι μέρος της ιστορίας βασίζεται στην πραγματική της εμπειρία με το domain της.
View this post on Instagram
Αυτό καθιστά το σποτ όχι απλά ένα διαφημιστικό, αλλά ένα σχόλιο στην εποχή της ψηφιακής παρουσίας, όπου η κατοχή ενός domain δεν είναι πια πολυτέλεια αλλά συχνά αναγκαίο βήμα στην αυτοέκφραση, την εργασία και την επωνυμία μας.
Γιατί ένα domain είναι πια πιο σημαντικό από ποτέ
Ίσως να μοιάζει παράδοξο ότι μια υπηρεσία δημιουργίας ιστοσελίδων, όπως η Squarespace, επιλέγει να επικεντρωθεί σε κάτι τόσο βασικό όσο μια διεύθυνση στο διαδίκτυο. Και όμως, αυτό ακριβώς είναι το βασικό μήνυμα του “Unavailable”: αν δεν το πάρεις πρώτος, το χάνεις για πάντα.
Η διαφήμιση παίζει με την ιδέα ότι ένα domain δεν είναι απλώς μια τεχνική διεύθυνση αλλά είναι ταυτότητα, φήμη, κληρονομιά και προσωπική ιστορία. Και στο σημερινό ψηφιακό τοπίο, η έλλειψη του μπορεί να δημιουργεί πραγματική, και όχι απλώς συμβολική, αίσθηση απώλειας.
Με αυτήν την απλή αλλά βαθιά έννοια, το “Unavailable” διαφοροποιείται από την τυπική Super Bowl διαφήμιση, προσφέροντας ένα έργο που ισορροπεί ανάμεσα στον κινηματογράφο και το marketing, κάτι που μόνο ένα καλλιτεχνικό δίδυμο με ιστορία συνεργασίας όπως η Stone και ο Λάνθιμος μπορούσε να επιτύχει τόσο καλά.
Πηγές: AOL, Adweek, EW
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!