Στο Change Makers IV, το συνέδριο που διοργάνωσε η ελληνική Vogue, ανάμεσα στις καλεσμένες ήταν η Pelagia Kolotouros. Η creative director της Lacoste μίλησε για τη δημιουργικότητα πέρα από το ατελείωτο scroll, τον άνθρωπο πίσω από τον κροκόδειλο και τις ελληνικές ρίζες που διαμορφώνουν τη ματιά της.
«Μην κοιτάτε τόσο το Instagram — μείνετε πιστοί στην ιδιαιτερότητά σας». Η συμβουλή της Pelagia Kolotouros προς τους νέους δημιουργούς συμπυκνώνει μια στάση που διατρέχει ολόκληρη τη δουλειά της: να εμπιστεύεσαι το ένστικτό σου, να επιμένεις και να βρίσκεις τη δική σου φωνή. Στη συζήτησή της με την Ελίς Κις, στο Change Makers IV της Vogue Greece και της Καθημερινής, στις 3 Νοεμβρίου στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, η creative director της Lacoste μίλησε για την προσωπική ταυτότητα με αφετηρία τόσο τη μόδα όσο και τη δική της διαδρομή.
Ο René Lacoste ως μούσα
Η ανάληψη της δημιουργικής κατεύθυνσης ενός ιστορικού brand συνοδεύεται από ενθουσιασμό και ανασφάλεια. Η Kolotouros αναγνώρισε το βάρος της κληρονομιάς και τη δουλειά των δημιουργών που προηγήθηκαν. Η δική της αφετηρία βρέθηκε στα αρχεία και, ειδικότερα, στις οικογενειακές φωτογραφίες του René Lacoste. Την τράβηξαν η προσωπικότητά του, η συνεισφορά του και ο τρόπος που ντυνόταν.
Όπως εξήγησε, θέλησε να κάνει τον ίδιο μούσα του brand. Ο κροκόδειλος υπήρξε η αφορμή για να επιστρέψει στον άνθρωπο πίσω από το παγκοσμίως αναγνωρίσιμο σύμβολο. Αυτή η εστίαση της έδωσε έναν προσωπικό δρόμο μέσα στην ιστορία της Lacoste και έναν τρόπο να συνδέσει την κληρονομιά της με το σήμερα.
Παρόμοια αντιμετωπίζει και τη γαλλική ταυτότητα του οίκου. Ως Ελληνοαμερικανίδα, παραδέχθηκε ότι αρχικά ένιωθε ανασφάλεια απέναντι σε αυτό το στοιχείο. Την ενδιαφέρει όμως η αβίαστη κομψότητα: η φυσικότητα με την οποία ένα ντύσιμο μπορεί να δείχνει chic και συγχρόνως απρόσμενο, χωρίς να καταφεύγει στα προφανή στερεότυπα.
Η άνεση αλλάζει τη μόδα
Για την Kolotouros, ο σχεδιασμός ξεκινά από τους ανθρώπους και την καθημερινότητά τους. Παρατηρεί ότι η επισημότητα στο ντύσιμο έχει υποχωρήσει και οι αποστάσεις ανάμεσα στις γενιές έχουν μικρύνει. Η επιθυμία για άνεση δημιουργεί ένα κοινό πεδίο, επιτρέποντας σε ένα brand να απευθύνεται σε διαφορετικές ηλικίες με μια συνεκτική δημιουργική πρόταση.
Η λειτουργικότητα συμμετέχει ενεργά σε αυτή την πρόταση. Η εργονομία, τα τεχνικά υφάσματα και η προστασία από τις καιρικές συνθήκες συνυπάρχουν με την κομψότητα. Ανέφερε, μεταξύ άλλων, τη δυνατότητα ένα ύφασμα με ειδική μεμβράνη να διατηρεί την αισθητική του και να είναι αδιάβροχο. Για να προκύψουν τέτοιες λύσεις χρειάζονται έρευνα, χρόνος και άμεση συνεργασία με τους παραγωγούς υφασμάτων.
Ρούχα που θέλεις να κρατήσεις
Στο ζήτημα της βιωσιμότητας, περιέγραψε μια μετάβαση που απαιτεί επένδυση και προσεκτικά βήματα. Η προσωπική της προσέγγιση εστιάζει στη διάρκεια: στη δημιουργία ρούχων που έχουν θέση στην γκαρνταρόμπα για χρόνια και διατηρούν το ενδιαφέρον τους πέρα από μια περαστική τάση.
Ακόμη και η έμφαση στο τένις προέκυψε από την αναζήτηση γύρω από τον René Lacoste. Όπως είπε, η ευρύτερη δημοφιλία της συγκεκριμένης αισθητικής ακολούθησε αργότερα. Το παράδειγμα δείχνει πόση σημασία δίνει στην έρευνα και στο ένστικτο όταν διαμορφώνει μια συλλογή.
Μια προσωπική ιστορία μέσα σε ένα σακάκι
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον είχαν οι λεπτομέρειες που μοιράστηκε για τις σχέσεις με τους αθλητές. Για τη Venus Williams, τοποθέτησε στο εσωτερικό ενός σακακιού ένα παλιό δημοσίευμα που αφορούσε την ίδια και την αδελφή της όταν έπαιζαν διπλό. Μια λεπτομέρεια προορισμένη για τα δικά της μάτια, ως προσωπική υπενθύμιση της διαδρομής της και πηγή δύναμης.
Αυτή η φροντίδα συνδέεται και με τη σημασία που αποδίδει στο mentoring. Έχοντας δεχθεί καθοδήγηση, νιώθει την ανάγκη να μοιράζεται την εμπειρία της με νεότερους δημιουργούς. Τους προτρέπει να εμπιστεύονται τον εαυτό τους και να μην εγκαταλείπουν στην πρώτη άρνηση.
Οι ελληνικές της ρίζες βρίσκονται επίσης μέσα σε αυτή τη δημιουργική στάση. Η αγάπη για την ιστορία, τα αρχεία και την αυθεντικότητα συνδέεται, όπως περιέγραψε, με τις αξίες των γονιών της. Η προτροπή να κρατήσεις την «ιδιαιτερότητά» σου αποκτά έτσι προσωπικό βάρος: να αναγνωρίσεις όσα σε διαμόρφωσαν και να τους δώσεις χώρο στη δουλειά σου.