Το φόρεμα που ψεκάστηκε πάνω στη Bella Hadid, η τσάντα από «αέρα» με υλικό της NASA, ένα show μέσα στη Disneyland: λίγα brands των τελευταίων χρόνων κατάφεραν να γίνουν viral τόσες φορές όσο η Coperni. Κι όμως, όλη αυτή η προσοχή δεν ήταν αρκετή. Στις 4 Νοεμβρίου, οι ιδρυτές της, Sébastien Meyer και Arnaud Vaillant, ανακοίνωσαν μέσω Instagram ότι η μάρκα κλείνει, έπειτα από μήνες σύγκρουσης με τον βασικό της μέτοχο.
Μια μάρκα φτιαγμένη για να συζητιέται
Οι Meyer και Vaillant ξεκίνησαν την Coperni το 2013 και πολύ γρήγορα τράβηξαν τα βλέμματα: βραβείο ANDAM το 2014, θέση στους φιναλίστ του LVMH Prize, και στη συνέχεια δύο χρόνια στη δημιουργική διεύθυνση του Courrèges, πριν επανεκκινήσουν τη δική τους μάρκα το 2018. Από εκεί και πέρα, κάθε show της Coperni έμοιαζε με πείραμα: πώς μπορεί η τεχνολογία να γίνει θέαμα και το θέαμα να γίνει μόδα.
Η κορυφαία στιγμή ήρθε το 2022, όταν στο show Άνοιξη-Καλοκαίρι 2023 το φόρεμα της Bella Hadid «γεννήθηκε» μπροστά στο κοινό από ένα ειδικό σπρέι της εταιρείας Fabrican. Ακολούθησαν η Air Swipe Bag, μια τσάντα 33 γραμμαρίων από το ίδιο νανοϋλικό που χρησιμοποιεί η NASA, πίσω από την οποία βρίσκεται και ένας Έλληνας καλλιτέχνης, ένα show στη Disneyland Paris και ένα ακόμα με εκατοντάδες gamers στην Adidas Arena.
Τι πήγε στραβά
Το πρόβλημα, όπως εξηγούν οι ίδιοι, δεν ήταν οι πωλήσεις. Η Coperni είχε ως βασικό μέτοχο και αποκλειστικό διανομέα την Tomorrow Ltd., η οποία εισέπραττε τα έσοδα και πλήρωνε στη μάρκα τα ποσά που της αναλογούσαν. Σύμφωνα με την Coperni, αυτά τα ποσά σταμάτησαν να έρχονται. Τον Φεβρουάριο του 2026 η μάρκα αποσύρθηκε από την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, τον Μάρτιο την Tomorrow εξαγόρασε η Progetto 11, η εταιρεία συμμετοχών του The Level Group, και στις 11 Ιουνίου η Coperni μπήκε σε καθεστώς δικαστικής προστασίας. Οι ιδρυτές προσπάθησαν να εξαγοράσουν πίσω τη μάρκα τους, χωρίς αποτέλεσμα.
Υπάρχει και μια πικρή λεπτομέρεια: σύμφωνα με το WWD, τα δικαιώματα του ονόματος παραμένουν στην Tomorrow. Θεωρητικά, δηλαδή, η Coperni θα μπορούσε να συνεχίσει να υπάρχει χωρίς τους ανθρώπους που τη δημιούργησαν. Οι Meyer και Vaillant, πάντως, έκλεισαν την ανακοίνωσή τους με ένα «See you soon», αφήνοντας να εννοηθεί ότι η κοινή τους πορεία δεν τελειώνει εδώ.
Ποιος είναι ο επόμενος;
Το κλείσιμο της Coperni δεν μοιάζει με μεμονωμένη περίπτωση. Τον Ιούλιο, η Marine Serre, μια ακόμα από τις πιο αναγνωρίσιμες ανεξάρτητες μάρκες του Παρισιού, μπήκε κι εκείνη σε δικαστική προστασία και αναζητά επενδυτή, ενώ το nss magazine θυμίζει ότι η τελευταία μεγάλη απώλεια πριν από την Coperni ήταν το Y/Project. Στο χαρτοφυλάκιο της Tomorrow βρίσκονται επίσης ονόματα όπως η Martine Rose και ο Charles Jeffrey Loverboy.
Αν μια μάρκα με τόση δυναμική, τόσα viral στιγμιότυπα και τόση επικοινωνιακή αξία δεν άντεξε, το ερώτημα είναι αναπόφευκτο: ποια θα είναι η επόμενη; Και, ίσως ακόμα πιο σημαντικό, φτάνει πια να είσαι το brand για το οποίο μιλάνε όλοι, όταν η δομή πίσω σου δεν μπορεί να σε κρατήσει όρθιο;
Πηγές: WWD, nss magazine, FashionNetwork