Έχετε δει διαφημίσεις για προϊόντα ξυρίσματος. Υπάρχουν δύο κατηγορίες. Αυτές που απευθύνονται σε άντρες και συνήθως δείχνουν κάποιον γνωστό αθλητή να ξυρίζεται, με κοντινό πλάνο για να φαίνεται το πριν και το μετά. Απολύτως λογικό διότι αν κάποιος θέλει να αγοράσει ένα ξυραφάκι, θέλει να δει μια αναπαράσταση του πόσο καλά κάνει τη δουλειά του. Και υπάρχουν και αυτές που απευθύνονται σε γυναίκες… Μακρινό πλάνο, ένα πόδι δίχως ίχνος τρίχας και ένα ξυραφάκι να γλιστράει πάνω στο άτριχο δέρμα. Όχι όμως στη διαφήμιση ακολουθεί παρακάτω.
Ξεκινάει και παίζει το Tomboy της Princess Nokia και βλέπουμε ένα βίντεο που είναι ίσως η πιο αισθητικά ικανοποιητική διαφήμιση που έχει γυριστεί ποτέ. Πρωταγωνίστριες, κοπέλες αληθινές, η κάθε μια μοναδική με τον δικό της τρόπο. Και φυσικά με τρίχες- όπως όλοι μας άλλωστε. Επιπλέον «παιχνίδισμα» του βίντεο αποτελούν τα διάφορα γούνινα αξεσουάρ- τα οποία είναι χνουδωτά.
Η εταιρεία Billie παράγει προϊόντα ξυρίσματος που απευθύνονται σε γυναίκες που επιλέγουν να ξυρίζονται, χωρίς τον λεγόμενο “ροζ φόρο”. Τι είναι ο ροζ φόρος; Είναι η απόκλιση που έχουν στην τιμή τα ροζ προϊόντα συγκριτικά με τα μπλε (δηλ. τα γυναικεία με τα αντρικά). Κάνοντας μια βόλτα στο διάδρομο με τα ξυραφάκια θα δείτε ότι όλα τα γυναικεία ξυραφάκια κοστίζουν τουλάχιστον 60 cents παραπάνω. Και η διαφήμιση της έχει καταφέρει να “σπάσει το ίντερνετ” δείχνοντας το αυτονόητο. Δηλαδή ότι τα ξυραφάκια της όντως ξυρίζουν τρίχες και όχι αποτριχωμένο δέρμα.
Μας θυμίζει την περσινή διαφήμιση της Libresse που για πρώτη φορά έδειξε ότι οι γυναίκες έχουν αίμα στην περίοδό τους και όχι κάποιο μπλε υγρό, καθώς και ότι δεν είναι ντροπή. Ακριβώς όπως και οι τρίχες σε πόδια, μασχάλες κτλ.
Η φωτογράφος πίσω από τη σκηνοθεσία του βίντεο, Ashley Armitage, είναι γνωστή για τις ονειρικές φωτογραφίες της που κυριαρχούν οι pastel αποχρώσεις και γυναίκες όλων των εθνικοτήτων και μεγεθών. Έχει συνεργαστεί με τη Gucci για την Guilty καμπάνια τους, αλλά και με τη Lilly Allen για τη φωτογράφιση της για το NY Mag. Ανυπομονούμε να δούμε το επόμενο της project!
Από τη Μαρία Δάτσικα