Το 2025, η Hermès αποδεικνύει έμπρακτα ότι η ανθρώπινη δημιουργικότητα εξακολουθεί να έχει αξία. Με μια εκτεταμένη πρωτοβουλία καλλιτεχνικών συνεργασιών, ο οίκος έχει ήδη χρηματοδοτήσει δεκάδες δημιουργούς για πρωτότυπο περιεχόμενο στα social media — από illustrators και animators, μέχρι digital creators. Σε μια στιγμή όπου η τεχνητή νοημοσύνη απειλεί να υποκαταστήσει την τέχνη, η Hermès επιλέγει τον αντίθετο δρόμο: επενδύει στον άνθρωπο.
View this post on Instagram
Η Hermès ως κινητήριος δύναμη σύγχρονης τέχνης
Μέσα στο πλαίσιο των “Artistic Collaborations”, η Hermès συνεργάζεται με illustrators, animators, εικονογράφους και performance artists για να δημιουργήσει πρωτότυπο περιεχόμενο που δεν περιορίζεται στην πρώθηση των προϊόντων της . Σχεδόν 80 καλλιτέχνες έχουν ήδη επιλεγεί να “επανερμηνεύσουν” την κληρονομιά του οίκου, να την μεταφράσουν σε νέες αισθητικές μορφές, από surreal installations και animations, μέχρι visual stories και digital art.
Η Hermès προσφέρει σε αυτούς τους δημιουργούς όχι μόνο οικονομική υποστήριξη, αλλά και πλατφόρμα προβολής: τα έργα τους καταλαμβάνουν τα feed των social media του brand, μετατρέποντας το luxury identity σε πολυφωνική, καλλιτεχνική αφήγηση.
View this post on Instagram
Η σημασία της επένδυσης στην ανθρώπινη δημιουργία στην εποχή του AI
Σε ένα περιβάλλον όπου το AI παράγει εικόνες, logos και visual concepts με ταχύτητα που καμία ανθρώπινη διαδικασία δεν μπορεί να ανταγωνιστεί, η απόφαση της Hermès να αναθέτει έργα σε πραγματικούς καλλιτέχνες αποτελεί μια ισχυρή δήλωση. Τονίζει πως η τέχνη δεν είναι απλώς αποτέλεσμα υπολογιστικής δύναμης αλλά έκφραση εμπειριών, πολιτισμού και προσωπικής ματιάς. Αναγνωρίζει επίσης ότι οι δημιουργοί σήμερα βρίσκονται σε ένα ευαίσθητο σταυροδρόμι, όπου ο φόβος απώλειας επαγγελματικών ευκαιριών λόγω αυτοματισμού είναι έντονος. Η δράση της Hermès λειτουργεί ως αντιστάθμισμα, δίνοντας χώρο και φωνή στον άνθρωπο, και υπενθυμίζοντας πως η αυθεντικότητα παραμένει ασύγκριτη.
View this post on Instagram
Το νέο μοντέλο luxury: πολιτιστική ευθύνη και ενίσχυση των καλλιτεχνών
Η στρατηγική της Hermès δείχνει ξεκάθαρα ότι το luxury σήμερα δεν είναι μόνο προϊόν, αλλά πολιτισμός. Επενδύοντας σε καλλιτέχνες, ο οίκος δημιουργεί ένα νέο είδος ψηφιακής κληρονομιάς, όπου η τέχνη γίνεται φορέας ταυτότητας και όχι απλώς διακοσμητικό στοιχείο. Η πρωτοβουλία αυτή συμβάλλει στη διατήρηση της χειροποίητης αξίας σε έναν κόσμο που τείνει προς την ομοιομορφία και την αυτόματη παραγωγή, ενώ παράλληλα εμπλουτίζει το ευρύτερο οικοσύστημα της σύγχρονης τέχνης.
View this post on Instagram
Photo @hermes, sketch: @kokooma_
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!