Αν έχεις ακούσει για τα NFT και ακόμη δεν έχεις καταλάβει τι είναι, σου έχουμε τη λύση. Διάβασε παρακάτω και μάθε όσα πρέπει να ξέρεις για τη νέα ψηφιακή τάση που έρχεται για να μείνει.
Για να πάρουμε τα πράγματα από την αρχή. Τι είναι τα NFT; Το αρκτικόλεξο NFT στα αγγλικά αποδίδεται ως Non Fungible Token, ενώ μια ελεύθερη μετάφραση της λέξης στα ελληνικά είναι Μη Εμπορεύσιμη Μάρκα.
Φαντάσου κάτι σαν μια μάρκα του καζίνο που μέσα περιέχει πληροφορίες για ένα αντικείμενο. Οι πληροφορίες σχηματίζουν μια αλυσίδα από blocks(κύβους), κοινώς blockchains. Αυτά τα data δεν μπoρούν να διαγραφούν. Ως αποτέλεσμα, λειτουργούν σαν πιστοποίηση πνευματικής ιδιοκτησίας.
Να γίνουμε όμως λίγο πιο συγκεκριμένοι. Ας υποθέσουμε ότι διαθέτεις ένα ψηφιακό πορτοφόλι με κρυπτονομίσματα(πχ Ethereum), τα οποία έχεις αποκτήσει ανταλλάσσοντας πραγματικά χρήματα πχ ευρώ. Κάποτε πέφτει στην αντίληψη σου ένα έργο ψηφιακής τέχνης που θέλεις οπωσδήποτε να αγοράσεις. Κάνοντας το δικό σου, ουσιαστικά θα πάρεις μια ψηφιακή απόδειξη πνευματικής ιδιοκτησίας, το NFT. Η μάρκα που θα αποκτήσεις, θα περιέχει έναν QR κωδικό, που αντιστοιχεί στο καλλιτεχνικό έργο και σε κάνει επίσημα τον ιδιοκτήτη του. Βέβαια, μπορεί ανεπίσημα να το χρησιμοποιήσουν και οι άλλοι. Νομικά όμως, μόνο εσύ επιτρέπεται να δημοσιεύεις το digital art ή να το μεταπωλήσεις στο μέλλον.
Πώς όμως εφαρμόζονται τα NFT στην αγορά της μόδας;
Στην αγορά της μόδας, τα NFT έχουν πάρει πολλές μορφές. Η εταιρία Gucci δημιούργησε ένα ψηφιακό ζωγραφικό πίνακα εμπνευσμένο από το fashion film της τελευταίας της συλλογής. Το digital έργο διατίθεται σε δημοπρασία μέσω της επιχείρησης Christie’s. Από την άλλη, ο οίκος Burberry σχεδίασε ένα avatar σε συνεργασία με την εταιρία Mythical Games για το παιχνίδι Blankos Block Party. Τη φιγούρα 3D μπορείς να την εφοδιάσεις με συλλεκτικά Burberry items, που ο οίκος μόδας έχει προγραμματίσει να λανσάρει στο videogame. NFT ήταν και οι προσκλήσεις του νέου σχεδιαστή της Diesel, Glenn Martens, για την παρουσίαση της νέας συλλογής του brand. Ο πρώτος σχεδιαστής που επέλεξε να στείλει άυλα invitation στους VIP καλεσμένους του.
Τι συμβαίνει όμως όταν η μόδα κάνει NFT τα ίδια της τα προϊόντα; Αρχικά, αν και είναι περίεργο, το παράδειγμα της Εβδομάδας Μόδας του Helsinki θα σε συναρπάσει. Το 2020 η HFW, λόγω Covid-19, έγινε εξ’ ολοκλήρου online. 15 σχεδιαστές μάλιστα αποφάσισαν να παρουσιάσουν τις συλλογές τους με animated video ενώ η πλατφόρμα “Digital Village” επέτρεπε στους προσκεκλημένους να παρακολουθήσουν ως avatar τα virtual events. Οι τελευταίοι μπορούσαν να αγοράσουν ψηφιακά ρούχα στο Digital Showroom για να ντύσουν τους 3D εαυτούς τους. Ακόμη, τον περασμένο Μάρτιο, το streetwear brand RTFKT πούλησε μια σειρά από digital sneakers μέσα σε λίγα λεπτά, αποκομίζοντας κέρδη ύψους 3 εκατομμυρίων δολαρίων!
Την ίδια στιγμή, η εταιρία Wanna δημιούργησε ένα app, μοναδικό στο είδος του. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να αγοράζουν προϊόντα μέσω της εφαρμογής, με τη διαφορά ότι μπορούν πρώτα να τα δοκιμάσουν virtually, με vectors τα οποία προσαρμόζονται στις κινήσεις τους. Αν και το app αφορά προς το παρόν μόνο ρολόγια και μανό, ο CEO της εταιρίας S. Arkhangelskiy λέει πως στοχεύουν ώστε οι πελάτες τους να μπορούν στο μέλλον να δοκιμάζουν και ρούχα. Άλλο ένα παράδειγμα, είναι αυτό της Γερμανίδας σχεδιάστριας digital μόδας Schirin Negahbani. Η Negahbani, έχοντας οραματιστεί μια υψηλή μόδα αποκλειστικά virtual, κατασκευάζει ψηφιακά ρούχα τα οποία διαθέτει ως NFT στο online της κατάστημα. Τα ενδύματα μπορούν να εφαρμοστούν πάνω στις φωτογραφίες των αγοραστών, χωρίς αυτό να γίνεται οπτικά αντιληπτό.
Στο μέλλον προβλέπεται ότι όλο και περισσότεροι από μας θα αγοράζουμε NFT ρούχα, μόνο και μόνο για να ντύσουμε με στιλ τα avatar μας σε μια virtual επαγγελματική συνάντηση ή απλά σε ένα βιντεοπαιχνίδι. Εσύ θα επένδυες σε ένα NFT ρούχο; Αν είπες όχι, ξανασκέψου το.
Κείμενο: Χρήστος Χατζής