Μετά την απομάκρυνση του Dov Charney από την American Apparel και το σίριαλ που την ακολουθεί ακόμα και τώρα, θα περίμενε κανείς ότι η γνωστή εταιρία δεν θα κινούνταν στα ίδια επίπεδα και το στοιχείο της πρόκλησης -για ένα χρονικό διάστημα τουλάχιστον- θα απουσίαζε από τις διαφημίσεις και καμπάνιες της. Κι όμως, η ASA (Advertising Standards Authority) απαγόρευσε την κυκλοφορία των δύο φωτογραφιών της καμπάνιας της AA, “Back To School” και “School Days”, στην Βρετανία.
Ο λόγος δεν είναι άλλος παρά η υπέρμετρα σεξουαλική προσέγγιση που τις χαρακτηρίζει. Οι δύο φωτογραφίες δείχνουν τα οπίσθια δύο κοριτσιών που έχουν σκύψει και φαίνονται τα εσώρουχά τους. Η εταιρία υπερασπίστηκε τον εαυτό της λέγοντας ότι καμία από τις δύο κοπέλες που φωτογραφήθηκαν δεν ήταν τόσο νέα όσο υπονοείται -η μία από τις δύο κοπέλες αναφέρεται πως είναι 30 χρονών-, όπως και ότι καμία από τις δύο δεν παρουσιάζεται αρνητικά ή ως αντικείμενο εκμετάλλευσης. Παρ’ όλ’ αυτά, οι φωτογραφίες έχουν αποκμακρυνθεί από το site και τα social media του brand.
H ASA με τη σειρά της συμβούλευσε την εταιρία να “διασφαλίσει ότι οι μελλοντικές της διαφημίσεις θα προετοιμάζονται με αίσθημα ευθύνης απέναντι στους καταναλωτές και την κοινωνία και δεν θα περιέχουν προσβλητικά στοιχεία”, καθώς δεν είναι η πρώτη φορά που η American Apparel έρχεται αντιμέτωπη με τέτοιες αντιδράσεις. Tον Μάρτιο η καμπάνια της “Made in Bangladesh”, που απεικόνιζε μια Μουσουλμάνα υπάλληλο χωρίς τη μπλούζα της είχε απαγορευτεί, ενώ μόλις τα τελευταία 2,5 χρόνια έξι διαφημίσεις της εταιρίας έχουν απαγορευτεί για τον ίδιο λόγο.
Τι να σκέφτεται άραγε ο Dov Charney;
