Είναι ωραίο να είσαι cool, αρκεί να μην το παρακάνεις!
Tα έχουμε δει όλα από τον οίκο Balenciaga: Προσκλήσεις για επίδειξη μόδας που στην πραγματικότητα είναι παλιά σπασμένα iPhones, άνοιγμα καταστήματος μέσα σε εγκαταλελειμμένο (οπτικά) κτήριο αλλά και ένταξη μιας ολόκληρης συλλογής μέσα σε ένα επεισόδιο από τους Simpsons. H νέα όμως επιχειρηματική κίνηση του οίκου είναι ίσως πολύ προκλητική.
Χιλιοφορεμένα και σκισμένα sneakers
O οίκος Balenciaga λανσάρει ένα νέο είδος παπουτσιού, το οποίο ονομάζει “Paris Sneaker” και που είναι επίτηδες χαλασμένο. Το υπόδημα θυμίζει έντονα τα κλασικά παπούτσια της Converse, Chuck Taylor και κυκλοφορεί σε δύο χρώματα, άσπρο και λευκό. Το θέμα όμως είναι πως είναι τόσο πολύ χαλασμένο που κάποιος απορεί αν θα κρατήσει για παραπάνω από μία εβδομάδα χρήσης. Είναι γεμάτο τρύπες γενικά, το ύφασμα του παπουτσιού είναι πολύ φθαρμένο ενώ οι σόλες δείχνουν (και μπορεί και να είναι) πενταβρώμικες.
Πάντως, ο οίκος έχει ξεκαθαρίσει, πως αν κάποιος δεν επιθυμεί το παπούτσι να είναι τόσο χαλασμένο, μπορεί να ζητήσει να το αγοράσει σαν καινούργιο, χωρίς τις τεχνητές φθορές.
Δες ακόμη: Kim Kardashian: Aφού μάθαμε ότι έχει πάνες, εμφανίζεται με ρούχο-πυρκαγιά της Balenciaga!
Η Balenciaga πιστεύει πως μπορείς να τα φοράς για μια ζωή!
Η στρατηγική του οίκου τον οποίο διευθύνει ο Demna Gvasalia είναι πολύ συγκεκριμένη και αποσκοπεί σε μια marketing στρατηγική που αμφισβητεί τα στερεότυπα και τις νόρμες. Αν και αυτό το γεγονός είναι πολύ θετικό, σίγουρα θα πρέπει να διασφαλίζεται ότι δεν θα υπάρχουν υπερβολές. Για παράδειγμα, η ομάδα που προωθεί το παπούτσι έχει σαν σλόγκαν τη φράση “προορίζεται για μια ζωή”. Ωστόσο, και μόνο βλέποντας το παπούτσι σε φωτογραφία, καταλαβαίνουμε πως αυτό δεν ισχύει.
Απ’ ότι φαίνεται όμως, αν και υπάρχουν αυτές οι σκέψεις στο μυαλό όλων μας, είναι σίγουρο πως και τα 100 παπούτσια που θα κυκλοφορήσουν ως μέρος της limited συλλογής του “Paris Sneaker”, θα γίνουν εντός ολίγου ανάρπαστα, αφού κάποιοι δεν θα λυπηθούν εκατοντάδες δολάρια για χάρη του αγαπημένου τους σχεδιαστή, Demna Gvasalia.
Kείμενο: Χρήστος Χατζής