Oops they did it again! Λίγους μήνες μετά τις κατηγορίες για blackface, η Gucci επιστρέφει με ένα νέο προϊόν που προκαλεί αντιδράσεις και κατηγορείται για ιδιοποίηση πολιτισμικών στοιχείων.
Παρότι λίγους μήνες πριν, το περιβόητο balaclava πουλόβερ του ιταλικού οίκου μόδας μπήκε στο στόχαστρο με την κατηγορία πως αποτελεί μία άκομψη και ρατσιστική παρομοίωση blackface, το πάθημα φαίνεται πως δεν έγινε μάθημα. Η Gucci βρέθηκε πάλι στο επίκεντρο αρνητικής κριτικής καθώς το ολοκαίνουριο αξεσουάρ της “Indy Full Turban” προκάλεσε αντιδράσεις στα social media και οι οίκος αντιμετωπίζει για μία ακόμη φορά δημόσια κατακραυγή για ιδιοποίηση πολιτισμικών στοιχείων.
The turban is not just an accessory to monetize; it’s a religious article of faith that millions of Sikhs view as sacred. Many find this cultural appropriation inappropriate, since those wearing the turban just for fashion will not appreciate its deep religious significance. pic.twitter.com/fldmxa3Wvr
— Sikh Coalition (@sikh_coalition) 14 Μαΐου 2019
Το αντιφατικό αξεσουάρ πρωτοεμφανίστηκε στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου το Φεβρουάριο 2018 και πλέον είναι διαθέσιμο στο Nordstrom.com. Κοστίζει σχεδόν 800 $ και περιγράφεται ως ένα εξαιρετικό προϊόν που θα χαρίσει άνεση και μοναδικό στιλ σε εκείνους που το φορούν.
Gucci has lost their minds, first it was the blackface piece, now it’s the #indyturban. STOP !!!! pic.twitter.com/kiWU3pGZqy
— Tie ✊🏾🐝✊🏾🐝 (@Tyecolt) 16 Μαΐου 2019
Όμως είναι δύσκολο να παραβλέψει κανείς την ομοιότητα του συγκεκριμένου αξεσουάρ με το μαντήλι των Σιχ, οπαδών της θρησκείας του Σιχισμού. Ο Σιχισμός είναι η 5η μεγαλύτερη θρησκεία με περισσότερους από 25 εκατομμύρια πιστούς παγκοσμίως, ξεκίνησε από την Ινδία και έχει δεχτεί επιρροές από τον Ινδουισμό και το Ισλάμ. Για τους συγκεκριμένους πιστούς, το αξεσουάρ αυτό είναι εξαιρετικά προσβλητικό, ιδιαίτερα αφότου η θρησκεία τούς τους έχει θέσει στο στόχαστρο ρατσισμού, διακρίσεων ακόμη και διωγμών.
@gucci @Nordstrom Dastar/“Sikh turban” comes w/ great responsibility. Sikhs were boiled alive & cut limb by limb for tying it. Post 9/11- bullied & murdered. Sikhi is accessible not luxurious. $5 for the cloth we die(d) for. #culturalappropriation at the expense of #Sikhgenocide pic.twitter.com/NbPXvWlEEt
— Jasjit Singh (@JasjitSDhanoa) 14 Μαΐου 2019
Με την ανακάλυψη πως το συγκεκριμένο τουρμπάνι βρίσκεται προς πώληση στο Nordstrom.com και μάλιστα πως η τιμή του είναι εξωφρενικά υψηλή, ξεσηκώθηκε θύελλα αντιδράσεων στα social media, κυρίως από μέλη της κοινότητας των Σιχ που θεώρησαν την κίνηση του οίκου μόδας ιδιαίτερα προσβλητική απέναντι στη θρησκευτική τους παράδοση.
Dear @gucci, the Sikh Turban is not a hot new accessory for white models but an article of faith for practising Sikhs. Your models have used Turbans as ‘hats’ whereas practising Sikhs tie them neatly fold-by-fold. Using fake Sikhs/Turbans is worse than selling fake Gucci products pic.twitter.com/sOaKgNmgwR
— Harjinder Singh Kukreja (@SinghLions) 16 Μαΐου 2019
Μερικά από τα εξοργισμένα tweets των πιστών του Σιχισμού ντροπιάζουν την Gucci, καθώς όπως υποστηρίζουν “Έχουμε κυνηγηθεί και έχουμε σκοτωθεί για την εμφάνισή μας και τώρα οι εταιρείες κερδοσκοπούν πάνω σε αυτήν;” και “Ένα ρούχο με τόσο μεγάλη πολιτισμική αξία για τους ανθρώπους που το φορούν δεν είναι αξεσουάρ και δεν πρέπει να πωλείται ως τέτοιο”.
Dear NON-SIKHS …. don’t waste $750 buying a fake n fancy @gucci turban from @Nordstrom !! You can inbox me your location and I can arrange FREE lessons in Turban tying in most places and provide cloth material..FREE ! Any colour ..@cnni @AJEnglish @jonsnowC4 pic.twitter.com/olrE5z1JYR
— ravinder singh (@RaviSinghKA) 14 Μαΐου 2019
Τον περασμένο Φεβρουάριο, η Gucci βρέθηκε για μία ακόμη φορά στο στόχαστρο εξαιτίας ενός πουλόβερ που κατά κοινή ομολογία θύμιζε blackface. Ο οίκος μόδας αναγκάστηκε να αποσύρει το ρούχο από την αγορά αφού πολλοί celebrities προέτρεψαν δημόσια τους αγοραστές να κάνουν μποϋκοτάζ στο brand. Προκειμένου να αποκαταστήσει την εικόνα της η Gucci ανακοίνωσε πως σκοπεύει να αυξήσει την πολυπολιτισμικότητα στο προσωπικό της και πως θα προσθέσει στο δυναμικό της έναν νέο global director που θα προωθεί την ιδέα της διαφορετικότητας και της κοινωνικής ενσωμάτωσης μειονοτικών ομάδων.
This is beyond aggravating. Did someone at @gucci even bother to figure out what a dastaar (turban) means to Sikhs? Did it cross your minds to consider the history behind our identity? My people are discriminated against, even killed, for wearing a turban. pic.twitter.com/G62edSmjhf
— Aasees Kaur (@SouthernSikh) 14 Μαΐου 2019
Και παρότι τα κίνητρα του οίκου μόδας είναι αγαθά, φαίνεται πως δυσκολεύεται στην υλοποίησή τους. Ας ελπίσουμε πως το πρόσφατο αυτό σκάνδαλο θα είναι και το τελευταίο και πως τόσο η Gucci όσο και οι υπόλοιποι κολοσσοί της μόδας θα βάλουν επιτέλους μυαλό.