Το δημιουργικό γραφείο e-Types δημιουργήθηκε το 1997. Στόχος τους είναι να «σχεδιάσουν αυτή την μοναδική, φανταστική ιδέα» για τους πελάτες τους, που πρόκειται για καλλιτέχνες, ανθρώπους του πολιτισμού και της μόδας. Το Playtype ξεκίνησε το 2011, ως το online κατάστημα των γραμματοσειρών, που έχουν δημιουργήσει οι e-Types. Την ίδια περίοδο, ένα φυσικό κατάστημα με τη μορφή pop-up store, άνοιξε, το οποίο εξακολουθεί να υπάρχει –αν και επρόκειτο να λειτουργήσει για ένα χρόνο- και να πουλάει τα προϊόντα, πάνω στα οποία έχουν εφαρμοστεί οι γραμματοσειρές των γραφιστών από την Δανία.
#1. Πότε ιδρύθηκε το Playtype και πώς προέκυψε αυτή η ιδέα;
Μετά από σχεδόν δύο δεκαετίες που δημιουργούσαμε γραμματοσειρές, το brand και design agency e-Types ίδρυσε το Playtype τον Δεκέμβριο του 2011. Το φυσικό κατάστημα δημιουργήθηκε ως συνέχεια του online καταστήματος γραμματοσειρών, playtype.com. Στην αρχή προοριζόταν να λειτουργήσει ως ένα pop-up κατάστημα, μόνο για ένα χρόνο, αλλά μετά την απήχηση που είχε, αποφασίσαμε να το κρατήσουμε και να αναπτυχθούμε με περισσότερες συνεργασίες και προϊόντα. Όταν δημιουργούμε μια γραμματοσειρά, λανσάρουμε επίσης ένα καινούργιο προϊόν ή μια συλλογή που την παρουσιάζει, ώστε τα προϊόντα να παραμένουν σε επαφή με το τι συμβαίνει στο studio.
#2. Σκεφτόσασταν να δημιουργήσετε τα προϊόντα της Playtype από τη στιγμή που δημιουργήθηκε το Playtype?
Όταν ιδρύσαμε το Playtype, το πλάνο μας δεν ήταν να μετατραπεί σε ένα ολοκληρωμένο brand με ρούχα, αξεσουάρ και είδη σπιτιού. Στην αρχή, τα προϊόντα ήταν ένα τέχνασμα και ένα τρόπος να γνωστοποιήσουμε το online κατάστημα, αλλά πολύ σύντομα αντιληφθήκατε πόσο θετικά είχαν γίνει δεκτά τα σχέδιά μας. Ο διευθυντής μας, Rasmus Ibfelt, αρχικά σπούδασε σχέδιο μόδας, κι ήταν ένα όνειρο γι’ αυτόν να δημιουργήσει ρούχα. Στο τελευταίο μας project, την συλλογή Spring/Summer 2015, συμπεριλάβαμε φουλάρια, φούτερ και σανίδες skate και θα είναι διαθέσιμα από τις αρχές του 2015.
#3. Υπάρχει επίσης ένα φυσικό κατάστημα Playtype, που πουλάει αποκλειστικά τα προϊόντα. Περιμένατε να έχει αυτή την επιτυχία το εγχείρημά σας, από την αρχή;
Από την αρχή, πιστεύαμε στην ιδέα ενός θεματικού καταστήματος, αφιερωμένου αποκλειστικά στις γραμματοσειρές μας, αλλά δεν περιμέναμε μάλλον να είναι τόσο αναγνωρίσιμο όσο είναι τώρα. Το Playtype ήταν το πρώτο και –ίσως παραμένει ακόμα- το μοναδικό θεματικό κατάστημα τυπογραφίας στον κόσμο. Η πρωτοτυπία και η μοναδικότητα έχουν σίγουρα προσελκύσει πολλή προσοχή. Το Monocle (σημ.: περιοδικό) αφιέρωσε 6 σελίδες στο Playtype(!)- πολλοί το θυμούνται ακόμα.
Αν και η εταιρία βρίσκεται στο χώρο της τυπογραφίας εδώ και χρόνια, νομίζω ότι το Playtype ξεχώρισε. Τα τελευταία χρόνια, το να ασχολείσει με την τυπογραφία έχει γίνει τάση –μαζί με τον συγκεκριμένο Σκανδιναβικό τρόπο ζωής». Store Manager Simone Øster.
#4. Τι σκέφτεστε όταν δημιουργείτε μια γραμματοσειρά; Από πού αντλείτε έμπνευση και πώς ακριβώς λειτουργεί η όλη διαδικασία;
Δουλεύω κυρίως με γραμματοσειρές κυρίως κειμένου, επομένως για εμένα πρέπει να είναι ευανάγνωστες. Δεν κάνουμε γραμματοσειρές που φαίνονται χαζές, ούτε όμως και γραμματοσειρές επίδειξης. Όσον αφορά την έμπνευση, βρίσκω παντού, από λουλούδια μέχρι την κουπαστή μιας σκάλας. Συνήθως είναι σε παραδοσιακά και ιστορικά πράγματα, όπως οι επιγραφές ή βιβλία. Partner, Director and designer, Jonas Hecksher.
#5. Τι κάνει μια γραμματοσειρά καλή;
Μία καλή γραμματοσειρά είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με το περιεχόμενο που μεταδίδει. Πρέπει να εκφράζει και να αντανακλά τις λέξεις που λέει και να προσκαλεί τους αποδέκτες της. Η επιλογή της σωστής γραμματοσειράς είναι ζωτικής σημασίας! Η τελευταία μας, Berlingske είναι μια καλή γραμματοσειρά, γιατί είναι τόσο ποικιλόμορφη. Φτιάχτηκε αρχικά για την ομώνυμη εφημερίδα από την Δανία. Τώρα, μετά από τέσσερα χρόνια, πρόσθετης ανάπτυξης, έχουμε μια τεράστια γραμματοσειρά με επεκτάσεις σε στυλ, γλώσσες και πάχη, αντιπροσωπεύει μία ευρεία οικογένεια, που δίνει στον χρήστη την ελευθερία να παίξει και να δώσει σε οποιοδήποτε τμήμα ή θέμα την απαραίτητη τονικότητα, χωρίς να θυσιάζει την συνοχή. Η οικογένεια γραμματοσειρών βγαίνει σε 227 πάχη, είναι συμβατή με 170 γλώσσες και περιλαμβάνει στο σύνολό της, περίπου μισό εκατομμύριο σύμβολα.
Ο σχεδιασμός είναι προσεκτικά ισορροπημένος, ώστε να συνυπάρχουν το μοντέρνο και η μοναδική κληρονομιά. Είναι σχεδιασμένη ώστε να αποδίδει μία λεία και αποκλειστική εικόνα, που βελτιώνει την οπτική εμπειρία: παρέχει καθαρή και οξεία αναγνωσιμότητα, ενώ είναι ταυτόχρονα αισθητικά ευχάριστη.
#6. Υπάρχει κάποια αγαπημένη σας γραμματοσειρά; Ποιες είναι οι δημοφιλέστερες;
Η γραμματοσειρά που πρόκειται να φτιάξω, είναι πάντα η αγαπημένη μου. Jonas Hecksher
Μερικές από τις δημοφιλέστερές και που αγοράζονται πιο συχνά, είναι οι Nationale, Berlingske Serif, Q Stencil, ID00 και De Archie.
#7. Υπάρχουν μελλοντικά σχέδια για το Playtype;
Jonas Hecksher: Προς το παρόν, δουλεύουμε την Didone, που είναι μία περαιτέρω ανάπτυξη της δημοφιλούς γραμματοσειράς μας “Q”. Όπως αναφέραμε και προηγουμένως, ανυπομονούμε να κυκλοφορήσουμε την πρώτη μας συλλογή με ρούχα και είμαστε πολύ ενθουσιασμένη για τους νέους πωλητές μας ανά τον κόσμο, από τον Καναδά μέχρι τη Νότια Κορέα και την Ιαπωνία.
