Όταν ο Kanye West ορίστηκε ως creative director των φετινών Pornhub Awards, παρουσίασε για πρώτη φορά το καινούριο κομμάτι του “I Love It”, μια συνεργασία-έκπληξη με τον τον ανερχόμενο ράπερ Lil Pump.
Σύμφωνα με το Δελτίο Τύπου της εταιρείας Warner Bros., το βιντεοκλίπ στην πρώτη εβδομάδα της κυκλοφορίας του συγκέντρωσε πάνω από 76 εκατομμύρια προβολές. Όχι μόνο έγινε stream πάνω από 115 εκατομμύρια φορές σε πολλές παγκόσμιες πλατφόρμες, αλλά επίσης έσπασε το ρεκόρ προβολών του Childish Gambino με το “This is America”.
Τώρα αποτελεί το μεγαλύτερο ντεμπούτο hip-hop music video ενώ τα streams συνεχίζουν με σταθερό ρυθμό. Όπως ήταν επόμενο, έχει ήδη γίνει meme χάρη στα περίεργα οπτικά εφέ του ενώ πυροδότησε και την εμφάνιση του hastag “#ILoveItChallenge”. Τα memes φαίνεται να έχουν αναχθεί σε χρήσιμο εργαλείο αφού φαίνεται όχι απλώς πως επηρεάζουν το κοινό του Youtube, αλλά και πως έχουν την δύναμη να δημιουργούν trends.
Το βιντεοκλίπ τους παρουσιάζει να φορούν μεγάλα ορθογώνια σώματα κάνοντας αναφορά στο video game Roblox, καθώς οι ίδιοι περπατούν σε ένα διάδρομο γεμάτο γυναικεία σώματα που θυμίζουν αγάλματα. Ο Kanye συγκεκριμένα εμφανίζεται να φοράει τα ίδια slides με αυτά που φορούσε στον γάμο του 2Chainz θέλοντας να ειρωνευτεί για τις καυστικές κριτικές που έλαβε. Τελικά το μόνο που χρειάζεται για να σπάσεις τα ρεκόρ του Youtube είναι meme-bait βιντεοκλίπ ή αρκετά ειρωνικά στοιχεία. Άλλωστε το ίδιο συνέβη και με το “Hotline Bling” του Drake.
Από την Όλγα Κουτρουμάνου