Εδώ και αρκετά χρόνια η κοινωνία επιβάλλει συγκεκριμένα πρότυπα ομορφιάς. Πώς πρέπει να είναι το σωματότυπό μας, τα μαλλιά μας, το ιδανικό βάρος, το σωστό ντύσιμο. Ωστόσο, πόσο ταυτιζόμαστε με αυτά; Έρευνα που διεξήχθη το 2016 από την Dove με τίτλο “Global Beauty and Confidence Report” έδειξε ότι το 68% των γυναικών δεν ταυτίζεται με τις εικόνες που βλέπει στις διαφημίσεις.
Η εταιρία Mindshare σκέφτηκε να κάνει κάτι πάνω σε αυτό το θέμα. Αποφάσισε να «χακάρει» το διάσημο site φωτογραφιών Shutterstock. «Μετά από παρατήρηση πάνω στους όρους «όμορφη γυναίκα» και «αληθινή γυναίκα» συνεργαστήκαμε με μερικούς από τους καλύτερους φωτογράφους της βιομηχανίας οι οποίοι τράβηξαν εικόνες δυναμικών, ανεξάρτητων και αληθινών γυναικών μακριά από τα κλασσικά στερεότυπα», δήλωσε ο creative director της εταιρίας Kenneth Kaadtmann.
«Οι φωτογραφίες ανέβηκαν σε αυτές τις σελίδες και δόθηκε μια πραγματική εικόνα για το πώς είναι οι γυναίκες του σήμερα. Στη συνέχεια παρακινήσαμε πρακτορεία και διαφημιστές να χρησιμοποιήσουν αυτές τις φωτογραφίες στις καμπάνιες τους», συμπλήρωσε.
Ο ίδιος εξήγησε ότι η έμπνευση προήλθε από ένα site φωτογραφιών στο οποίο έπρεπε κάποιος να ψάξει πολλή ώρα ώστε να βρει μια εικόνα που να μην συμβαδίζει με τα πρότυπα. Αυτό το γεγονός τους δημιούργησε την σκέψη «και τι θα γινόταν αν χακάραμε το site;».
Στο βίντεο που ακολουθεί θα δείτε πώς η εταιρία μπόρεσε και ανέβασε αυτές τις φωτογραφίες και πώς η κίνηση έγινε viral στη Δανία. Μάλιστα, στις 8 Μαρτίου την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, μια σειρά διαφημιστικών αφισών κολλήθηκαν έξω από μεγάλα πρακτορεία της χώρας, με σκοπό να τα ενθαρρύνουν στο να χρησιμοποιήσουν αυτές τις νέες εικόνες.
Υπολογίζεται ότι περίπου 1.700 φωτογραφίες έγιναν download και μεταξύ των 42 brands που χρησιμοποίησαν τις εικόνες ήταν οι: Ford, Frisko, GFB Pension και Panorm. Η Dove, που μέσω των διαφημιστικών καμπανιών της έχει δείξει τη στήριξή της στο γυναικείο σώμα και τις καμπύλες, ήταν θερμή υποστηρίκτρια αυτού του project.
«Η Dove λάτρεψε την ιδέα που παρουσιάσουμε και μας δόθηκε η ευκαιρία να επεκτείνουμε την καμπάνια. Για την Dove αποτέλεσε μια διαφορετική κίνηση στην κοινωνία», κατέληξε.