Σε αυτούς τους δύσκολους καιρούς πρέπει να μείνουμε ενωμένοι και να υποστηρίζουμε ο ένας τον άλλον. Η σκέψη αυτή γίνεται το motto για το περιοδικό Ozon και τον θεσμό του Fashion Room Service, που αναγνωρίζουν ότι οι Έλληνες ανεξάρτητοι σχεδιαστές και τα ανεξάρτητα brands στον χώρο της μόδας χρειάζονται, όσο τίποτα άλλο, την υποστήριξή μας.
Το local shopping περνάει μία από τις πιο δύσκολες περιόδους του, σε μία στιγμή του χρόνου, μάλιστα, που το καλοκαίρι είναι προ των πυλών και ο τουρισμός της χώρας μας υπό κανονικές συνθήκες θα ήταν έτοιμος να εκτιναχθεί στα ύψη. Αυτήν την εποχή, τον λόγο έχουν οι αυτοδημιούργητοι Έλληνες σχεδιαστές, που μιλάνε στο Ozon για το πώς αντιμετωπίζουν αυτή την ιδιότυπη κατάσταση που έχει δημιουργηθεί γύρω μας. Η πρωτοβουλία Support Greek Designers τους δίνει τη δυνατότητα να προβάλουν τη δουλειά τους και το ταλέντο τους αλλά και να παρουσιάσουν τις δημιουργίες τους μέσω του ozonboutique.com.
Το παιδικό ρούχο είναι μία αρκετά ιδιαίτερη δημουργική κατηγορία, αλλά η Μαργαρίτα Ασημακοπούλου, ιδρύτρια του brand Artemis & Apollon, θέλησε να κάνει το όνειρό της πραγματικότητα και να μοιραστεί την αγάπη της για την ελληνική μυθολογία με τα παιδιά, που τόσο πολύ λατρεύει. Αλήθεια, πόσο έχει επηρεαστεί η παιδική ένδυση από αυτή την κρίση;
Πες μας λίγα πράγματα για το brand και τις δημιουργίες σου.
Έχοντας μια καριέρα, τόσο στην Αγγλία όσο και στην Ελλάδα, στον τομέα του e-commerce και του digital marketing, σε μεγάλες εταιρείες μόδας και εμπορίου, αλλά και με αρκετές καλλιτεχνικές ανησυχίες και δραστηριότητες από πολύ μικρή και με μεγάλη αδυναμία στα παιδιά, το Artemis & Apollon ήταν μονόδρομος. Αποφάσισα να παρακολουθήσω το course Childrenswear Design στο St. Martins του Λονδίνου για να μπορώ να αναπτύξω και να εντρυφήσω περισσότερο στον τομέα του σχεδιασμού παιδικών ρούχων, ψάχνοντας ωστόσο το εύρημα και το αφήγημα. Η ελληνική μυθολογία, οι μύθοι, οι ιστορίες που διάβαζα μικρή, η παράδοση και η κληρονομιά μας, ήταν το έναυσμα για να γεννηθεί το Artemis & Apollon και να παρουσιάσω κάτι διαφορετικό στον χώρο του παιδικού ρούχου. Ο σκοπός και το ταξίδι αυτού του νέου brand παιδικών ρούχων, εκτός από την συνεισφορά του μέσω της ξεχωριστής ποιότητας των πρώτων υλών του και των μοναδικών συνεργατών του, είναι να προσφέρει στο κάθε παιδί, σε όλο τον κόσμο, έναν διασκεδαστικό φίλο και έναν ήρωα στο πλευρό του. Να μοιραστεί μαζί του τις ανεξάντλητες ιστορίες της ελληνικής μυθολογίας, τις θρυλικές περιπέτειες των θεών, των ηρώων και των ανθρώπων, και να εξιτάρει ακόμα περισσότερο τη φαντασία του δίνοντάς του, συνάμα, την ευκαιρία να μάθει, να ψάξει και να ασχοληθεί με κάτι άγνωστο προκειμένου να το ανακαλύψει. Το motto του Artemis & Apollon είναι πως κάθε ρούχο έχει μια ιστορία να πει και έναν φίλο να συναντήσει και να ανακαλύψει.
Με ποιον τρόπο επηρέασε τη δουλειά σου η νέα πραγματικότητα της καραντίνας;
Από άποψη καθημερινότητας και διαχείρισης του χρόνου της εργασίας μου, έπρεπε σε πολύ γρήγορο χρονικό διάστημα να προσαρμοστώ σε έναν νέο τρόπο δουλειάς, αλλά και να ανακαλύψω νέους τρόπους των δραστηριοτήτων μου. Το κλείσιμο των φυσικών καταστημάτων επηρέασε αρκετά την εμπορική δραστηριότητα, αλλά η παρουσία του Artemis & Apollon μέσω του e-shop μας συνεχίζεται κανονικά, κάτι στο οποίο χρειάστηκε να δοθεί μεγαλύτερη έμφαση. Παράλληλα, ενώ βρισκόμουν στη διαδικασία δημιουργίας της καλοκαιρινής συλλογής για το 2021, μου δόθηκε περισσότερος χρόνος για να την αναπτύξω και να τη βελτιώσω. Θεωρώ ότι οι λέξεις-κλειδιά στη νέα αυτή κατάσταση είναι η προσαρμοστικότητα και η ευελιξία, και αυτές προσπάθησα να υιοθετήσω σε ό,τι αφορά τον νέο τρόπο δουλειάς μου.
Πώς πιστεύεις ότι έχει αλλάξει ο τρόπος που ο κόσμος αντιμετωπίζει το shopping, εκτός από το ότι πλέον οι αγορές γίνονται κυρίως διαδικτυακά;
Το βασικότερο που άλλαξε, σχεδόν εν μια νυκτί, είναι οι επιλογές και οι προτιμήσεις των καταναλωτών στις αγορές τους. Ξαφνικά βρεθήκαμε όλοι σπίτια μας, έχοντας ένα ασαφές χρονοδιάγραμμα για το μέλλον, οπότε οι προτεραιότητες όλων μας άλλαξαν και προσαρμόστηκαν ανάλογα. Τα νέα δεδομένα της καθημερινότητάς μας δημιουργήσαν και νέες τάσεις στην κατανάλωση. Σχεδόν ένα μήνα μετά, φαίνεται ότι έχουν παγιωθεί αυτές οι προτιμήσεις και το μόνο εμπόδιο που φαίνεται να υπάρχει στις online αγορές, σε εθνικό και παγκόσμιο επίπεδο, είναι το τεράστιο πρόβλημα των logistics και το πρόβλημα διαχείρισής του από τις εταιρείες courier που ήταν απροετοίμαστες για τον τεράστιο όγκο των online αγορών. Ωστόσο, τολμώ να προβλέψω ότι η προτίμηση στις online αγορές θα συνεχιστεί και πολύ αργότερα από την άρση των περιοριστικών μέτρων, καθώς και οι νέοι καταναλωτές που δεν ήταν οικείοι με τις ηλεκτρονικές αγορές ξεκίνησαν, εν μέσω πανδημίας, αυτήν τη δραστηριότητα.
Ποια είναι τώρα η καθημερινότητά σου και σε ποιο βαθμό έχεις καταφέρει να εντάξεις κομμάτια της δουλειάς σου στη #menoume_spiti εποχή;
Η καθημερινότητα μου από άποψη όγκου δουλειάς δεν έχει αλλάξει. Τολμώ να πω ότι έχει αυξηθεί κιόλας! Μπορεί κάποια κομμάτια της δουλειάς, όπως οι εμπορικές συμφωνίες και ο τομέας των πωλήσεων, να έχουν μειωθεί, αλλά η διαχείριση του e-shop και το δημιουργικό κομμάτι της δουλειάς έχει ενταθεί πολύ περισσότερο. Μιας που βρισκόμουν στη διαδικασία της δημιουργίας της νέας καλοκαιρινής συλλογής για το 2021 και των εκθέσεων στο εξωτερικό, συνεχίζω την εντατική εργασία πάνω σε αυτό το κομμάτι με σκοπό σύντομα να επανέλθουμε δυναμικά σε ό,τι αφορά την εξωστρέφεια της εταιρείας σε νέο πελατολόγιο.
Έχει αλλάξει ο τρόπος που σκέφτεσαι και δημιουργείς τα κομμάτια σου; Πόσο έχει επηρεαστεί η δημιουργικότητά σου από την κρίση της πανδημίας;
Κατά τη διάρκεια των εβδομάδων μέσα στο σπίτι αντιλήφθηκα ότι η έξυπνη προσαρμογή στα νέα δεδομένα θα επέλθει μέσω της καινοτομίας και των νέων δημιουργικών προτάσεων, ακόμα και στον τομέα της παιδικής μόδας. Η δημιουργικότητά μου σίγουρα επηρεάστηκε, αλλά περισσότερο σε επίπεδο προβληματισμού σε θέματα νέων τάσεων και τρόπων προώθησης του Artemis & Apollon. Προσωπικά, ως δημιουργός παιδικών ρούχων, έχω την χαρά να ονειρεύομαι και να λειτουργώ με βάση τις προτιμήσεις των παιδιών, γεγονός που κάνει πάντα αυτή τη δημιουργική διαδικασία της δουλειάς περισσότερο χαρούμενη και διασκεδαστική.
Τι έχεις επιλέξει να μας παρουσιάσεις;
Μιας και οι δημιουργίες του Artemis & Apollon είναι για παιδιά και αυτό το διάστημα είμαι υποχρεωτικά μακριά τους – παιδιά φίλων, ανίψια, βαφτιστήρια – δύο από τους μικρούς μας θρύλους – όπως συνηθίζουμε να αποκαλούμε τα παιδιά στο Artemis & Αpollon, little legends – φόρεσαν δύο από τα basic t-shirts της πρώτης μας συλλογής. Συγκεκριμένα, τα t-shirts με τον θεό Απόλλωνα και το μυθικό λιοντάρι του Ηρακλή.
Με ποιο σκεπτικό έκανες αυτήν την επιλογή;
Σκέφτηκα ότι η φωτογραφία που θα χαρακτήριζε περισσότερο αυτή τη περίοδο είναι η πλέον καθημερινή δραστηριότητα όλων…οι βιντεοκλήσεις! Έτσι, σε μια από τις επικοινωνίες που είχα με την γειτονική μας Ιταλία, και συγκεκριμένα το Μιλάνο, μαζί με τα παιδιά μιας πολύ καλής μου φίλης, και εν μέσω του παιχνιδιού τους εντός του σπιτιού, θεώρησα ότι αυτή η φωτογραφία θα ήταν ένα «σκηνικό» που θα θύμιζε για πάντα αυτήν την περίοδο.
Ποια είναι τα σχέδιά σου για το brand σου και για τις δημιουργίες της νέας σεζόν;
Νέα χειμερινή και καλοκαιρινή συλλογή, με νέες ιστορίες από την ελληνική μυθολογία, φανταστικά οργανικά και βαμβακερά υφάσματα σε νέα δικά μας χρώματα, νέες εμπορικές συμφωνίες, ταξίδια και επαφές με το εξωτερικό, καλοκαιρινές φωτογραφίσεις και αγκαλιές με τα παιδιά που τόσο έχω λαχταρήσει! Τα σχέδιά μου δεν αλλάζουν απλά θα προσαρμοστούν στα νέα πλαίσια που θα μας τεθούν.
Πώς πιστεύεις ότι θα υποδεχτούμε το καλοκαίρι, δημιουργοί και καταναλωτές; Τι έχουμε να περιμένουμε;
Το καλοκαίρι θα έρθει σίγουρα με νέα δεδομένα για όλους. Είμαι αισιόδοξη για τη σταδιακή επιστροφή μας στην – ωστόσο νέα – καθημερινότητά μας, και την προσαρμογή στους νέους τρόπους επικοινωνίας, πώλησης και κατανάλωσης. Όσα brands διατήρησαν την επικοινωνία με τους ήδη υπάρχοντες πελάτες τους και το αντίστοιχο community τους, κατά τη διάρκεια της καραντίνας, θεωρώ πως θα έχουν πολλά περισσότερα να κερδίσουν βγαίνοντας πάλι στην παραγωγική διαδικασία. Εξάλλου, αυτή η κατάσταση είναι μια εμπειρία πρωτόγνωρη για όλους μας. Δεν υπάρχουν ιδανικές λύσεις και σωστές απαντήσεις, παρά μόνο να παραμείνουμε ψύχραιμοι, όσο γίνεται, δημιουργικοί και ευέλικτοι στα νέα δεδομένα. Η μόδα πάντα προσαρμοζόταν στα εκάστοτε δεδομένα, όσο τολμηρά και δύσκολα και αν ήταν. Ακόμα, η μόδα αποτελεί ένα επιπλέον τεκμήριο της παγκόσμιας ιστορίας, το οποίο είναι αποτυπωμένο πάνω σε patterns, υφάσματα και εικόνες που διηγούνται αυτές τις καθημερινές εμπειρίες. Η μόδα πάντα θα είναι απαραίτητη ακόμα και αν για κάποιους θεωρείται είδος πολυτελείας. Είναι η ανάγκη του δημιουργού να προσφέρει και να διηγηθεί. Είναι η ανάγκη του καταναλωτή να βιώσει αυτή την εμπειρία.
Τι θα ήθελες να πεις σε όσους προβληματίζονται για το αν αξίζει πλέον να αγοράζουμε καινούρια ρούχα/κοσμήματα/παπούτσια κλπ;
Όσο και αν θεωρούμε ότι με έξυπνους τρόπους μπορούμε να ανακυκλώσουμε ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ, περασμένων σεζόν, η ανάγκη για νέες δημιουργίες θα υπάρχει πάντα γιατί είναι θέμα ψυχολογίας, κυρίως. Η ανανέωση της ντουλάπας μας προσφέρει ψυχική ανάταση. Εκτός όμως από την ψυχολογική έκφανση της μόδας, το να στηρίξουμε τους δημιουργούς, και δη τους εγχώριους, αποτελεί και στάση ζωής απέναντι στα νέα δεδομένα. Στηρίζουμε τους Έλληνες δημιουργούς και βάζουμε ένα λιθαράκι στην επιστροφή όλων μας στη νέα μας καθημερινότητα, λίγο πιο χαμογελαστοί και αισιόδοξοι!
Εδώ θα μάθεις περισσότερα για το Artemis & Apollon! Ανακάλυψε και άλλους σχεδιαστές του Support Greek Designers εδώ!