Η πρεμιέρα του Demna στη θέση του καλλιτεχνικού διευθυντή του οίκου Gucci σηματοδοτεί μια νέα, δυναμική εποχή για τον ιστορικό ιταλικό οίκο μόδας.
Ο πρώην δημιουργικός διευθυντής του οίκου Balenciaga παρουσίασε σήμερα την πρώτη του συλλογή για τη Gucci, με τίτλο La Famiglia, η οποία δεν περιορίζεται απλώς σε ρούχα, αλλά σε μια σειρά αρχέτυπων που αποτυπώνουν τη διαφορετικότητα και την αίσθηση του brand.
Το πρώτο look της συλλογής δεν περιλαμβάνει παραδοσιακά ρούχα, αλλά μια βαλίτσα με το μονόγραμμα του οίκου, σε χρυσή κορνίζα, με τίτλο L’Archetipo -το αρχέτυπο. Η βαλίτσα δεν είναι τυχαία, αφού έτσι ξεκίνησε η ιστορία της Gucci. Ο ιδρυτής Guccio Gucci, δουλεύοντας ως πορτιέρης στο ξενοδοχείο Savoy του Λονδίνου, διαπίστωσε την αυξανόμενη ζήτηση για ποιοτικές αποσκευές και επέστρεψε στη Φλωρεντία για να δημιουργήσει το εργαστήριο δερμάτινων ειδών που θα εξελισσόταν σε αυτοκρατορία. Η φωτογραφία είναι έργο της ριζοσπαστικής Αμερικανίδας φωτογράφου Catherine Opie και λειτουργεί ως εισαγωγή σε έναν κατάλογο χαρακτήρων που, όπως λέει ο σχεδιαστής, αποτυπώνουν τις «διαφορετικές όψεις της προσωπικότητας της Gucci».
Στη συλλογή La Famiglia περιλαμβάνει τόσο καθαρά ιταλικά αρχέτυπα όσο και πιο παγκόσμια. Αυτό σημαίνει ότι τα μοντέλα που φωτογραφίζονται για το lookbook ενσαρκώνουν χαρακτήρες που αντιπροσωπεύουν μια συγκεκριμένη αισθητική -η La Bomba με γούνινο πανωφόρι, ο Ragazzo με μαύρα Speedos και σανδάλια Gucci, και η La Principessa με ροζ λαμπερό φόρεμα και μανίκια από φτερά στρουθοκάμηλου. Παράλληλα, εμφανίζονται τα αρχέτυπα La VIP, Nerd, Gallerista και L’Influencer, προσδίδοντας στη συλλογή μια σύγχρονη, παγκόσμια διάσταση. Το χιούμορ και η ειρωνεία του Demna αναδεικνύονται σε χαρακτήρες όπως η Miss Aperetivo, που φοράει μίνι παγιετέ και καλσόν με μονόγραμμα και «απλώς νοιάζεται να περάσει καλά», όπως δηλώνει ο σχεδιαστής.
Η συλλογή περιλαμβάνει επίσης αναφορές στο αρχείο της Gucci. Ένα φόρεμα φέρει το διάσημο print Flora, το οποίο εμφανίστηκε πρώτη φορά σε μεταξωτό φουλάρι για την Πριγκίπισσα Grace του Μονακό το 1960. Επιπλέον, η τσάντα Bamboo 1947 και το παπούτσι Horsebit παρουσιάζονται σε νέες εκδοχές.
Σε άλλα νέα δείτε και τις 15 παραστάσεις που αξίζει να δείτε το φθινόπωρο στα θέατρα της Αθήνας
Η αισθητική της συλλογής, με εμφανή δόση σεξουαλικότητας σε αρκετά looks, παραπέμπει στην εποχή του Tom Ford τη δεκαετία του 1990, όταν ο Αμερικανός σχεδιαστής που τότε ήταν καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Gucci εντυπωσίασε το κοινό της μόδας με την αισθησιακή, σκανδαλιστική του προσέγγιση.
Ο Demna, μέσα από τη συλλογή του, επιδιώκει όχι μόνο να ανανεώσει τον οίκο Gucci, αλλά και να δημιουργήσει μια «Gucciness» που συνδυάζει τολμηρή διάθεση, εκκεντρικότητα και κομψότητα. «Όλοι αυτοί οι χαρακτήρες είναι σέξι, extravagant και τολμηροί», δηλώνει ο σχεδιαστής, υπογραμμίζοντας τη διάθεση για ρήξη με την πιο συγκρατημένη προσέγγιση του προκατόχου του, Sabato de Sarno.
Η παρουσίαση της συλλογής έρχεται πριν από μια σειρά σημαντικών ντεμπούτων αυτής της σεζόν, όπως του Simone Bellotti στη Jil Sander και της Louise Trotter στην Bottega Veneta, ενώ στη συνέχεια θα ακολουθήσουν μεγάλα ονόματα στο Παρίσι, μεταξύ των οποίων ο Matthieu Blazy στην Chanel, ο Jonathan Anderson για τον Dior και ο Pierpaolo Piccioli στον Balenciaga, ο οποίος αντικαθιστά τον Demna.
Η παρουσίαση της Gucci στη Μιλάνο, στο Palazzo Mezzanotte, θα πραγματοποιηθεί αύριο, 23 Σεπτεμβρίου, στις 7 μ.μ. και θα δώσει μια ακόμη γεύση από το όραμα του Demna για τον οίκο, ενώ αναμένεται κι ένα σύντομο φιλμ που θα συνοδεύει τη συλλογή. Τα κομμάτια της συλλογής θα είναι διαθέσιμα προς πώληση σε δέκα καταστήματα Gucci παγκοσμίως, ενώ η πρώτη επίδειξη με πασαρέλα έχει προγραμματιστεί για τον Φεβρουάριο του 2026.
Η μετάβαση του Demna στη Gucci σηματοδοτεί την αρχή μιας νέας εποχής για τον οίκο, όπου η ιστορία, η καινοτομία και η διεθνής προσέγγιση ενώνονται. Η συλλογή La Famiglia αποκαλύπτει την τολμηρή, εκκεντρική και αισθησιακή κατεύθυνση του σχεδιαστή, δημιουργώντας υψηλές προσδοκίες για τη συνέχεια και μια νέα «Gucciness» που υπόσχεται να καθηλώσει τον κόσμο της μόδας.