Όταν το MTV έκανε την εμφάνισή του το 1981, άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο βλέπαμε, ακούγαμε και ζούσαμε τη μουσική. Η τηλεόραση έγινε σκηνή, τα βίντεο τραγουδιών έγιναν καλλιτεχνικά γεγονότα και η μουσική βρέθηκε μπροστά στα μάτια εκατομμυρίων νέων — ένας καθρέφτης της ταυτότητας της εκάστοτε γενιάς.
Και τώρα, ανάμεσα στα εμβληματικά λογότυπα και στα countdowns που κάποτε διαμόρφωσαν την ποπ κουλτούρα, πλησιάζει η στιγμή που οι μουσικές εκπομπές του MTV θα σβήσουν για πάντα — τουλάχιστον στην τηλεοπτική τους μορφή. Το μητρικό δίκτυο Paramount ανακοίνωσε ότι τα κανάλια MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live θα σταματήσουν να εκπέμπουν έως τις 31 Δεκεμβρίου 2025.
Αυτό που θα παραμείνει είναι το MTV HD — αλλά με ένα περιεχόμενο που έχει εδώ και καιρό ξεστρατίσει από τον μουσικό πυρήνα, εστιάζοντας κυρίως σε reality shows και ψυχαγωγικές σειρές.
Ο λόγος; Η μετάβαση της μουσικής συνήθειας στην εποχή του streaming, των social media και της αυτόματης πρότασης (“algorithmic discovery”) — ένας κόσμος όπου τα βίντεο και τα τραγούδια είναι προσβάσιμα αμέσως, σε κάθε γωνιά του πλανήτη, με ένα πάτημα. Οι θεατές πια δεν περιμένουν το αγαπημένο τους video να “περάσει” στην τηλεόραση — το ψάχνουν, το μοιράζονται, το ανακαλύπτουν μόνα τους.
Όμως αυτή η απόσυρση του MTV δεν είναι απλώς μια επιχειρηματική απόφαση. Είναι συμβολική. Σηματοδοτεί το τέλος ενός κοινού τόπου μουσικής αναμονής — εκεί που εκατομμύρια νέοι μπροστά στην οθόνη περίμεναν το επόμενο «βίντεο της εβδομάδας», το επόμενο clip που θα τους συντάραζε.
Θα λείψει, φυσικά, — όχι μόνο ως προϊόν τηλεοπτικής ποπ κουλτούρας, αλλά ως συλλογική εμπειρία, ως επιβίβαση σε μνήμες. Πλέον, η μουσική ανακαλύπτεται μόνο ατομικά, μέσα από προσωπικά streams και playlists. Το MTV όμως υπήρξε ο τόπος όπου γεννήθηκαν όνειρα για καριέρες, σχέσεις, επαναστάσεις.
Την παραμονή της τελευταίας ημέρας, όπως σε ένα τελετουργικό αντίο, το τελευταίο βίντεο θα σβήσει. Και μαζί του θα σβήσει μια ανάσα συλλογικής μουσικής αναμονής — αλλά και το αποτύπωμα ενός κόσμου που άλλαξε για πάντα.
Αλλά, όπως θα έλεγε και μια παλιά αφίσα του MTV: “See you in the video world” — ή μάλλον, στον κόσμο του διαδικτύου, όπου πλέον η μουσική κυριαρχεί χωρίς τις παλιές της οθόνες.
ΥΓ. Ας θυμηθούμε το πρώτο video – clip που προβλήθηκε στο MTV to 1981. Τυχαίο;
Ποιο θα είναι άραγε το farewell video;