Η χρήση της κανναβιδιόλης απενοχοποιείται, κερδίζοντας ολοένα αυξανόμενο έδαφος στις επιλογές του καταναλωτικού κοινού, για τα προϊόντα ομορφιάς και ένδυσης. Και φυσικά δεν υπάρχει λόγος να ανησυχείτε για το αν θα σας «φτιάξει».
Η κάνναβη, φαίνεται πως βρίσκει έναν νέο σύμμαχο, στην προσπάθεια απενοχοποίησής της. Τα προϊόντα ομορφιάς που έχουν ως βάση τους την κάνναβη, δίνουν το έναυσμα, ώστε κερδίζοντας ολοένα αυξανόμενο έδαφος στις προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού, να αντιμετωπίζονται ως περισσότερο κομψά και μοντέρνα. Ενυδατικές κρέμες, balms για τα χείλη, κεριά, ακόμη και πρωτοποριακοί οροί με λάδι κάνναβης, καθώς και άλλα παράγωγα του φυτού, κάνουν την εμφάνισή τους σε μία νέα μορφή παραγωγής προϊόντων ομορφιάς, που επιδιώκουν να προσελκύσουν μία κομψή κι «εκλεκτική» μερίδα του καταναλωτικού κοινού. Όπως σταδιακά αποδεικνύεται, η κάνναβη και πιο συγκεκριμένα η κανναβιδιόλη ή αλλιώς “CBD oil”, αποτελεί πλέον ένα εκλεκτό κι ιδιαίτερα αποτελεσματικό συστατικό ομορφιάς.
Στην πραγματικότητα, όταν αναφερόμαστε στη χρήση κανναβιδιόλης για την περιποίηση του δέρματος, δε μιλάμε για κάτι καινούριο. Και σε περίπτωση που αναρωτιέστε, όχι, το λάδι κάνναβης δεν πρόκειται να σας «φτιάξει». «Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ότι η κανναβιδιόλη έχει αξιοποιηθεί εδώ και δεκαετίες χάρη στα δερματικά οφέλη της και ενώ προέρχεται από ένα φυτό που σχετίζεται με τη μαριχουάνα, δεν περιέχει υψηλά επίπεδα ένωσης THC (τετραϋδροκανναβινόλης), η οποία ευθύνεται για τις ψυχοδραστικές επιπτώσεις της μαριχουάνας», αναφέρει ο Joshua Zeicher, Διευθυντής Καλλυντικών και Κλινικών Ερευνών στη Δερματολογία στο Νοσοκομείο Mount Sinai Hospital της Νέας Υόρκης.
Ο ίδιος, δηλώνει μεγάλος υποστηρικτής του εν λόγω συστατικού, όσον αφορά τη φροντίδα του δέρματος. Όταν μάλιστα ρωτήθηκε για το αν θα πρότεινε στους ασθενείς του τη χρήση προϊόντων που έχουν στη βάση τους το λάδι κάνναβης, δε δίστασε να αναφέρει: «Σίγουρα, καθώς παρέχουν εξαιρετική ενυδάτωση προερχόμενα από φυσικές πηγές».
«Υπάρχει συγκεκριμένη επιστήμη που υποστηρίζει την ιδέα ότι το CBD είναι στην πραγματικότητα ένα αρκετά αξιόλογο και αποτελεσματικό συστατικό περιποίησης του δέρματος. «Υπάρχουν εργαστηριακά δεδομένα που αποδεικνύουν ότι το έλαιο κάνναβης έχει αντιφλεγμονώδη δράση και μπορεί να βοηθήσει στη μείωση της δραστηριότητας των σμηγματογόνων αδένων, που διαδραματίζουν ρόλο στην ανάπτυξη της ακμής», επισημαίνει ο Zeicher, επικαλούμενος μία μελέτη του 2014. Ιδιαίτερα αποτελεσματικό, εμφανίζεται και στις περιπτώσεις ενίσχυσης της υγρασίας του δέρματος. «Το έλαιο κάνναβης είναι πλούσιο σε λιπαρά οξέα, τα οποία γεμίζουν τις ρωγμές μεταξύ των κυττάρων του δέρματος. Ακόμη, έχει ενυδατικές και λειαντικές ιδιότητες για το δέρμα, γεγονός που το καθιστά χρήσιμο σε θεραπείες που αφορούν το ξηρό δέρμα, αλλά και εξανθήματα όπως το έκζεμα», τονίζει ο Zeichner.
Εξαιτίας του ταμπού που επικρατεί όσον αφορά τη χρήση, αλλά και την αισθητική των προϊόντων που παράγονται από κάνναβη, ένας αυξανόμενος αριθμός brands, εργάζονται με σκοπό να αποκαταστήσουν και να ενισχύσουν την εικόνα του συστατικού, δημιουργώντας αισθητικά ευχάριστες σειρές instabait προϊόντων, που το ενσωματώνουν.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα εταιρείας, που εργάζεται πάνω σε αυτό, αποτελεί η Herb Essntls, μία στενά επεξεργασμένη σειρά προϊόντων που περιέχουν λάδι κάνναβης και sativa, όπως balm για τα χείλη, λοσιόν σώματος, ενυδατική κρέμα προσώπου και κερί. Τα προϊόντα που κοστίζουν από 12 λίρες (για το balm lip), έως 65 λίρες (για το κερί), διατίθενται σε ασπρόμαυρη, καλαίσθητη συσκευασία με λογότυπο σύγχρονης εμφάνισης. Τα προϊόντα είναι μάλιστα τόσο “chic”, που αυτή τη στιγμή πωλούνται στο Frankie Shop και το Support Of στη Νέα Υόρκη, καθώς και σε μπουτίκ στο Πόρτλαντ, τη Στοκχόλμη και το Παρίσι.
Οι ιδρυτές Robert Lund και Ulrika Karlberg, με καταγωγή από τη Σουηδία, που έχουν εργαστεί στον τομέα του μάρκετινγκ σε διάφορες βιομηχανίες, αναφέρουν: «Η κάνναβη, σε όλες τις μορφές της, έχει πλέον εξελιχθεί από ένα αναπόσπαστο κομμάτι ενός μεγάλου και μακροχρόνιου πολιτιστικού κινήματος, με ένα μήνυμα αγάπης και ανεκτικότητας να το συνοδεύει, σε μία “mainstream”, κυρίαρχη τάση. Χρησιμοποιούμε λοιπόν το λάδι από το φυτό cannabis sativa, ως το κύριο συστατικό μας, ώστε να μην προκύπτουν νομικά ζητήματα. Όσον αφορά το CBD, εκεί τα πράγματα δυσκολεύουν, όχι τόσο εξαιτίας κάποιου νομικού ζητήματος, όσο κοστολογικού.
Καθώς οι νόμιμοι χώροι παραγωγής εκρήγνυνται και γίνονται ευρέως αποδεκτά στην αγορά, οποιαδήποτε ζητήματα αφορούν αυτά τα μη ψυχοδραστικά παράγωγα του φυτού, αναμένεται να αποτελέσουν παρελθόν αρκετά σύντομα. Ωστόσο, όταν η συζήτηση φτάνει στο THC, τα πράγματα διαφοροποιούνται. Τα προϊόντα με έγχυση THC, πωλούνται μόνο σε εξουσιοδοτημένα φαρμακεία. Τα οφέλη του THC για το δέρμα, είναι επίσης λίγο δυσδιάκριτα αυτή τη στιγμή, γι’ αυτό και δεν το χρησιμοποιούμε στα προϊόντα μας». Παρ’ όλα αυτά, το δίδυμο δεν αποκλείει την πιθανή μελλοντική του χρήση.
Το λάδι κάνναβης, βρέθηκε και στο προσκήνιο της εταιρείας παραγωγής τροφίμων, Sakara, η οποία πειραματίστηκε μαζί του, για να δημιουργήσει σοκολατάκια με καρύδια. Τα συγκεκριμένα σοκολατάκια, σύμφωνα με την εταιρεία, συμβάλλουν στην χαλάρωση του οργανισμού. Και όχι, δεν πρόκειται να σας «φτιάξουν». Σύμφωνα με τους «εφευρέτες» του, η εταιρεία ακολουθεί πιστά τις επιστημονικές εξελίξεις στον τομέα της διατροφής. Υπάρχουν μάλιστα αρκετές μελέτες, που αναφέρονται στην ικανότητα του ελαίου να κατευνάζει το άγχος και να βοηθά τους ανθρώπους που έρχονται αντιμέτωποι με την κατάθλιψη, όπως ισχυρίζεται η Whitnet Tignle, μία εκ των συνιδρυτών. Η ίδια, περιέγραψε και τις αντιοξειδωτικές ιδιότητες του συστατικού, λέγοντας ότι, καθώς η μαύρη σοκολάτα αποδεικνύεται εξίσου αντιοξειδωτική, σκέφτηκαν να συνδυάσουν τα δύο αυτά προϊόντα.
Η επιτυχία της εταιρείας στα συγκεκριμένα σοκολατάκια, επισφραγίστηκε μέσα από μαρτυρίες καταναλωτών, που ισχυρίστηκαν ότι τους βοήθησαν να αντιμετωπίσουν το άγχος που τους κατέβαλε επί χρόνια, καταφέρνοντας να αισθανθούν πιο χαλαροί εντός της καθημερινότητας, ενώ άνθρωποι που δεν κατάφερναν να κοιμηθούν, ανέφεραν ότι από τότε που άρχισαν να καταναλώνουν τα σοκολατάκια, έκαναν τον καλύτερο ύπνο της ζωής τους μετά από χρόνια!
Το CBD For Life, ένα brand για τη φροντίδα του δέρματος, που χρησιμοποιεί 99% φυσικό εκχύλισμα CBD, που προέρχεται από τους μίσχους και τα στελέχη της βιομηχανικής κάνναβης, ξεκίνησε τη δράση του τον Φεβρουάριο του 2016. «Οι καταναλωτές ενθουσιάστηκαν με αυτή την καινοτομία στον χώρο της ομορφιάς και με το πώς το CBD μπορεί να βελτιώσει τη φυσική μας κατάσταση στο σύνολό της», ισχυρίζεται η Beth Stavola, συνιδρύτρια του brand. «Το CBD θεωρείται το νέο σούπερ-συστατικό ομορφιάς», αναφέρει, ωστόσο, αναγνωρίζει επίσης ότι όσον αφορά την ευαισθητοποίηση και την αποδοχή των προϊόντων κανναβιδιόλης, υπάρχει ακόμα πολύς δρόμος. «Έχουμε μεριμνήσει ώστε να εκπαιδεύσουμε τους καταναλωτές μας σχετικά με τις επιπτώσεις του CBD και να διευκρινίσουμε ότι δεν προκαλεί ψυχοτροπικές παρενέργειες. Για τον λόγο αυτό, προσπαθούμε να τους εκπαιδεύσουμε, ώστε να γίνει κατανοητή η διαφορά μεταξύ του CBD και του THC».
Η χρήση της κάνναβης όμως, δεν περιορίζεται στη φροντίδα του δέρματος. Μία βελγική, εξειδικευμένη εταιρεία χημικών, η Fevas Chemicals, προσέθεσε το CBD στο «χαρτοφυλάκιο» των προτάσεων υγιεινής και φιλικής προς τον καταναλωτή κλωστοϋφαντουργίας. Ξεκινώντας με είδη ένδυσης και καλύμματα για το κρεβάτι, η εταιρεία κατέληξε στη δημιουργία ενός activewear brand, εν ονόματι Acabada. O διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής, Seth Baum, με περισσότερα από 30 χρόνια εμπειρίας στην οικοδόμηση brands στον χώρο της ένδυσης, ήθελε να δημιουργήσει κάτι εντελώς καινοτόμο και «προορισμένο για το αύριο, όχι για το χθες», όπως αναφέρει στο Fashionista.
Έτσι ο Baum, μαζί με την συνιδρύτρια και Επικεφαλής Creative Officer, Katrina Petrillo, άρχισαν να θέτουν τις βάσεις για τον σχεδιασμό του Acabada. Έπειτα από συναντήσεις με την εταιρεία χημικών Devan Chemicals, ξεκίνησαν να υλοποιούν την ιδέα σε μία ειδικά διαμορφωμένη εγκατάσταση υψηλών προδιαγραφών, στο Πόρτο της Πορτογαλίας, με αρκετά ταξίδια να συμπεριλαμβάνονται στο πρόγραμμά τους, καθώς ήταν αναγκαίο να επιβλέπουν την κατασκευή του χώρου. «Στην παραδοσιακή ενδυμασία, συνήθως βλέπεις ένα σχέδιο, το στέλνεις σε ένα εργοστάσιο και εκεί το δημιουργούν», λέει ο Baum. «Η δουλειά μας είναι πολύ, πολύ πιο σύνθετη».
Δεδομένου ότι η ενθυλάκωση της CBD και η συγκόλλησή της στο ύφασμα, είναι μία αρκετά νέα διαδικασία, ειδικά στον τομέα της ένδυσης, υπήρχαν μερικοί παράγοντες που έπρεπε να αντιμετωπιστούν προκειμένου να επιτευχθεί ο σχεδιασμός του Acabada. Αρχικά, αφού στο ύφασμα εγχυθεί το έλαιο κάνναβης-να σημειωθεί πως το brand δεν περιέχει THC, καθώς είναι εργαστηριακά πιστοποιημένο και 99.9% καθαρό, ενώ όριο στη χρήση του, είναι τα 25 γραμμάρια ανά ρούχο- κόβεται και ράβεται με συγκεκριμένη ακολουθία βημάτων, έτσι ώστε το ύφασμα να τοποθετείται σε συγκεκριμένα μέρη του σώματος του χρήστη, στα οποία είναι πιο πιθανό να αισθανθεί πόνο ή να πάθει κάποια φλεγμονή. Η CBD, πιστεύεται ότι ανακουφίζει αυτά τα συμπτώματα. Προκειμένου να στοχεύσουν σε αυτές τις συγκεκριμένες περιοχές και να ενημερώσουν κατάλληλα την ομάδα των σχεδιαστών τους, ο Baum και η Petrillo συμβουλεύτηκαν πολλούς γιατρούς, χειροπράκτες και φυσιοθεραπευτές.
Ως αποτέλεσμα, η πλειονότητα του υφάσματος που έχει υποστεί έγχυση κανναβιδιόλης (CBD), τοποθετείται κατά μήκος και γύρω από τους γοφούς και την πλάτη. Μόλις το ύφασμα και το δέρμα έρθουν σε επαφή, οι μικροκάψουλες ενεργοποιούνται για να απελευθερώσουν την κανναβιδιόλη.
Όσον αφορά την αισθητική του σχεδιασμού του Acabada, η Petrillo άντλησε έμπνευση από τις μεγάλες πόλεις. Η πρώτη κολεξιόν, αποτίει φόρο τιμής εκεί όπου εδρεύει το brand: στη Νέα Υόρκη. H παλέτα των χρωμάτων κυμαίνεται σε απαλούς τόνους, ενώ πρωταγωνιστικό ρόλο κατέχει το μαύρο, πλαισιωμένο από ποικίλες υφές. Στόχος της συλλογής, ήταν ο οποιοσδήποτε φοράει τα είδη αθλητικής ένδυσης, να τα αισθάνεται άνετα και ευπροσάρμοστα, έχοντας τη δυνατότητα να τα φοράει από το γυμναστήριο ή μία αίθουσα χορού, μέχρι σε κάποιο bar, συνδυάζοντάς τα ακόμη και με ένα δερμάτινο jacket. Η επόμενη συλλογή της Acabada, θα αποδώσει φόρο τιμής στο Λος Άντζελες, με τα εντονότερα χρώματα να κυριαρχούν σε αυτή. Αναμένεται ακόμη να ανοίξουν pop-ups στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες, ενώ η συλλογή θα είναι διαθέσιμη και για online αγορές.
Δεδομένου ότι η κανναβιδιόλη διεισδύει στη βιομηχανία της ομορφιάς, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο αντίκτυπός της έχει κάνει αισθητή την παρουσία του και στον χώρο της μόδας, που φαίνεται ήδη να επενδύει σε αυτή. Θα φορούν λοιπόν άραγε οι άνθρωποι αθλητικά ρούχα, με CBD στη σύνθεσή τους για να γυμναστούν; Μέσω της σειράς Acabama, o Baum στοχεύει στους καταναλωτές που πέρα από προσδοκίες, έχουν και αυξημένο budget, καθώς ένα αθλητικό σουτιέν κοστίζει 120 λίρες, ένα κολάν από 160 έως 180, ενώ ένα αθλητικό jacket μπορεί να κοστίσει πάνω από 250 λίρες. Όσον αφορά το προσδόκιμο ζωής του προϊόντος, η κανναβιδιόλη της Acabada, επιδέχεται κατά μέσο όρο 40 πλύσεις, ενώ μπορεί να φορεθεί περίπου 40 φορές. Δίνοντας τα φορεμένα τους προϊόντα στην εταιρεία, οι καταναλωτές παίρνουν ως αντάλλαγμα μία έκπτωση για τις μελλοντικές αγορές τους, ενώ τα ρούχα καταλήγουν στο πρόγραμμα ανακύκλωσης του brand.
Από την Λουίζα Σολομών-Πάντα