[Για πρώτη φορά ολόκληρη η καμπάνια]
Η θέση των ρούχων είναι στους δρόμους. Εκεί τα φοράς, εκεί σου χρησιμεύουν. Η νέα καμπάνια της BALENCIAGA γυρνά την πλάτη στον ελιτισμό του luxury και έρχεται ένα βήμα πιο κοντά στην πραγματικότητα. Και όλα αυτά χάρη στον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή, Demna Gvasalia.
DEMNA GVASALIA
Μεγάλωσε ακούγοντας hip-hop και κάνοντας βανδαλισμούς στους κακόφημους δρόμους της Γεωργίας των ‘80s, σπούδασε σχέδιο μόδας στη Βασιλική Ακαδημία Καλών Τεχνών και ύστερα από χρόνια συνεργασιών με μεγάλους οίκους, όπως Maison Margiela και η Louis Vuitton, γίνεται ο συνιδρυτής και αρχηγός της ομάδας του label Vetements. Πρόσφατα, ανέλαβε το ρόλο του artistic director στον οίκο Balenciaga, κάτι που μας κάνει να θέλουμε να τον γνωρίσουμε ακόμα περισσότερο, μέσα από μία αναδρομή στη ζωή και το έργο του.
Μέσα σε λίγα χρόνια κατάφερε να εξασφαλίσει κάτι για το οποίο μεγάλες εταιρείες προσπαθούν σκληρά: την αξιοπιστία. Και αυτό γιατί κατάφερε να ισορροπήσει το επίπεδο της δημοσιότητάς του με την πάγια ιδεολογική του βάση. Ο λόγος για το label Vetements (στα γαλλικά σημαίνει “ρούχα”), που ιδρύθηκε στο Παρίσι, σε ένα υπόγειο διαμέρισμα, με μια πολύ συγκεκριμένη αποστολή: να εστιάσει καθαρά στο ρούχο. Μπορεί να ακούγεται κοινότυπο είναι όμως επαναστατικό. Σήμερα, από ένα show δεν θυμάσαι το ρούχο καθεαυτό, αλλά το περιβάλλον που το πλαισιώνει.
