FLORENCE, Italy- Σε μόλις λίγες μέρες, ο Tim Coppens θα παρουσιάσει τη καινούργια του αντρική συλλογή στο Pitti Uomo της Φλωρεντίας. Και ο μόνος τρόπος για να δείτε το show από απόσταση είναι να συνδεθείτε με το λογαριασμό του σχεδιαστή στο Instagram.
O Coppens θα είναι ένας από τους πρώτους σχεδιαστές που θα χρησιμοποιήσει το Instagram για να κάνει live streaming του show του. Η νέα δυνατότητα, η οποία ξεκίνησε στο Instagram στις αρχές Δεκεμβρίου και πρώτα στις Ηνωμένες Πολιτείες, επιτρέπει στους χρήστες να μεταδίδουν ζωντανά (στο ύφος του Periscope και του Facebook live), με τη διαφορά οτι στο Istagram δεν υπάρχει η δυνατότητα να αναπαραχθεί το βιντέο αφού ολοκληρωθεί.
Έτσι, το show θα εξαφανιστεί από τον λογαριασμό του Tim Coppens και δε θα είναι ορατό στους χρήστες. “Είναι φρέσκο, άμεσο και αρκετά ενδιαφέρον χαρακτηριστικό”, περιγράφει ο σχεδαστής.
Το Instagram Live είναι ένα από τα νέα χαρακτηριστικά που η κοινωνική πλατφόρμα μαζικής ενημέρωσης ξεκίνησε πέρυσι, μαζί με το Instagram Stories, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται πολλαπλές εικόνες και σύντομα βίντεο που εξαφανίζονται μετά από μια περίοδο 24 ωρών- τοποθετώντας την ως τον άμεσο ανταγωνιστή του Snapchat. Τα Stories βοήθησαν το Instagram να φθάσει τους 600 εκατομμύρια χρήστες, από τους 100 εκατομμύρια χρήστες που είχε τον Ιούνιο το 2016.
Το Instagram Live θα συμβάλει στη δημιουργία ενός πιο fun-orientated και casual story-telling περιεχομένου, αναφέρει η Eva Chen, η υπεύθυνη του fashion partnership του Instagram. “Νομίζω ότι υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να χρησιμοποιούν οι εταιρείες το Instagram Live: σχετίζεται με το κοινό τους και με τα ενδιαφέροντά του”, τονίζει.
Το Instagram είναι αναμφισβήτητα η αγαπημένη κοινωνική πλατφόρμα της κοινότητας της μόδας. Πλέον, μπορεί ο χρήστης να κανεί αγορές ενώ βρίσκεται στην αρχική του σελίδα, ενώ οι εταιρείες φαίνεται να έχουν κάνει το Instagram το νέο περιοδικό. Η Prada, για παράδειγα, ανέβασε την SS17 γυναικεία της καμπάνια σε Instagram stories.
Κάτι που επίσης παρατηρείται, είναι πως μέσα από το Διαδύκτιο η μόδα έχει γίνει κοινός τόπος για εκατομμύρια χρήστες, χάνοντας τον ελιτίστικο χαρακτήρα της. Δεν υπάρχει αυστηρό target group, αφού καθένας μπορεί να ακολουθήσει τη Chanel ή την Hermès στο Instagram χωρίς, ωστόσο, να είναι ούτε το κοινό ούτε το εν δυνάμει κοινό τους. Έτσι, αρχίζουμε να μιλάμε για μια νέα τάξη πραγμάτων: τι είναι luxury, και πως μπορεί να επιβειώσει στην εποχή του massive;