Η Μαργαρίτα Ασημακοπούλου, ιθύνων νους του ελληνικού brand παιδικών ρούχων Artemis & Apollon, που εμπνέεται από την ελληνική μυθολογία, μας μιλάει για την ευφάνταστη, «μυθική» κολεξιόν της.
Για το ελληνικό, unisex brand παιδικών ρούχων, Artemis & Apollon, η ποιότητα συναντά την ελληνική μυθολογία, προκειμένου να δημιουργήσουν ρούχα που θα σκορπίσουν χαμόγελα και θα καλλιεργήσουν τη φαντασία των παιδιών. Κάθε σχέδιο, έχει να πει και τη δική του, μοναδική ιστορία, την οποία οι βγαλμένοι από τον Όλυμπο ήρωες των ρούχων, μοιράζονται με τους λιλιπούτειους φίλους τους ανά τον κόσμο. Δίνοντας έμφαση στη χρήση ποιοτικών υφασμάτων και ethical partners, το brand μας διαβεβαιώνει πως δεν ενδιαφέρεται μόνο να διαφυλάξει το παρελθόν των ηρώων του, αλλά και το μέλλον των επόμενων γενεών που φορούν τα Artemis & Apollon ρούχα, κάτι το οποίο αποτελεί πρωταρχικό σκοπό της ιδρύτριάς του, Μαργαρίτας Ασημακοπούλου.
Γιατί αποφάσισες να δημιουργήσεις ένα brand για παιδιά και όχι για ενήλικες;
Tα παιδιά αποτελούσαν πάντα μεγάλη πηγή έμπνευσης για μένα. Η παιχνιδιάρικη καθημερινότητά τους, η ελευθερία για χρώματα, σχέδια και συνδυασμούς στα outfit τους, ο αυθόρμητος τρόπος που αντιμετωπίζουν κάθε ντύσιμό τους είναι στοιχεία που δίνουν μεγάλο πεδίο δράσης στην δημιουργία κάθε νέας συλλογής! Τα παιδιά είναι οι πιο χαρούμενοι και ταυτόχρονα οι πιο απαιτητικοί πελάτες! O δεύτερος και εξίσου σημαντικός λόγος ήταν μέσω της μόδας να δώσω στα παιδιά την πρόσβαση στο να ανακαλύψουν και να μάθουν ιστορίες, μύθους και θρυλικές περιπέτειες της ελληνικής μυθολογίας και των ηρώων αυτών, εξιτάροντας ακόμα περισσότερο την φαντασία τους. Το moto του Artemis & Apollon είναι πως κάθε ρούχο έχει μια ιστορία να πει και έναν φίλο να συναντήσει και να ανακαλύψει!
Είχες προηγούμενη αντίστοιχη εμπειρία;
Είναι η πρώτη φορά που τολμώ να δημιουργήσω και να επιχειρήσω στον χώρο της παιδικής μόδας. Καλλιτεχνικές ανησυχίες και δραστηριότητες πάντα υπήρχαν αλλά πλέον ανακάλυψα προς τα ποια κατεύθυνση μπορώ να τις εκφράσω καλύτερα. Σε συνδυασμό με την γνώση μέσω του Childrenswear Design στο St. Martins του Λονδίνου αλλά και μιας καριέρα τόσο στην Αγγλία όσο και στην Ελλάδα στον τομέα του e-commerce και του digital marketing σε μεγάλες εταιρείες μόδας και εμπορίου, αποφάσισα πως ήρθε η στιγμή να τολμήσω.
Σε τι διαφέρουν τα Artemis and Apollon από τα υπόλοιπα παιδικά brands που βλέπουμε στην αγορά;
Το Artemis & Apollon εκτός από την πολύ καλή ποιότητα των υφασμάτων, της άνετης φόρμας τους, των παιχνιδιάρικων σχεδίων και των ωραίων χρωμάτων προσφέρει σε παιδιά και γονείς μια διαδραστική εμπειρία καθώς και την αίσθηση ότι ανήκουν σε μια μυθική οικογένεια. Τα patterns και οι ιστορίες που τα ακολουθούν εντυπωσιάζουν τα παιδιά και δίνουν την ευκαιρία στους γονείς να συζητήσουν μαζί τους για την ιστορία πίσω από κάθε σχέδιο. Επιπλέον η ποιότητα και ο σεβασμός είναι λέξεις κλειδιά για το Artemis & Apollon. Όπως σεβόμαστε την μυθολογία, την κληρονομιά και τις ιστορίες του τόπου μας, προσπαθώντας με τον καλύτερο τρόπο να μεταφερθούν έως την άλλη άκρη της γης μέσω των ρούχων μας, έτσι σεβόμαστε και τον τρόπο που κατασκευάζονται τα ρούχα μας και όλους όσους απευθύνονται. Προστατεύοντας το παρελθόν μας φροντίζουμε τον πλανήτη και το μέλλον των επόμενων γενιών. Από τις μεταξοτυπίες που είναι φιλικές προς το περιβάλλον και την αντοχή τους στις δύσκολες συνθήκες έως και στην κάθε λεπτομέρεια του ρούχου. Τα υφάσματα είναι ελληνικά, 100% βαμβακερά, προπλυμένα, ελεγμένα, αφήνοντας μια πολύ ιδιαίτερη αίσθηση στην εφαρμογή τους.
Ποια ήταν η αρχική έμπνευση για το brand και πως προσαρμόστηκε μέχρι να παρουσιαστεί σε εμάς;
Η ελληνική μυθολογία, οι μύθοι, οι ιστορίες που διάβαζα μικρή, η παράδοση και η κληρονομιά μας, ήταν το έναυσμα για να γεννηθεί το Artemis & Apollon και να παρουσιάσω κάτι διαφορετικό στον χώρο του παιδικού ρούχου. Ο σκοπός και το ταξίδι αυτού του νέου brand παιδικών ρούχων εκτός από την συνεισφορά του μέσω της ξεχωριστής ποιότητας των πρώτων υλών του και των μοναδικών συνεργατών του είναι να προσφέρει στο κάθε παιδί, σε όλο τον κόσμο, έναν διασκεδαστικό φίλο και έναν ήρωα στο πλευρό του. Συγκεκριμένα στόχος του Artemis & Apollon είναι να μεταφέρει και να ξαναζωντανέψει τις ανεξάντλητες ιστορίες της ελληνικής μυθολογίας και της ελληνικής πολιτιστικής κληρονομιάς σε σύγχρονες εικόνες, μοτίβα και αφηγήματα, δημιουργώντας προϊόντα που έχουν να πουν μια νέα ιστορία, κάνοντας τους μικρούς μας φίλους να αισθάνονται θρύλοι και ήρωες με πολύ διασκεδαστικό τρόπο.
Ως Ελληνίδα και έχοντας αδυναμία στα βιβλία, μεγάλωσα διαβάζοντας τις ιστορίες της ελληνικής μυθολογίας, καλλιεργώντας μου τη φαντασία μέσω των ηρώων και των περιπετειών τους. Αυτή η γοητεία για την μυθολογία, δημιούργησε το βασικό αφήγημα του Artemis & Apollon: Μυθική μόδα για θρυλικά παιδιά. Ξεκίνησα οργανώνοντας την πρώτη συλλογή με δικά μου σκίτσα και σχέδια, – συγκεκριμένα η πρώτη προσπάθεια ήταν ο τυχερός Πήγασος – προσπαθώντας να συνδυάσω χρώματα, υφές και patterns. Πολύ ιδιαίτερη στάθηκε η συνεργασία μου με μια αξιόλογη illustrator των patterns της συλλογής, με τεράστια εμπειρία στον σχεδιασμό μοτίβων και παιδικών ρούχων σε επώνυμα ευρωπαϊκά παιδικά brands, η οποία λάτρεψε εξαρχής το concept του brand καθώς μοιραζόμαστε την ίδια αντίληψη στην αισθητική. Κάθε συνεργάτης που επέλεξα από το στάδιο της δημιουργίας έως και της παραγωγής των ρούχων, ταυτόχρονα επέλεξε και εμένα και το concept μου, κάνοντας έτσι όλες μου τις συνεργασίες απολαυστικές όσα εμπόδια και αναποδιές και αν συνάντησα στο δρόμο μου.
Αναρωτιόμαστε αν έδωσες περισσότερη σημασία στις απαιτήσεις των γονιών ή στα “θέλω” των μικρών μας φίλων; Πώς δημιουργείται τελικά μια συλλογή για παιδιά που αγοράζουν οι γονείς τους;
Το βασικότερο στοίχημα στην επιτυχία ενός brand για παιδιά, είναι ο γονιός και κάθε ενήλικας που το επιλέγει να το προσεγγίζει με μια πιο «παιδική» ματιά. Έτσι νιώθω πως το Artemis & Apollon «κλείνει» το μάτι στους μεγάλους μέσω του concept του, της μυθολογίας, των ιστοριών του κάθε pattern, του σκοπού του. Αυτό ίσως είναι από τα δυσκολότερα στοιχήματα στο να συγκινήσει και να ευαισθητοποιήσει ένα brand έναν ενήλικα που ενδεχομένως έχει ξεχάσει να αντιδρά αυθόρμητα στην κάθε του επιλογή. Προσωπικά, κατά την διάρκεια της δημιουργίας των ρούχων είχα σαν πρωταρχικό στόχο να ικανοποιήσω τα θέλω των παιδιών μέσα από τον τρόπο που θα προσέγγιζα τα σχέδια και την ιστορία του brand. Ήθελα να διαθέτουν όλα ένα παιχνιδιάρικο ύφος που θα δημιουργούσε αίσθηση στα παιδιά. Ωστόσο η επιλογή των υφασμάτων, των πρώτων υλών και των αξιών που ακολουθεί το Artemis & Apollon αφορούν ζητήματα που καλύπτουν περισσότερο τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των γονιών. Αυτός ο συγκερασμός αναγκών και προτιμήσεων φάνηκε και στην πράξη με την αντίδραση και το feedback γονιών και παιδιών στην επιλογή της πρώτης συλλογής. Τα παιδιά ενθουσιάζονται με τα σχέδια, επιλέγουν εκείνα τον δικό τους αγαπημένο ήρωα και ιστορία και οι γονείς λατρεύουν την αίσθηση του μαλακού και προπλυμένου βαμβακιού καθώς και την προσέγγιση της ταυτότητας του brand.
Ποιο είναι το feedback για την πρώτη συλλογή;
Αισιόδοξο! Το Artemis & Apollon δείχνει να έχει εντυπωσιάσει ως τώρα παιδιά και γονείς. Αυτό φάνηκε και από την αρχή, στην διαδικασία της πρώτης φωτογράφισης όπου τα παιδιά έδειχναν ενθουσιασμένα από τα σχέδια και οι γονείς από την ποιότητα των ρούχων. Πιστεύω πως το Artemis & Apollon έχει την δυνατότητα να ενταχθεί ανάμεσα σε πολύ καλά και ποιοτικά επώνυμα brands παιδικών ρούχων. Προς το παρόν τα ρούχα μας είναι διαθέσιμα παγκόσμια, στο online store μας στο www.artemisandapollon.com, στο Ozon Boutique και σύντομα αναμένονται εξαιρετικές συνεργασίες τόσο στο εξωτερικό όσο και στην Ελλάδα. Ήδη το Artemis & Apollon ταξίδεψε έως την Φινλανδία όπου είναι διαθέσιμα και εκεί με μια περιορισμένη συλλογή.
Τι να περιμένουμε από τη συλλογή για το χειμώνα;
Πολύχρωμους μύθους, ιστορίες και ήρωες, άνετες φόρμες ρούχων, ποιοτικά, 100% βαμβακερά υφάσματα, μια ακόμα μεγαλύτερη συλλογή με περισσότερα είδη ρούχων και κάποιες εκπλήξεις για τους μικρούς μας φίλους! Ανυπομονούμε και εμείς για την παρουσίαση της χειμερινής συλλογής μας!
Βρείτε το Artemis & Apollon στο Facebook: