Tα Aumorfia δεν περνούν απαρατήρητα. Αν δεις ένα κομμάτι των συλλογών που η Θεανώ Ραβαζούλα-Ποταμιάνου σχεδιάζει θα καταλάβεις αμέσως, ότι δεν μιλάμε για ένα συνηθισμένο κόσμημα. Ή αξεσουάρ. Βασιζόμενη σε μινιμαλιστικές αρχές, και με πρόθεση να επαναπροσδιορίσει το δερμάτινο αξεσουάρ, έχει αποκτήσει το δικό της κοινό τα τελευταία χρόνια, το οποίο αυξάνεται συνεχώς, αντιλαμβανόμενο την φιλοσοφία, την ποιότητα αλλά και την προσοχή που κάθε συλλογή Aumorfia συνδυάζει.
*Interview by Yorgos Kelefis
#1. Ξεκίνησες πριν από τρία χρόνια χρόνια τις συλλογές των Aumorfia. Tι πιστεύεις πως έχει αποκομίσει μέχρι τώρα από αυτή την εμπειρία;
Όσο κι αν ακούγεται περίεργο, καθώς είχα ήδη μια μακροχρόνια δραστηριότητα στο χώρο του interior & graphic design, κέρδισα αυτοπεποίθηση και επιβεβαίωση για το ότι αυτό που κάνω είναι ιδιαίτερο και καινοτόμο.
Κυρίως, επειδή με τα Aumorfia έβγαλα αυτό ακριβώς που είχα στο μυαλό μου και δεν λειτούργησα υπό τις επιταγές κάποιου πελάτη, όπως γίνεται όταν προσλαμβάνομαι για ένα έργο.
Επίσης, γνώρισα και αντάλλαξα ιδέες και απόψεις με πολύ ενδιαφέροντες ανθρώπους της μόδας και της τέχνης που μοιραζόμαστε το ίδιο πάθος.
#2. Ποια είναι η μεγαλύτερη δυσκολία;
Για εμένα η νο 1 δυσκολία είναι να τρέχω ταυτόχρονα δύο δουλειές που απαιτούν την δημιουργικότητα και την αφοσίωσή μου στο 100%.
Μεγάλη δυσκολία, επίσης, έχει το να παρουσιάζεις ένα προϊόν, με το οποίο το ευρύ κοινό δεν είναι εξοικειωμένο.
#3. Ποια ήταν η καλύτερη κριτική που έχεις πάρει για τα Aumorfia και από ποιον;
Από τη Νεοϋορκέζα blogger, Accidental Icon, η οποία όταν παρέλαβε το κολιέ της μου έστειλε ένα μήνυμα στο οποίο μου έλεγε ότι απήλαυσε όλη τη διαδικασία, από το άνοιγμα της συσκευασίας και του καταλόγου, μέχρι ότου έβαλε το κολιέ στο λαιμό της και πως βρήκε σε όλα ένα ενιαίο και ιδιαίτερο design. Ένοιωσα ότι είχε συλλάβει και ευχαριστηθεί όλο αυτό, το οποίο πασχίζω να προσφέρω.
#4. Έχω ακούσει διάφορους να μου λένε κοιτώντας τις δημιουργίες σου ότι παραπέμπουν σε μια αισθητική S & M; Αποδέχεσαι αυτά τα σχόλια;
Το μόνο που μπορώ να πω, είναι πώς σίγουρα δεν έχω κάτι τέτοιο στο μυαλό μου όταν σχεδιάζω. Προσπαθώ να στήνω τις συλλογές μου με μια μίνιμαλ αισθητική και αντιμετώπιση του δέρματος. Θα ήθελα να το επανασυστήσω στον κόσμο με ένα διαφορετικό πρόσωπο από αυτό που έχει συνηθίσει να το βλέπει στα αξεσουάρ μόδας που κυκλοφορούν ευρέως και παγκοσμίως.
Αυτό που λέω από το ξεκίνημα των Aumorfia είναι πως τα οραματίζομαι να φοριούνται από το πρωΐ μέχρι το βράδυ ακόμα και με ένα λευκό t-shirt. Επειδή όμως ταυτόχρονα σχεδιάζονται έτσι ώστε να παίρνουν την τελική τους μορφή πάνω στο σώμα και από την προσωπικότητα εκείνου που τα φοράει, δεν μπορώ να περιορίσω την προσωπικότητα και την αισθητική κανενός , όσον αφορά στον τρόπο που θα επιλέξει να τα φορέσει.
Μου αρέσουν οι άνθρωποι που εκφράζονται ελεύθερα σε όλα τα επίπεδα.
#5. Σκέφτεσαι κάποια στιγμή να αφήσεις το δέρμα και να επεκταθείς σε άλλα υλικά;
Βέβαια, αλλά πάντα σε συνδυασμό με το δέρμα. Είναι η βάση μου και το αγαπημένο μου υλικό.
Ήδη, στην νέα συλλογή χρησιμοποιώ για πρώτη φορά ασήμι και χρυσό και έχω και πολλά άλλα υλικά στο μυαλό μου και σε σχέδια για επερχόμενες συλλογές.
#6. Προσωπικά πιστεύω πως η επιτυχία επιβεβαιώνεται όταν σε αντιγράφουν και έχω δει αρκετές αντίστοιχες αντιγραφές των Aumorfia να παρουσιάζονται εκ των υστέρων από άλλους “δημιουργούς”. Εσύ πώς αισθάνεσαι με αυτό;
Προσπαθώ να το βλέπω έτσι, από την θετική του πλευρά, γιατί η αλήθεια είναι πως μέσα στο χρόνο έχουμε εντοπίσει από εγχώριες αντιγραφές, μέχρι αντιγραφές ολόκληρης συλλογής στη Λιθουανία, στο Ντουμπάϊ και στη Χιλή, ακόμα και αντιγραφές των κειμένων μας.
Από την άλλη δεν μπορείς ως δημιουργός να μείνεις ατάραχος. Γιατί για έναν πραγματικό δημιουργό, τα σχέδιά του είναι σαν τα παιδιά του. Βλέποντας μια αντιγραφή, προσωπικά, νοιώθω σαν να έχουν πάρει τα παιδιά μου και να τα έχουν κακοποιήσει, αφού συνήθως το αποτέλεσμα είναι άσχημο.
Επίσης, αυτό που με ενοχλεί είναι πώς όλοι αυτοί οι δημιουργοί – τυχοδιώκτες, ειδικά στην Ελλάδα, έχουν την αντίληψη πως το κοινό είναι κουτό και δεν έχει προσλαμβάνουσες εκτός των ορίων της μικρής του χώρας. Ζούμε σε μια εποχή που όλοι έχουν πρόσβαση στους δημιουργούς όλου του κόσμου και την αντίληψη να καταλάβουν πότε βλέπουν μια ολοκληρωμένη, πρωτότυπη δουλειά και πότε μια συρραφή κλεμμένων ιδεών.
Εγώ τουλάχιστον, έτσι αντιμετωπίζω το κοινό μου εντός και εκτός Ελλάδας.
#7. Πρόσφατα είχες παρουσιάσει τη δουλειά σου στο Void Showroom του Παρισιού στα πλαίσια του Paris Fashion Week. Είναι εύκολα εκεί έξω;
Στο Παρίσι και στο πλαίσιο της Εβδομάδας Μόδας, τα κριτήρια είναι πολύ υψηλά και ο ανταγωνισμός πολύ μεγάλος. Οι buyers που έρχονται από όλο τον κόσμο έχουν πολύ εκπαιδευμένο και απαιτητικό γούστο. Στα πλαίσια αυτά, ένα brand πρέπει να συνοδεύεται από ένα ολόκληρο concept, γιατί δεν θέλουν να δουν απλά καλοσχεδιασμένα, πρωτότυπα και ποιοτικά αντικείμενα, θέλουν να δουν κάτι φρέσκο που θα τους τραβήξει το ενδιαφέρον. Και θέλουν να δουν συνέχεια και συνέπεια. Δεν αρκεί μια φορά για να κλείσεις συμφωνίες. Θέλει επανάληψη. Γι’ αυτό και ετοιμάζομαι παράλληλα και για την συμμετοχή της Aumorfia στα showrooms του AW18.
#8. Το εδώ; Η Ελληνική αγορά;
Η Ελληνική αγορά είναι μια άλλη υπόθεση, έτσι όπως έχουν εξελιχθεί τα πράγματα. Οι έμποροι και το κοινό κινούνται με μια μεγάλη ανασφάλεια, καθώς δεν υπάρχει σταθερά πάνω στην οποία να χτίσεις. Είναι ξεκάθαρο πια, ότι δεν πριμοδοτείται η ανεξάρτητη πρωτοβουλία και η επιχειρηματικότητα, οπότε ό,τι καλό συμβαίνει στις περισσότερες περιπτώσεις αυτοχρηματοδοτείται, συνθήκη πολύ δύσκολη για την μακροπρόθεσμη ανάπτυξη μια επιχείρησης που στοχεύει και στο εξωτερικό.
Για αυτό το λόγο η Aumorfia κινείται σε δύο ταχύτητες πια. Η συλλογή που ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει τώρα, θα είναι μια συλλογή προσανατολισμένη στο ελληνικό κοινό, με οικονομικότερο concept και η συλλογή που ετοιμάζεται για το AW18 στο Παρίσι, κινείται σε άλλα επίπεδα σχεδιαστικά και οικονομικά.
Παράλληλα, ετοιμάζεται και το showroom Aumorfia, στο κέντρο της Αθήνας, στο οποίο θα μπορεί πια να βλέπει κάποιος όλες τις συλλογές από κοντά και να κλείνει ραντεβού για sur mesure παραγγελίες.
#9. Έχεις συνεργαστεί με διάφορους άλλους σχεδιαστές; Τι σκαρώνεις τώρα και με ποιον και τι πιστεύεις πως προσφέρουν αυτού του είδους οι “συναντήσεις”;
Αυτή είναι η πρώτη φορά που συνεργάζομαι με άλλον σχεδιαστή, σκέψη που υπήρχε στο μυαλό μου από την έναρξη του project Aumorfia, για πολλούς δημιουργούς που θαυμάζω. Αφορά στη συλλογή Summer 16&17 η οποία γίνεται σε συνεργασία με τη Liberta. Η Ιωάννα είναι μια ιδιαίτερη σχεδιάστρια κοσμημάτων –μικρογλυπτών με την οποία μοιραζόμαστε το ίδιο πάθος για δημιουργία και την αγάπη για την avant-garde σκηνή στη μόδα. Είμαστε η μια θαυμάστρια της άλλης και χαιρόμαστε πολύ που ενώνουμε τις δυνάμεις μας στη δημιουργία αξεσουάρ που θα συνδυάζουν το δέρμα με το ασήμι και το χρυσό. Από αυτή τη σύμπραξη έχουν παραχθεί τόσες ιδέες, που η συλλογή που θα βγει θα περιλαμβάνει ένα μέρος αυτών και θα εξελίσσεται στο χρόνο.
*Oι δημιουργίες Aumorfia είναι διαθέσιμες στο OZON Boutique.