Φαίνεται πως το 2018 έχει εμπνεύσει τα luxury brands να κάνουν αλλαγές. Πρώτα ο οίκος Burberry, μετά τα Celine διώχνουν τον τόνο πάνω από το e, και τώρα ο άνεμος της ανανέωσης φύσηξε προς το brand Balmain. Είναι η πρώτη φορά μέσα σε 70 χρόνια που αλλάζει το logo του, το οποίο και είδε το φως της ημέρας για πρώτη φορά στην παρουσίαση της 2019 Pre-Fall κολεξιόν.
Ο Olivier Rousteing «έκλεισε» το studio design Adulte Adulte για να ξανά-οραματιστεί το νέο έμβλημα των Balmain. Μπορεί να τους πήρε πάνω από ένα χρόνο και συνεχείς συνεδρίες με τον Rousteing αλλά άξιζε. Το αποτέλεσμα είναι ένα minimal όνειρο– η διπλή γραμματοσειρά που όλοι γνωρίζαμε έφυγε, και έμειναν οι λέξεις BALMAIN PARIS. Φυσικά οι διπλές γραμμές δε θα μπορούσαν να εξαφανιστούν, καθώς αποτελούν σήμα κατατεθέν του brand. Διατηρήθηκαν σε ένα έξυπνα σχεδιασμένο μονόγραμμα, που μπλέκει μαζί το B των Balmain και το P του Pierre Balmain. Βέβαια, ο creative director Rousteing δήλωσε ότι το P είναι διττό, αφού κρύβει μαζί και το Paris.
Μετά από 8 χρόνια ως καλλιτεχνικός διευθυντής, o Rousteing χαρακτηρίζει το νέο έμβλημα ως καθοριστική στιγμή στην καριέρα του. «Είναι μια συναισθηματικά φορτισμένη στιγμή για εμένα, νιώθω ότι ξεκινάει ένα νέο κεφάλαιο, μια νέα εποχή. Και ξέρω ότι αυτή η νέα εποχή έχει πολλά να προσφέρει». Βέβαια, δεν ταυτίζει την εξέλιξη του οίκου με τη δική του δουλειά. Το ίδιο το logo είναι μνεία άλλωστε προς τον ιδρυτή, και μια συνέχεια παράδοσης χρόνων. «Είμαστε αρκετά γνωστοί, έχουμε φτάσει στο σημείο που μπορούμε να εξελίσσουμε την κληρονομιά μας, χωρίς να χάσουμε την αίσθηση του ποιοι είμαστε. Θέλω το B να γίνει συνώνυμο της διαχρονικής γαλλικής πολυτέλειας.»
Το νέο logo εμφανίζεται ως αγκράφα ζώνης (Gucci much?) αλλά θα φανεί και σε ένα νέο στιλ τσάντας που λανσάρεται. Η τσάντα αυτή θα ονομάζεται The B bag (πώς αλλιώς;!). Αναμένουμε να το δούμε και σε άλλες εκδοχές.
