H αρχή έγινε με το Σουηδό golfer Henrik Stenson που σε ένα διεθνές τουρνουά golf στη Φλόριντα στις αρχές του χρόνου, έμεινε μόνο με το αγαπημένο του Björn Borg εσώρουχο και έπαιζε golf στα λασπόνερα. Hιδέα της εταιρίας Bjorn Borg ήταν να διαδώσει το πνεύμα του αυθορμητισμού με αφορμή τη νέα της καμπάνια “Spread the Spirit”. Η πρόκληση ήταν ξεκάθαρη: το πνεύμα του Björn Borg να φτάσει σε ολόκληρο τον κόσμο και να απαθανατιστεί στο bjornborg.com. Στόχος είναι να συγκεντρώθούν φωτογραφίες από όλο τον κόσμο. Κάθε εβδομάδα η καλύτερη φωτογραφία κερδίζει μια πλήρη συλλογή εσωρούχων Björn Borg. Μέχρι στιγμής, άνθρωποι από 31 διαφορετικές χώρες έχουν ήδη ανεβάσει τη φωτογραφία τους, πολλοί μάλιστα έχουν φωτογραφηθεί σε χώρες που δεν υπάρχει καν η μάρκα. Σκοπός είναι να καλύψει το χάρτη μέχρι το τέλος του χρόνου. Όταν θα έχει καλυφθεί όλος ο χάρτης, η χώρα που θα έχει ανεβάσει τις περισσότερες φωτογραφίες θα κερδίσει μια πολύ μεγάλη έκπληξη.
