H διάσημη αλυσίδα πολυκαταστημάτων της Μεγάλης Βρετανίας, Selfridges δε σταματά να μας εκπλήσσει με τις καινοτομίες της και τα ιδιαίτερά της project. Αυτή τη φορά αποφάσισε να μεγαλώσει το καταναλωτικό της κοινό και να απευθυνθεί στους skaters, αυτούς που κρύβουν ένα fashion freak μέσα τους. Συνεπώς καταστρατήγησε μεγάλα ονόματα στο χώρο του skateboarding, όπως Billionaire Boys Club, Saturday Surf NYC την εταιρία Chocoolate από το Hong Kong, όπως και διάφορα fashion brands, μεταξύ των οποίων και οι Jil Sander, Preen, Rick Owens και Kenzo για να δημιουργήσουν μοναδικά decks, ως ένα μέσο να προωθήσει τα brands με τα οποία συνεργάζεται. Η συλλογή από τα decks είναι διαθέσιμη προς πώληση και στο online κατάστημα του Selfridges.