Για χρόνια, η Εικονική Πραγματικότητα (VR) και η Αυξημένη Πραγματικότητα (AR) – μια εκδοχή του πραγματικού κόσμου που έχει “επαυξηθεί” από στρώματα περιεχομένου που παράγονται από υπολογιστή – ήταν συσχετισμένα μόνο με την επιστημονική φαντασία. Ωστόσο, σύμφωνα με το νόμο του Moore και την ταχεία πρόοδο των επεξεργαστών, των οθονών και άλλων εξαρτημάτων, τελικά είναι έτοιμα να εισχωρήσουν στον mainstream κόσμο και να γίνουν τα “νέα μέσα ανθρώπινης εμπειρίας”. Το Facebook, φαίνεται να επενδύει σημαντικά στη νέα αυτή πραγματικότητα, και υπόσχεται να αλλάξει τον τρόπο που οι χρήστες του θα περιηγούνται. Τι σημαίνει αυτό για τη μόδα; Πώς μπορεί να προσαρμοστεί στα δεδομένα της επαυξημένης πραγματικότητας και πως θα πρέπει να την αξιοποιήσει μέσω του Facebook;
LONDON, United Kingdom — Την περασμένη Τρίτη, το Facebook μάς αποκάλυψε πώς ονειρεύεται το μέλλον. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Mark Zuckerberg, παρουσίασε στο Ετήσιο Συνέδριο του Facebook για την Ανάπτυξη Λογισμικών, τα νέα χαρακτηριστικά του κοινωνικού δικτύου που θα εξασφαλίσουν περισσότερη αλληλεπίδραση και επικοινωνία μεταξύ των χρηστών του.
Η σημαντικότερη είδηση από τον Mark Zuckerberg ήταν ότι η κάμερα του κινητού μας θα παίξει πραγματικά πρωταγωνιστικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε με τους φίλους μας στο Facebook. Το κοινωνικό δίκτυο ενθαρρύνει τους κατασκευαστές των καμερών στα κινητά να αναπτύξουν εφέ augmented reality, καθώς πρόκειται να γίνει σύντομα ένα βασικό χαρακτηριστικό του Facebook. Στόχος της επαυξημένης πραγματικότητας είναι να «εμπλουτίσει» τον κόσμο μας, παρεμβάλλοντας μεταξύ των ματιών μας και του περιβάλλοντος ένα «στρώμα» ψηφιακών πληροφοριών. Δεκάδες εφέ επαυξημένης πραγματικότητας, όπως ψηφιακά πλαίσια και μάσκες προσώπου, θα είναι σύντομα διαθέσιμα στην κάμερα μέσω της εφαρμογή του Facebook. Έτσι, οι χρήστες θα έχουν τη δυνατότητα να γεμίζουν με ψηφιακά κεριά ένα δωμάτιο ή να βάζουν ψηφιακούς καρχαρίες στο μπολ με τα δημητριακά τους.
Σύμφωνα με το Facebook, η πλατφόρμα επαυξημένης πραγματικότητας θα σου δίνει τη δυνατότητα να αφήνεις σε ένα κατάστημα μία «εικονική σημείωση» για τους φίλους σου, ή να δημιουργείς έργα τέχνης που θα εμφανίζονται σε ένα κτήριο όταν το κοιτάς μέσα από την κάμερα του κινητού σου.
Η τεχνολογία Augmented Reality ή αλλιώς επαυξημένη πραγματικότητα ή αλλιώς ενισχυμένη πραγματικότητα είναι μια τεχνολογία που χρησιμοποιείται στα κινητά τηλέφωνα. Η τεχνολογία Augmented Reality επιτρέπει την ζωντανή προβολή ενός φυσικού περιβάλλοντος του οποίου όμως η πραγματικότητα είναι επαυξημένη με την προβολή πληροφοριών αλλά και εικονικών προσώπων ή χώρων σχεδιασμένων μέσα από έναν ηλεκτρονικό υπολογιστή. Ο συνδυασμός της κάμερας με το σύστημα GPS ενός κινητού τηλεφώνου επιτρέπουν την προβολή επιπλέον πληροφοριών για ένα γεωγραφικό σημείο, διαμορφώνοντας ένα επαυξημένο πληροφοριακά τελικό αποτέλεσμα. Παρέχονται πληροφορίες που περιλαμβάνουν κείμενα, ήχους και video και αφορούν ειδικά τη γεωγραφική θέση που βρίσκεται ο χρήστης και στοχεύει η κάμερα του. Οι προβολές δεδομένων είναι δυνατές είτε από τις οθόνες κινητών είτε από ειδικά γυαλιά προβολής Augmented Reality.
Η ΣΧΕΣΗ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ ΜΕ ΤΗΝ ΕΠΑΥΞΗΜΕΝΗ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ
Την περασμένη δεκαετία, η βιομηχανία της μόδας αναπτύχθηκε σε μεγάλο βαθμό, αξιοποιώντας τις αναδυόμενες αγορές, ανοίγοντας εκατοντάδες νέα καταστήματα, ιδίως στην Κίνα. Όμως, καθώς η κινεζική ζήτηση έχει παγώσει, πολλοί έχουν επιδιώξει έναν νέο τρόπο ανάπτυξης -που συνδέεται άμεσα με την επαυξημένη πραγματικότητα- την οποία ο Luca Solca, επικεφαλής ειδών πολυτελείας στην BNP Exane Paribas, έχει ονομάσει “Νέα Κίνα”. Αν και μερικοί είναι σκεπτικοί, πολλοί πιστεύουν ότι η εικονική πραγματικότητα και η επαυξημένη πραγματικότητα έχουν τη δυνατότητα να ενισχύσουν βαθιά τη βιομηχανία της μόδας.
“Είναι πολλά που έχουν αλλάξει στον τομέα της πολυτέλειας. Όπως γνωρίζετε, η βιομηχανία πολυτελείας αυξανόταν 8 τοις εκατό πριν – τώρα αυξάνεται κατά 2 με 4 ή 5 τοις εκατό και όπως όλα δείχνουν θα παραμείνει εκεί. Τώρα, σε αυτή την αργά αναπτυσσόμενη αγορά [τα εμπορικά σήματα] λαμβάνουν πολύ σοβαρά υπόψιν την ψηφιακή ανάπτυξη “
Olivier Abtan, συνεργάτης της Boston Consulting Group.
Έτσι, φτάνουμε στο σημείο να μιλάμε για ένα ισχυρό νέο κανάλι ψηφιακής ανάπτυξης. Αυτό, ωστόσο, δε μπορεί να συμβεί πολύ άμεσα. Αφενός, όπως συνέβη και με την απλή διαδικτυακή πώληση, έτσι και η επαυξημένη πραγματικότητα, θα χρειαστεί χρόνο για να μπορέσει να καθιερώσει ένα καταναλωτικό μοντέλο, που θα ελκύσει ένα σημαντικό ποσοτικά κοινό. Γιά τους ανθρώπους μεγαλύτερης ηλικίας καθίσταται ακόμα πιο δύσκολο, αν σκεφτούμε ότι πολλοί δεν μπορούν να ανταποκριθούν καν στις απαιτήσεις του eshop. Aφετέρου, η τρέχουσα τιμολόγηση του εξοπλισμού (600 δολάρια για ένα ακουστικό Oculus Rift, 800 δολάρια για ένα HTC Vive) θα επιβραδύνει τη γενική υιοθέτηση των καταναλωτών προς το παρόν.
Σύμφωνα με την Goldman Sachs, τα έσοδα από το υλικό και το λογισμικό που σχετίζονται με το VR και το AR αναμένεται να φθάσουν από $80 δισ. έως $182 δισ. μέχρι το 2025.
H επαυξημένη πραγματικότητα θα συμβάλει στη δημιουργία ενός πιο fun-orientated και casual story-telling περιεχομένου. “Νομίζω ότι υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να χρησιμοποιούν οι εταιρείες το Augmented Reality: σχετίζεται με το κοινό τους και με τα ενδιαφέροντά του”, τονίζει η Eva Chen, υπεύθυνη του fashion partnership του Facebook.
ΤΑ ΠΡΩΤΑ ΒΗΜΑΤΑ ΕΝΣΩΜΑΤΩΣΗΣ ΤΗΣ ΕΠΑΥΞΗΜΕΝΗΣ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΤΗ ΜΟΔΑ
Τον Οκτώβριο του 2015, η Tommy Hilfiger έγινε η πρώτη σημαντική εταιρεία μόδας που τοποθέτησε ακουστικά εικονικής πραγματικότητας στα καταστήματά της, προσκαλώντας τους αγοραστές να ‘βυθιστούν’ σε μια εμπειρία 360 μοιρών, παρακολουθώντας το αντίστοιχο Fall/Winter show της. Φέτος, η αμερικανική Coach το συνέχισε, εγκαθιστώντας ακουστικά VR σε καταστήματα δέκα εμπορικών κέντρων στις ΗΠΑ, παρέχοντας στους καταναλωτές πλήρη πρόσβαση στο τελευταίο show της.
Τον πειραματισμό ξεκίνησε και η Gap. Τον περασμένο μήνα, παρουσίασε μια αίθουσα ενισχυμένης πραγματικότητας που επιτρέπει στους καταναλωτές να δοκιμάσουν τις σειρές τους ψηφιακά. Η εμπειρία, ωστόσο, που δημιουργήθηκε με την Bloom και την Avametric σε συνεργασία με την Google, πέρα από τις ωραίες αντιδράσεις του κοινού, είχε και ένα σημαντικό μειονέκτημα: λειτουργούσε μόνο με τα smartphone Google Tango, τα οποία δεν έχουν ακόμη υιοθετηθεί ευρέως από την αγορά.
Σίγουρα δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα ομορφιάς μπήκαν από νωρίς στο παιχνίδι του AR. Μέσα στο τελευταίο έτος, οι Sephora, Charlotte Tilbury και Rimmel έχουν ξεκινήσει όλες τις εφαρμογές AR, που επιτρέπουν στους χρήστες να δοκιμάσουν προϊόντα μέσω φίλτρου στα τηλέφωνά τους.
ΠΩΣ ΤΑ BRANDS ΘΑ ΑΞΙΟΠΟΙΗΣΟΥΝ ΤΗ ΝΕΑ ΑΥΤΗ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΑ ΤΟΥ FACEBOOK
Σκεφτείτε ένα brand να έχει την ικανότητα να προσφέρει στον καταναλωτή αμέτρητες ψηφιακές εμπειρίες, πιο άμεσα και οικονομικά από ποτέ, σε ελάχιστο χρόνο μέσω της αγαπημένης του εφαρμογής. Αυτό θα συμβαίνει στη νέα δυνατότητα που θα προσφέρει το Facebook. Τα brands θα μπορούν να δημιουργούν τον τέλειο εξατομικευμένο ψηφιακό κόσμο για τον κάθε χρήστη, να του προτείνουν το ρούχο που του ταιριάζει, και τελικά να τον οδηγούν στην αγορά. Η κατανάλωση θα μοιάζει πιο διασκεδαστική από ποτέ, αφού θα θυμίζει παιχνίδι. Με το Facebook θα καταργηθούν οι αποστάσεις, αφού πια τα πάντα θα μπορείς να τα ζεις σα να βρίσκεσαι εκεί: σε ένα fashion show, σε ένα φυσικό κατάστημα ή σε όποιο άλλο μέρος θες. Και το καλύτερο είναι πως απλά θα εμφανίζεται στο Τimeline σου. Το σημαντικότερο, όμως, αυτού είναι πως όλη αυτή η διαδραστική σχέση ενός brand με το άτομο, θα οδηγεί σε μια τεράστια δυνατότητα συλλογής δεδομένων, που το Facebook θα συγκεντρώνει για να δημιουργεί για τα brands το άριστο καταναλωτικό μοντέλο κάθε ατόμου.
Προς το παρόν δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα VR και AR παραμένουν σε νηπιακό στάδιο. Και όπως και για το ηλεκτρονικό εμπόριο πριν από δέκα χρόνια, υπάρχουν εκείνοι που αμφισβητούν τις δυνατότητες αυτών των νέων τεχνολογιών. Αλλά αν οι καταναλωτές το στηρίξουν, μάλλον τα brands-ακόμα και τα πολυτελή- δεν έχουν άλλη επιλογή από το να τα υιοθετήσουν.
Από τον Λάζαρο Τζοβάρα | contact: trends@ozonweb.com
Πηγές The Business of Fashion, The Guardians, Vice, The Fashion Law, The New York Times, Fashionunited, Vogue