Λίγους μήνες νωρίτερα ο τραγουδιστής Pharrell Williams ανακοίνωσε πως θα δημιουργήσει τη δική του κολεξιόν ρούχων σε συνεργασία με τον οίκο Chanel.
Ο Pharrell παρευρέθηκε στο show του οίκου Cruise 2018 στην Μπανγκόκ φορώντας ένα κίτρινο hoodie του οίκου στολισμένο με παγέτες που αργότερα αποκαλύφθηκε ότι το είχε σχεδιάσει ο ίδιος.
Η κολεξιόν του Pharrell αναμειγνύει το streetwear με στοιχεία πολυτέλειας, όπως διαμαντένιες αλυσίδες με το logo “CHANEL PHARRELL”, tees και hoodies. Χρησιμοποιώντας τα χρώματα του ουράνιου τόξου, η capsule κολεξιόν του τραγουδιστή είναι επηρεασμένη από την αισιοδοξία. O τραγουδιστής συνδυάζει την προσωπική του αισθητική με τις αξίες του οίκου και τις μεταφράζει σε πολύχρωμα t-shirts, δερμάτινες ζώνες, bucket hats, mules και pop γυαλιά ηλίου.
Το βίντεο για τη νέα καμπάνια-συνεργασία του τραγουδιστή με τον οίκο Chanel είναι ένα κολάζ από διαφορετικά σκηνικά. Στο ξεκίνημα του βίντεο ο ίδιος ο τραγουδιστής εμφανίζεται να οδηγεί τη μηχανή του ντυμένος με ρούχα και αξεσουάρ από τη νέα κολεξιόν του όπως κολιέ με πέρλες και το logo της Chanel και ένα κίτρινο φούτερ. Τα μοντέλα που πρωταγωνιστούν στο φιλμ είναι και αυτά παρόμοια ντυμένα και κρατούν oversized τσάντες του brand, δίνοντας την αίσθηση πως είναι έφηβοι μαθητές σε ένα φουτουριστικό κόσμο.
Στη συνέχεια το σκηνικό αλλάζει και μεταφερόμαστε στο εσωτερικό ενός κλασσικού κτιρίου, με βαριά διακόσμηση όπως πολυελαίους και χαλιά ενώ highlight αποτελεί μία τηλεόραση στην οθόνη της οποίας εμφανίζεται η ίδια η Coco Chanel. Τα μοντέλα με τα streetwear ρούχα από τη μία και η εμφάνιση της θρυλικής Coco από την άλλη δημιουργούν μία αντίθεση μεταξύ κλασσικού και μοντέρνου αλλά είναι αυτό ακριβώς που χαρακτηρίζει και τη συνεργασία του Pharrell με τη Chanel: πρόκειται για έναν σύγχρονο καλλιτέχνη με καινοτόμες ιδέες μέσα σε έναν οίκο που έχει συνδεθεί με το κλασσικό και διαχρονικό ντύσιμο.
Το όλο βίντεο είναι ένα τουρ με μηχανές όπου τα σκηνικά εναλλάσσονται και η αίσθηση του χώρου μπερδεύεται. Τα μοντέλα ποζάρουν νωχελικά άλλοτε πάνω σε μηχανές, άλλοτε σε καναπέδες και άλλοτε ξαπλωμένα στο γρασίδι, σαν έφηβοι σε νυχτερινή ραστώνη. Ο Pharrell από την άλλη περιφέρεται ανάμεσα στα σκηνικά σαν να αναζητά κάτι ενώ δεν λείπουν και σουρεαλιστικά στοιχεία όπως μία άμορφη μάζα από χρυσό ύφασμα που σέρνεται πάνω σε ένα πάτωμα.
Δες ολόκληρο το βίντεο της καμπάνιας του Pharrell Williams για τη Chanel εδώ: