Η Carin Wester είναι μία διακεκριμένη σχεδιάστρια μόδας και αναμφίβολα, ένα από τα μεγαλύτερα ταλέντα της σκανδιναβικής σκηνής τα τελευταία χρόνια. Η είδηση πριν λίγους μήνες ότι ανέλαβε τη θέση της creative director στο δημοφιλές σουηδικό brand WeSC ενθουσίασε πολλούς λάτρεις του streetwear.Τη συναντήσαμε και μας μίλησε για το νέο της ρόλο και για όσα αγαπάει να κάνει.
Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση που έχεις να αντιμετωπίσεις ως διευθύντρια δημιουργικού της WeSC;
Θα έλεγα ότι η κύρια πρόκληση, είναι να κρατήσουμε τους παλιούς πελάτες της WeSC και παράλληλα, να καταφέρουμε να προσελκύσουμε ένα νέο πελατολόγιο. Και τα δύο είναι εξίσου σημαντικοί παράγοντες για την ανάπτυξη της εταιρείας. Ελπίζουμε ότι τα αποτελέσματα θα φανούν μέσα στην επόμενη χρονιά, όταν δηλαδή θα βγει και η κολεξιόν.
Μπορείς να μας περιγράψεις μία τυπική μέρα στο γραφείο;
Η μέρα ξεκινά πάντα με καφέ και κουβέντα στην κουζίνα και συνεχίζεται με επαγγελματικές συναντήσεις. Είμαστε μία μικρή ομάδα σχεδιαστών οπότε έχουμε πολλά να κάνουμε. Οπωσδήποτε, οι πιο διασκεδαστικές μέρες είναι όταν δουλεύουμε μία καινούργια κολεξιόν, όταν δηλαδή ψάχνουμε πηγές έμπνευσης, συναντιόμαστε με τους γραφίστες, διαλέγουμε το χρωματολόγιο. Συμμετέχω σε ολόκληρη τη διαδικασία και πραγματικά το απολαμβάνω.
Ποιο πιστεύεις ότι είναι το σημαντικότερο χαρακτηριστικό της WeSC και προς ποια κατεύθυνση θα μπορούσες να οδηγήσεις την εταιρεία από τη θέση σου;
Είναι εντυπωσιακά όλα αυτά που έχει καταφέρει η εταιρεία από το 1999. Αυτή την περίοδο ψάχνουν στα παλιά αρχεία για να βρουν ιδέες μάρκετινγκ και διάφορα γραφιστικά, τα οποία μπορούν -κάπως «πειραγμένα»- να επαναχρησιμοποιηθούν. Η εταιρεία είναι γνωστή σε ολόκληρο τον κόσμο. Ως εκ τούτου, είναι πολύ σημαντικό να καταφέρουμε να κρατήσουμε τους παλιούς μας πελάτες και να προσελκύσουμε συγχρόνως και καινούργιους. Όταν δούλευα τη συλλογή, είχα στο μυαλό μου τρεις διαφορετικούς χαρακτήρες. Ελπίζουμε αυτές οι τρεις πηγές έμπνευσης της κολεξιόν, να οδηγήσουν τη WeSC σε έναν πιο μοντέρνο τύπο streetwear.
Η κολεξιόν περιλαμβάνει και πιο design κομμάτια;
Ναι, σκοπός μου είναι να λανσάρω περισσότερα fashion κομμάτια, με υφάσματα και σχέδια λίγο πιο εκκεντρικά. Κυρίως γιατί θέλω να δημιουργήσω έναν casual και fashion συνδυασμό, κάνοντας τη συλλογή οπτικά πιο άρτια.
Η τάση του streetwear υιοθετείται όλο και περισσότερο από μεγάλους οίκους μόδας. Πώς σου φαίνεται αυτή η εξέλιξη;
Προφανώς και κάνει το έργο μου λιγάκι πιο δύσκολο. Η WeSC ειδικευόταν πάντα στο streetwear κι αυτό δεν πρέπει να αλλάξει επειδή αλλάζουν και οι τάσεις. Για εμένα, σαν σχεδιάστρια μόδας, απλώς σημαίνει ότι υπάρχουν περισσότερες εταιρείες τις οποίες πρέπει να συναγωνιστώ.
Ποιο είναι το αγαπημένο κομμάτι στη ντουλάπα σου;
Τα παλιό μου Levis 501. Το έχω δεκαπέντε χρόνια.
Τι κάνεις συνήθως τις Κυριακές;
Χαλαρώνω με την οικογένειά μου, μαγειρεύω, πηγαίνω στο πάρκο με την κόρη μου, αγοράζω λουλούδια και βγαίνω για μεσημεριανό γεύμα κάπου όμορφα.